Всего пару месяцев назад у самых крупных видеосервисов в России появился сильный конкурент. 23 июня 2021 года Instagram запустил Reels, изменившие понимание о развитии блогов. Сейчас у контент-мейкеров появилась возможность продвигать и развивать свой аккаунт наиболее эффективно.
Reels впервые появились в 50 других странах ещё в августе 2020-го, поэтому у таргетологов и специалистов в сфере SMM было достаточно времени, чтобы их изучить и выделить основные плюсы продвижения через Reels.
Интерфейс Reels отражает новый вектор развития Instagram. «Плюс» — центральная кнопка внизу, ранее отвечавшая за публикацию фотопостов, теперь представляет собой кнопку перехода в Reels. Таким образом, любой человек, который давно не публиковал фотопосты, сразу же перейдет в Reels.
Если Вам знаком интерфейс TikTok, вы сможете быстро сориентироваться в Reels. Вас встретит привычная вертикальная лента с короткими видео длительностью до 30 секунд. Reels и Instagram — одно целое, поэтому для эффективного продвижения, «рилсы» можно размещать в Instagram-stories или постах.
Перспективы продвижения в Reels в Инстаграм
Такие крупные компании как Ozon, «Перекрёсток», «Магнит» и Yandex Go уже воспользовались сервисом. В российских Instagram-аккаунтах Adidas, BMW и Hyundai уже появились первые «рилсы».
Instagram не скрывает свое соперничество с TikTok, но среди сервисов с короткими видео появился новый любопытный сервис. Видеохостинг YouTube в июле этого года запустил платформу «Shorts» на территории России.
Это привычный по дизайну сервис, где также публикуются короткие видео. Как отмечают специалисты, Shorts имеет все шансы стать полноценным конкурентом TikTok и Reels. Однако площадки имеют разный подход к коммерческим интеграциям. Здесь определенно выигрывает Reels.
Что касается TikTok, платформа снижает охваты для рекламных интеграций, оплата которых идёт в обход платформы. ИИ платформы определяет брендинг и логотипы, следовательно замедляет продвижение данных видео.
Спустя год стало ясно, что реклама, в частности прямая, на платформе не банится. Собственные хэштеги прописываются вручную, также есть возможность связывать ролики с Instagram Stories. Instagram, в отличие от TikTok, очень хорошо знает аудиторию Reels, соответственно таргетинг по интересам работает эффективнее. Этот факт крайне положительно влияет на лояльность пользователей.
Вероятнее всего, большой процент неофициальной рекламы в скором времени появится в Reels. Такая стратегия привлекает в первую очередь представителей малого бизнеса в связи с ограниченным маркетинговым бюджетом. Определённо, использование креативного и полезного для аудитории контента наиболее эффективно отразится на результатах продвижения.
Стабильные охваты — ещё один плюс Reels. TikTok всё же менее прогнозируемая платформа, даже для контент-мейкеров с большой аудиторией.
Instagram уже объявил о запуске официальной рекламы внутри Reels в России. Судя по прогнозам экспертов, в ближайшем будущем крупные бренды закупят рекламу на платформе, следовательно отнимут часть трафика TikTok.
Генеральный директор «Insight People», Алина Зиннатуллина отмечает эффективность использования Reels под маркетинговые задачи брендов.
«На сегодняшний день эта площадка, бесспорно, является перспективной. На мой взгляд, интересный видеоконтент и новые ощущения — ключ к успеху. Поскольку аудитория Instagram шире чем у TikTok, для пользователей будет безусловно удобно пользоваться сервисом непосредственно внутри приложения».
