С ноября 2024 года рекламодатели Яндекс Директа смогут поучаствовать в бета-тестировании нового формата — рекламы в каналах блогеров. Для блогеров это возможность дополнительного заработка через продвижение реферальных ссылок на определенные товары и интернет-магазины. Давайте разберемся, как все устроено.
Как все работает?
Блогер может продвигать конкретный магазин или товар. При этом есть ряд различий в зависимости от объекта рекламы.
- Товар
Блогер размещает в своем канале пост с реферальной ссылкой. Она не привязана к конкретному рекламодателю. Когда пользователь переходит по ней, Директ мгновенно сопоставляет товар с базой рекламодателей, у которых в кампаниях на РСЯ с оплатой за конверсии имеется такой товар. Алгоритмы учитывают таргетинги кампании, оценивают потенциал конверсионности пользователя и его интерес к продукту. В итоге пользователь попадает на сайт рекламодателя (страницу с конкретным товаром), объявление которого выиграло GSP-аукцион.
- Интернет-магазин
Блогер делится ссылкой на интернет-магазин (не на отдельный товар) в своем канале. Когда пользователь нажимает на нее, то попадает в магазин определенного рекламодателя, на страницу с определенным товаром. С каким именно — определяет алгоритм Директа на основании предпочтений пользователя, таргетинга кампании и вероятности достижения целей. Определенная кампания не привязана. Если рекламодатель ведет несколько кампаний, которые настроены на РСЯ и с моделью оплаты за конверсии, алгоритмы выберут релевантную ссылку из любой из них.
Таким образом, алгоритм работает достаточно сложно в обоих случаях. Поскольку формат еще тестируется, строго его не оцениваем, но о любых явных проблемах сообщаем в поддержку Директа.
Что это дает блогерам и рекламодателям?
Рекламодатели получают новый канал для продвижения товаров. Люди верят блогерам, на которых подписались. А блогеры, в свою очередь, стремятся оправдать доверие, выбирая для рекламы только безопасный контент. Реклама обещает быть эффективной и способствовать росту продаж. Каждый пост проходит модерацию Яндекса, поэтому можно не опасаться за качество размещения и репутацию бренда.
Блогеры получают возможность монетизировать свои каналы и зарабатывать на рекламе. Им доступно множество известных брендов и проверенных магазинов, а также пространство для создания креативных рекламных постов.
Пользователи получают от блогера, которому доверяют, информацию о новинках, что позволяет им делать более осознанный выбор.
Как рекламодателю участвовать в тесте?
Достаточно просто запустить кампанию в Рекламной сети Яндекса с оплатой за конверсии для товаров или интернет-магазина. Никаких лишних действий, показы автоматизированы.
Как блогеру подключиться к РСЯ?
Заявку на подключение можно разместить на лендинге «Зарабатывайте на контенте в своем канале». Но сначала важно провериться на соответствие основным требованиям. Надо:
- быть оформленным как индивидуальный предприниматель, юрлицо или самозанятый;
- иметь резидентство РФ;
- иметь активный канал на платформе Rutube, Telegram, VK или YouTube, в котором от 5000 подписчиков.
Яндекс дополнительно проверяет канал (он должен быть с качественным контентом) и дает ответ с инструкцией по подключению, если заявка одобрена.
Специфика рекламы у блогеров
Итак, продавец рекламирует товары из интернет-магазина в РСЯ с оплатой за конверсии. И участвует в эксперименте с рекламой у блогеров. Рассмотрим ниже нюансы такого размещения.
- Как и в РСЯ, выбрать определенные площадки (каналы блогеров) не получится, но ненужные можно включить в список запрещенных. Списка блогеров нет, так как он постоянно меняется. Запрет площадок youtube.com, vk.com, rutube.ru не избавит от рекламы у блогеров.
- Выбрать только блоги нельзя, кампания на РСЯ будет показываться и в каналах, и на сайтах сети.
- Невозможно повлиять на то, какой контент создал блогер под товар. Как и связаться с инфлюенсером и предложить собственный вариант объявления. Придется надеяться на благоразумие блогера и модерацию Яндекса. Данные о товаре берутся из предоставленной ссылки.
Два лайфхака:
- Если объявления ручные, надо самостоятельно отслеживать наличие товаров и останавливать продвижение неактуальных. Если товарные объявления сгенерированы по фиду или сайту, то система не будет предлагать закончившиеся товары блогерам (автоматически уберет их из списка предлагаемых);
- У Яндекса есть форма для отзывов по новому функционалу: «РСЯ для блогеров: вопросы о контенте». Туда можно отнести все замечания и жалобы.
Что с маркировкой?
Рекламодателю не надо переживать — Директ сам все автоматически маркирует и шлет данные в ЕРИР. Система даст блогеру готовый дисклеймер, который надо прикрепить к посту при публикации.
Как оценивать эффективность размещений?
Все точно так же, как и в обычной кампании. В срезах Мастера отчетов надо выбрать «Название площадки» и «Вид размещения». При желании можно задать в фильтрах вид размещения — «Блогер».
Другие срезы настраиваем по потребностям. Разумеется, большинству рекламодателей интересны «Конверсии». В отчете есть ссылки на каналы, где размещалась реклама. Можно кликнуть по ссылке и увидеть, как выглядел показ. Если аккаунт подключен к экосистеме click.ru, то можно дополнительно проанализировать статистику на дашборде: на нем есть наглядно визуализированные данные со всех рекламных систем. Легко и быстро определить наиболее выгодный тип размещения. К тому же, пользователи click.ru могут использовать в работе другие бесплатные инструменты сервиса и возвращать до 18% от бюджетов, затраченных на рекламу.
При размещении у блогеров CTR будет = 100%. Ситуация нормальная. Покупатель видит в посте от блогера только реферальную ссылку без домена рекламодателя. После клика начинается аукцион. Пользователь при переходе видит сайт победителя. Поэтому число показов соответствует количеству кликов, а максимальная кликабельность — не баг, а специфика размещения.
Итог
Пока новая функция «РСЯ для блогеров» в Директе только тестируется. Реальных кейсов нет. В целом формат выглядит не плохо. Для блогеров это — монетизация канала, рекламодателей — еще один канал продвижения. Чтобы участвовать в бета-тестировании, рекламируемся на РСЯ с оплатой за конверсии, а потом следим за статистикой в Мастере отчетов со срезом «Вид размещения».
