PepsiCo представила Pepsi Prebiotic Cola — первую в категории классической колы с пребиотиками. Это важный шаг для бренда: в течение 20 лет рецептура Pepsi почти не менялась, но теперь в ней появилась заявка на «полезную газировку».
Postium разбирает детали — какие вкусы будут содержать пребиотики, почему это важный шаг в развитии компании и зачем нужны пребиотики в газировке.
Читайте также: 10 самых дорогих компаний в мире
Pepsi с пребиотиками — что это за напиток?
Pepsi Prebiotic Cola выходит сразу в двух вкусах — Original Cola и Cherry Vanilla. Оба варианта содержат:
- 3 грамма пребиотической клетчатки
- 5 граммов тростникового сахара
- 30 килокалорий на банку
- Ноль искусственных подсластителей
Внешне напиток выглядит как привычная кола, но внутри — функциональный ингредиент, который работает с микрофлорой кишечника. Старт продаж в США запланирован на осень 2025 года онлайн, а в обычных магазинах — с 2026 года.
Статья в тему: Секреты маркетинга игрушек Лабубу
Что такое пребиотики и зачем они в газировке?
Пребиотики — это неперевариваемые пищевые волокна, которые питают полезные бактерии в кишечнике. Их главная задача — поддерживать здоровую микробиоту. В отличие от пробиотиков (живых микроорганизмов), пребиотики сами не содержат бактерий, но создают для них благоприятную среду.
Они улучшают пищеварение, способствуют нормальной работе кишечника и поддерживают иммунитет.
Таким образом, пребиотическая кола — это попытка совместить приятное с полезным: вкус, к которому привыкли миллионы, и ингредиенты, о которых заботятся поклонники здорового образа жизни.
Почему Pepsi это делает?
В марте 2025 года PepsiCo приобрела бренд Poppi — лидера в сегменте напитков с пребиотиками — за $1,65 млрд. Это сигнал: корпорация активно инвестирует в рынок функционального питания.
Спрос на такие продукты растёт: рынок напитков с пребиотиками и пробиотиками оценивается в $8–9 млрд и, по прогнозам, вырастет до $116 млрд к 2034 году. Всё больше потребителей ищут «здоровые альтернативы» привычным продуктам.
Новая пребиотическая кола не стремится к нулю калорий — она сохраняет натуральный сахар в небольшом количестве, при этом избегает искусственных подсластителей, на которые у части покупателей аллергия или отторжение.
Главное — это функциональность. Напиток позиционируется как способ поддержать здоровье ЖКТ, а не просто сократить калории. Это делает его ближе к категории «wellness-газировки», где уже действуют такие бренды, как Olipop, Culture Pop, Huzzah и другие.
Pepsi делает ставку на новую аудиторию — людей, которые хотят сочетать вкус привычной колы и заботу о здоровье. Это может изменить сам подход к безалкогольным напиткам в мире.
Если запуск окажется успешным, можно ожидать и другие подобные продукты — возможно, пребиотические версии Mountain Dew или новых линеек с пробиотиками и витаминами.
Ранее во «Вкусно — и точка» стартовал коллаб с Hello Kitty.
