Приветствую! Наш сегодняшний дайджест посвящён 10 главным ошибкам семантического ядра, которые чаще всего совершают оптимизаторы. Эти ошибки действительно могут стать фатальными для ресурса, то есть попросту свести все усилия по продвижению на нет.
Каждую ошибку мы подробно опишем и снабдим комментарием, как её не допустить и как исправить, если она всё-таки допущена.
Ошибка №1:
Формальное отношение
Это подразумевает, что семантическое ядро собирается поверхностно, без погружения в тематику. Без понимания того, что за продукт, как он работает и зачем нужен людям. Поверхностный сбор фраз «купить продукт«, «заказать продукт«, «продукт недорого» и прочее. Наверное, это худшее, что может случится с семантическим ядром.
Если Вы хотите быть настоящим профессионалом своего дела, а не продвигать постоянно сайты за «пять тыщ», то Вы просто обязаны разобраться в тематике того, что собираетесь продвигать. И тут Вам в помощь сам клиент, ну и соответственно великий и ужасный Google.
Ошибка №2:
Отсутствие структуры
Должна быть построена не только идеальная с точки зрения поисковых систем структура сайта, в соответствии с собранными запросами, но и сам процесс работы структурирован. Какой материал будет писаться и добавляться на сайт в первую очередь, с продвижения каких страниц и запросов лучше начать и прочее.
Составляйте чёткую структуру будущего сайта, расставляя при этом правильные приоритеты относительно удобности для пользователя и семантического ядра. Прописывайте чёткий план работы и прогноз относительно результатов продвижения. Разрабатывайте и реализуйте самые эффективные связки различных этапов работы.
Вот как должна прорабатываться структура любого сайта, будь это интернет-магазин или информационный портал:
Ошибка №3:
Неправильная группировка
Частым следствием из предыдущего пункта является не правильная группировка запросов (обычно в силу автоматизации этого процесса). Когда у Вас более 100 000 запросов, разумеется трудно осилить их группировку в ручную — требуется помощь программ. Но даже в этом случае все данные, которые выдаёт программа, должны тщательно проверяться человеком на наличие грубых ошибок.
Старайтесь уделять группировки максимальное количество времени, чтобы страницы сайта не конфликтовали между собой и не включали запросы из другой категории.
Ошибка №4:
Мало источников данных
В качестве источника ключевых слов в большинстве случаев используется база Вордстат за последний месяц (да ещё и без анализа точного вхождения). Грозит это тем, что Вы соберёте только часть запросов (от 40 до 80%), а соответственно потеряете до 50% трафика, плюс сайт будет заточен только под одну поисковую систему.
Поэтому используйте все базы (Гугл, Рамблер, Мэйл) и собирайте запросы с помощью программ. Например, КейКоллектор.
Ошибка №5:
Не собираются ключевые слова конкурентов
Этот пункт, наверное самая частая ошибка при сборе семантического ядра. Хорошие запросы, которые ни когда даже не придут в голову, может подсказать глубокий анализ семантики конкурентов. Плюс здесь же можно найти интересные темы для своего блога и реализовать в рамках контент-маркетинга.
Анализируйте всех своих конкурентов по тематике и по ключевым запросам, и динозавров и только начинающих. Сервисы, которые помогут это сделать — Семраш и Серпстат.
Ошибка №6:
Исключение ВЧ-запросов
Из семантического ядра исключаются высокочастотные запросы, как нерентабельные или мусорные. Например, запрос «окна» — по которому можно искать старую телепередачу окна с Дмитрием Нагиевым или картинки окон, когда по факту в ТОПе все сайты продающие пластиковые окна.
По личному опыту могу сказать, что данные запросы очень хорошо продвигаются с помощью внутренних ссылок точными анкорами. Например, со статьи о выборе пластиковых окон, словом «окна» даём ссылку на главную страницу.
Ошибка №7:
1 страница = 1 запрос
Или 3 запроса. Комбинаций ключевых слов, которые введёт пользователь может быть огромное множество, поэтому не стоит ограничивать страницы своего сайта небольшим количеством запросов.
Страница должна теоретически показываться по множеству запросов, но при это отвечать только на один вопрос пользователя. Для примера сводка по количеству фраз в поиске, по которым показываются страницы нашего сайта:
Ошибка №8:
Не учитываются информационные запросы
Полный игнор запросов, которые начинаются, на Как, Где, Почему, Который, Как и прочие. Относительно многих продуктов и услуг существует огромное количество вопросов «Как это работает» или «Что это такое?», который в сборе частотности чаще всего отсутствует.
Для сбора этих запросов можно сгенирировать все возможные запросы такого вида, с помощью сервиса http://promotools.ru/services/anchors-large.php по схеме «вопрос + продукт/услуга». Пример: «зачем нужны фильтры для воды». Затем все эти запросы нужно спарсить, чтобы собрать частотность и выкинуть пустышки.
Продвигать эти запросы лучше всего на записи или статьи в блоге, а с этих статей давать ссылку на основной продукт.
Ошибка №9:
Не понимание, что в узких тематиках, есть брендовые запросы
Понятное дело, что если мы продвигаем магазин электроники, то названия брендов здесь являются даже определяющими. Но в узких, специализированных тематиках, таких, как подвесные потолки (не путать с натяжными) или водонагреватели, тоже есть известные для понимающих людей бренды, которые так же надо включать в семантическое ядро.
Обратитесь к первому пункту и ещё больше изучайте продукт, который продвигаете. Выйдите за пределы сайта заказчика и Википедии.
Ошибка №10:
Не используются данные из панелей Вебмастеров
Это пункт актуален для уже существующих сайтов. В панели вебмастеров Яндекс и Гугл, можно посмотреть список запросов, по которым показывались страницы сайты и таким образом собрать дополнительную семантику и включить её в уже существующую структуру. Для этого нужно просто добавить эти слова в текст или дописать пару абзацев дополнив материал на сайте.
Вот только малая часть данных, которую можно найти в панелях вебмастеров:
