При открытии интернет-магазина остро стоит вопрос, где брать клиентов. Идеальный вариант, чтобы посетители приходили из поиска. Но попасть в топ выдачи без мероприятий по оптимизации сайта на данном этапе развития интернет-торговли практически не реально. Есть компании, занимающиеся seo-продвижением интернет-магазинов, но многие предприниматели не готовы выделить бюджет из-за того, что нет понимания, как ставить задачи и контролировать работу специалистов. Кроме того, если идет тестирование ниши, то многие настройки по поисковой оптимизации делаются только на базовом уровне. В этой статье специалисты платформы AdvantShop расскажут, с чего начать SEO-продвижение интернет-магазина.
Хотим отметить — для качественной оптимизации сайта требуются профессиональные навыки. Но есть базовые SEO-настройки, наличие которых стоит проверить и по возможности скорректировать.
Ключевые слова, семантическое ядро.
Первое с чего начинают работу большинство SEO-специалистов.
Ключевые слова — это слова, которые пользователи вбивают в поисковик, чтобы найти нужную им информацию. Семантическое ядро — это набор всех ключевых слов, которые отражают содержание вашего интернет-магазина. Составление семантического ядра позволит вам определить, на какие запросы вы будете продвигать свой сайт.
Сложность составления семантического ядра заключается в том, что оно должно учитывать все ключевые слова и фразы, связанные с вашей темой, а также их частотность и релевантность, учитывать конкуренцию в поисковых системах. Если вы правильно подберете ключевые слова, то продвинетесь по запросу и получите покупателей.
Существует ряд сервисов, которые помогают подобрать ключевые слова. Если вы только начинаете SEO-продвижение интернет-магазина, этого должно хватить.
Для лучшей оптимизации интернет-магазина составление семантического ядра стоит поручить SEO-специалистам, так как при кажущейся простоте, оно таит много подводных камней и требует специальных знаний.
После того, как вы определились с ключевыми словами, их нужно прописать в Title, Descriptoin и H1. Рассмотрим подробнее, что это такое.
Title
Это заголовок страницы. Он выделен более крупным шрифтом и идет первым в выдаче.
Title также выводится в наименовании вкладки страницы.
H1
Это заголовок, который мы видим на странице. Может быть только один, и, в идеале, должен отражать основную суть. В интернет-магазине для большинства страниц H1- это название товара или категории.
И Title и H1 являются заголовками страницы, но у них разное предназначение. Title — название веб-страницы в поисковой выдаче и на вкладке браузера, а H1 — более короткий заголовок, размещенный непосредственно на странице. Эти два заголовка могут совпадать, но многие SEO-специалисты рекомендуют, чтобы они отличались. Например: Title — квадроциклы- купить по выгодной цене в розницу, H1 — квадроциклы.
Description (Описание)
Оно выходит после Title. Это краткое содержание страницы с ключевыми словами. Description необходим не только для поисковых роботов, но и для пользователей, которые, прочитав его, принимают решение открывать ли страницу.
Title, Description и H1 прописываются для разделов, категорий и отдельных товаров. Если у вас большое количество товаров, на эту работу уйдет очень много времени. Важно, чтобы в движке интернет-магазина была возможности автоматического формирования и редактирования Title, Description, H1, а также возможность массово загрузить необходимые значения.
Читайте также: Как выбрать конструктор интернет-магазина
Robots.txt
Это файл, который содержит инструкции для поисковых роботов, какие страницы сайта должны быть проиндексированы, а какие нет.
Обычно скрытия требуют следующие страницы:
- Технические. Например, страницы регистрации, авторизации, личный кабинет, результаты поиска.
- Дублирующие. Страницы с разными URL‑адресами, но с почти одинаковым содержимым.
- В разработке. Страницы, на которых проводятся технические работы, редизайн.
- Документы PDF, DOC, XLS. Чаще всего это договора и прайсы размещенные в интернет-магазине.
- С конфиденциальной информацией. Страницы, которые доступны пользователю после авторизации.
- Не имеющие отношения к основному содержанию сайта.
Подумайте, есть ли подобные страницы в вашем интернет-магазине. В современных платформах интернет-магазинов файл Robots.txt формируется автоматически. Обычно в нем уже есть стандартные настройки с возможностью вносить изменения.
Поведенческие факторы.
