В Яндекс.Директ есть отдельный формат креативов для продвижения мобильных приложений. Промо-материалы будут показываться на поиске, в сетях, а также на устройствах, с которыми совместимо продвигаемое ПО. При грамотной настройке РК рекламодатели смогут увеличить число пользователей и количество скачиваний приложения.
У такого формата креативов есть ряд преимуществ. Среди них:
- Рекламодатели работают с качественной аудиторией, которая заинтересована в продукте.
- Промо-материалы бросаются в глаза, так как дополняются призывами к действию — привлекательной картинкой, кнопкой «Загрузить», индикатором рейтинга и т. д.
- Стратегия показа тонко настраивается, благодаря чему рекламодатели могут получать максимум установок в рамках заданного бюджета.
- Креативы таргетируются по возрасту и полу аудитории, типу устройств и связи.
- Показ объявлений прекратится, если приложение станет недоступным в магазинах. Вы не сольёте бюджет из-за технических сбоев.
Положительных моментов масса, поэтому давайте разберёмся, как создавать рекламу приложений, по какому принципу настраивать и таргетировать объявления.
Статья в тему: Как правильно настроить поисковую кампанию в Директе
Как настроить рекламу мобильного приложения в Директе
В Директе есть два типа креативов для мобильных приложений — только текст и текст с картинкой. У них есть свои особенности. Текстовые объявления формируются из заголовка, текста и кнопки действия, которая направляет пользователей на страницу с приложением в Play Market или App Store. Такие промо-материалы показываются в результатах поиска Яндекс, в сетях и на устройствах, совместимых с продвигаемым ПО.
Объявления с изображением лучше привлекают внимание пользователей. Такой формат позволяет рекламодателям создать привлекательный заголовок, описание, кнопку действия и прикрепить картинку. Размер изображения должен быть не менее 1080 пикселей по одной стороне. Формат может быть любым — jpg, png и даже gif. Места для показа объявлений ограничиваются сетями — РСЯ и внешние сети.
Создание рекламной кампании
Чтобы создать РК, авторизуйтесь в Директе, кликните по разделу «Создать кампанию», выберите в списке «Реклама мобильных приложений».
Задайте для новой РК базовые настройки — название, регион и расписание показа.
Укажите email и номер телефона, чтобы получать уведомления о состоянии кампании. Остальные настройки — управления показами и таргетинг на устройства — нужно рассмотреть детально.
Разделение кампании на поиск и РСЯ
Рекламодатели могут показывать объявления на всех площадках, только на поиске или только в РСЯ. Яндекс рекомендует создавать отдельные кампании для поиска и сетей. На разных типах площадок действуют разные аукционы — VCG в поиске и GSP в сетях, — от чего меняются механизмы показа промо-материалов и ценообразование, разнятся данные статистики.
Отдельная рекламная кампания «Только на поиске» поможет вам привлечь «тёплую аудиторию», которая заинтересована в скачивании ПО. После настройки РК вам останется лишь подобрать СЧ и НЧ запросы, по которым будут искать ваше приложение, и запустить рекламу.
Чтобы обеспечить больший охват аудитории, выберите показ промо-материалов в РСЯ, кликнув по пункту «Только в сетях». Для РК придётся подобрать ВЧ запросы, чтобы показать рекламу максимальному количеству потенциальных пользователей.
Чтобы грамотно расходовать бюджет, задайте оптимальную стратегию. Из пяти доступных вариантов лучше выбирать «Ручное управление ставками». Такая стратегия применима для показа промо-материалов как на поиске, так и в РСЯ. Но есть небольшой нюанс — «Ручное управление ставками» на поиске позволяет более точно управлять ценой клика.
В РСЯ принцип работы этой стратегии изменился — Яндекс самостоятельно определяет ценность рекламы, которая будет продемонстрирована пользователям. При клике по объявлению списывается большая стоимость. Разброс цен может достигать ±20–30% от назначенной цены за клик.
Статья по теме: Как настроить рекламу в РСЯ
Корректировки ставок
В настройках РК разрешается задавать корректировку ставок, чтобы получить больше целевого трафика и, соответственно, скачиваний, не увеличивая бюджет. Рекламодатели могут повышать или понижать ставки в зависимости от пола и возраста аудитории, а также по созданным условиям ретаргетинга и аудиторий в Метрике.
Чтобы корректировать ставки по ЦА, придётся настроить условия. Задайте их и сохраните в открывшемся окне.
В сервисе есть ограничения по количеству условий ретаргетинга. Рекламодателям разрешается задать не более 50 наборов правил для группы объявлений и до 2000 — на один аккаунт.
Корректировать ставки по полу и возрасту ЦА нужно в зависимости от типа продвигаемого приложения. Например, если вы рекламируете новую стрелялку, которая рассчитана на мужчин в возрасте от 18 до 24 лет, повышайте ставки для этого сегмента ЦА и снижайте их для женщин.
Таким образом вы получите больше целевых кликов, грамотно расходуя рекламный бюджет.
Более подробно: Корректировки ставок в Яндекс.Директ
Таргетинг на устройства
При настройке РК таргетируйте показ рекламы в зависимости от типа устройств и связи. По умолчанию креативы будут показываться на смартфонах и планшетах, а также независимо от того, какой способ передачи данных владелец гаджета использует — мобильную связь или Wi-Fi. Если вы хотите показывать промо-материалы только на смартфонах или только на планшетах, выберите соответствующий пункт в настройках таргетинга.
Например, рекламу приложений для чтения электронных книг целесообразнее показывать владельцам планшетов, а планировщики задач, ПО для подсчёта калорий и трекеры лучше нацелить на пользователей смартфонов.
Нацеливание по типу связи — таргетинг на Wi-Fi — стоит использовать, если вы рекламируете приложения, которые много весят. Таким образом вы обеспечите пользователю быстрое скачивание ПО и избавите от возможных затрат на трафик.
Как создать и настроить объявления
После настройки кампании создайте объявления. Укажите название группы, а также URL на размещённое в магазине ПО.
В настройках укажите тип промо-материала — графические или текстово-графические объявления, — заголовок и описание, трекинговую ссылку, изображение, текст на кнопке действия, возрастные ограничения. Для повышения кликабельности используйте дополнительные данные о приложении — рейтинг, количество оценок.
Трекинговая ссылка поможет определить количество кликов, которые привели к скачиванию приложения. Подробнее о процессе создания таких ссылок написано в Помощи Яндекса.
Изображение должно быть качественным, чётким. Рекомендованное разрешение — от 1080×607 до 5000×2812 пикселей при соотношении сторон 16:9. Картинку разрешается загрузить с компьютера или же вставить ссылку на её размещение в сети.
Справа от настроек Директ покажет, как будет выглядеть объявление в сетях и на поиске.
Рекламодатели могут создать сразу несколько креативов — как текстово-графические, так и графические объявления, — а после запуска рекламы понять, какие из них воспринимаются аудиторией лучше.
После создания креатива задайте настройки объявлениям. Добавьте ключевые слова и минус-фразы или используйте автотаргетинг. В последнем случае Яндекс будет ориентироваться на содержание вашего креатива и автоматически демонстрировать объявления заинтересованным пользователям.
Чтобы привлекать качественную аудиторию, укажите интересы потенциальных пользователей вашего приложения, выберите в списке условия ретаргетинга, определите тип ОС, устройств и связи. По желанию уточните регион показа, определите допустимую цену за клик и скорректируйте ставки.
Когда креатив будет готов, кликните по кнопке «Сохранить».
Сервис перенаправит вас в главное меню РК, где вы сможете посмотреть детальную информацию о кампании, изменить её настройки или отправить на модерацию.
Директ поможет продвинуть мобильное приложение на рынке. Уделите время настройке РК, чтобы получить максимум новых пользователей и скачиваний продукта.