Поисковые роботы анализируют, что делают пользователи на каждом ресурсе и эта информация напрямую влияет на повышение или понижение в выдаче. Поэтому важно при создании интернет-магазина продумать его структуру и содержание с точки зрения клиентов, позаботиться, чтобы пользователям было просто находить нужные товары, получать полную информацию о характеристиках, цене, доставке.
Необходимо учитывать, следующие параметры, которые анализируют поисковые машины:
- Время. Сколько времени посетитель провел на ресурсе.
- Глубина просмотра. Сколько страниц было просмотрено за одну сессию.
- Отказ. Процент посетителей, которые открыли сайт и практически сразу же его закрыли.
- Скорость загрузки страницы.
- Повторные визиты.
- Для того, чтобы самостоятельно анализировать действия пользователей на вашем сайте установите Яндекс.Метрику и Google Analytics. Эти инструменты позволяют отслеживать количество посетителей, их географическое расположение, время посещения, страницы, на которых они находятся, а также выявить проблемы с навигацией и удобством использования сайта.
Этой задачей стоит заняться, так как проработка поведенческих факторов приводит не только к повышению в поисковой выдаче, но и к лучшим продажам.
Поисковые машины накопили огромный массив данных, который позволяет им выявлять большинство манипуляций. Ваша основная задача — сделать интернет-магазин удобным для клиентов.
Карта сайта. Sitemap
Это файл содержащий информацию о структуре сайта: какие страницы есть, где они находятся, какие были обновления. Он повышает скорость индексации поисковыми роботами.
Главное, что от вас требуется — узнать формируется ли в вашем интернет-магазине Sitemap автоматически. Отсутствие карты сайта будет мешать продвижению интернет-магазина.
Микроразметка Schema.org
Это способ организации данных, который позволяет структурировать содержание веб-страницы. Прежде всего микроразметка необходима для правильного вывода сниппета, информации о ресурсе в результатах поиска.
При использовании Schema.org у товаров можно отображать фото, преимущества, цену товара в удобном для восприятия виде. Это увеличивает качество отображения интернет-магазина в выдаче.
Schema.org также способствует лучшему пониманию содержания сайта поисковыми роботами, на какие запросы следует выводить конкретный ресурс. Проверьте, поддерживает платформа вашего интернет-магазина такую разметку.
SEO-фильтр
Часто люди ищут не конкретный товар или категорию, а группу товаров с определенными характеристиками, например, черные бутсы для мальчика, ноутбук Asus с дискретной видеокартой, водостойкий ламинат 33 класс. Это узконаправленные запросы, которые встречаются реже, чем запрос на категорию товара, но обычно конверсия по ним выше. Для интернет-магазина важно проработать попадание в выдачу и получать клиентов именно с таких поисковых фраз. Давайте разберем, что может этому препятствовать.
Если в каталоге применяется определенный фильтр по свойствам, то URL будет формироваться с ID указанных свойств. Такая ссылка не понятна поисковым машинам. Поэтому необходима дополнительная функция, позволяющая менять URL ссылки на текстовое значение, которое будет распознаваться при индексации. На каждую сгенерированную ссылку необходимо задавать индивидуальные Title, H1 и описание. Сгенерированные SEO-фильтром страницы должны быть встроены в карту сайта.
На выполнение этой задачи на первом этапе стоит привлечь SEO-специалиста, либо проконсультироваться с технической поддержкой вашей платформы интернет-магазина или с разработчиком.
Вывод
На этапе открытия интернет-магазина следует предусмотреть поддерживает ли платформа микроразметку Schema.org, формируются ли автоматически файлы Sitemap и Robots.txt, есть ли возможность их редактировать.
При выборе дизайна учитывайте поведенческие факторы.
Основная работа, влияющая на SEO-продвижение интернет-магазина на начальном этапе, заключается в подборе ключевых слов (составлении семантического ядра), размещении их в Title, Description и H1, а также создании понятных URL для страниц с примененными фильтрами в каталоге (SEO-фильтр).
В платформе для создания интернет-магазинов AdvantShop есть все необходимые настройки для успешного SEO- продвижения. Специалисты технической поддержки помогут быстро разобраться в настройках и запустить интернет-магазин в кратчайшие сроки. Регистрируйтесь по ссылке и получите 30 дней бесплатного использования платформы AdvantShop.
