Этот год для фанатов LEGO — настоящий праздник. Тут и большие кино-наборы, и культовые персонажи, и даже сотрудничество с брендами вроде Nike или Nintendo. Но это важно не только для коллекционеров и гиков.
На подборке LEGO-новинок 2025 года можно отлично увидеть, как работает современный бренд-маркетинг: какие вселенные становятся главными, как строятся коллаборации, какие эмоции и ценности закладываются в каждый релиз.
Ниже — главные релизы года. Мы объяснили, чем каждый из них крут и на какие ходы стоит обратить внимание. Полезно и для тех, кто собирает, и для тех, кто изучает, как работает культовый бренд в 2025 году.
Читайте также: Как работает маркетинг впечатлений?
ТОП-10 наборов LEGO 2025
1. Nike Slam Dunk x LEGO (43010)
Сцена со зрелищным слэм-данком. Собираем баскетболиста, кольцо, площадку и можем менять форму и причёску. 809 деталей.
В чём уникальность: Первая крупная коллаборация LEGO и Nike. Не просто фигурка, а мини-дисплей, который можно кастомизировать под себя — как будто создаёшь свою баскет-легенду.
Дата выхода: 1 сентября 2025.
Цена: ~$69.99.
Маркетинг: Ход на пересечении уличной культуры и ностальгии по спорту 2000-х. Коллаборация с Nike даёт выход на фан-базу за пределами LEGO-сообщества и превращает сет в предмет желания не только среди детей, но и среди модников и коллекционеров кроссовок.
2. Nike Dunk Trickshot x LEGO (43021)
Модель кроссовка Nike Dunk с маленькой баскетбольной площадкой и минифигуркой, выполняющей трюк. 454 детали.
В чём уникальность: LEGO сделал обувь из кубиков — и это не просто декоративно, а ещё и с игровыми элементами. Прекрасный подарок для фаната Nike или баскетбола.
Дата выхода: 1 сентября 2025.
Цена: ~$39.99.
Маркетинг: Бюджетный и визуально узнаваемый способ «зайти» в мир LEGO × Nike. Идеально подходит для TikTok-инфлюенсеров, анбоксингов и кросс-контента между геймерами, модой и уличной культурой.
3. Transformers: Soundwave (10358)
Фигурка Десептикона Саундвейва, который трансформируется в кассетный плеер — без пересборки. В комплекте кассеты-звери и даже звуковые эффекты. 1 505 деталей.
В чём уникальность: Это первый трансформер LEGO со звуком. Для олдфагов — прямое попадание в ностальгию, для коллекционеров — топовая витринная модель.
Дата выхода: 1 августа 2025.
Цена: ~$189.99.
Маркетинг: Игра на ностальгии поколений 80-х и 90-х. LEGO возвращает физические кассеты, плееры и аналоговый вайб — в духе тренда на «ретротех». А коллаборация с Hasbro расширяет аудиторию обеих сторон.
4. Game Boy™ (72046)
Точная модель портативной консоли Nintendo — с картриджами Mario и Zelda, которые можно менять. Есть подставка. 421 деталь.
В чём уникальность: LEGO попал в самое сердце геймеров: культовый Game Boy теперь можно собрать и поставить на полку. Минимализм, стиль и воспоминания — в одном флаконе.
Дата выхода: 1 октября 2025.
Цена: ~$59.99.
Маркетинг: Сильнейшая ставка на «ностальгию по пикселям». Game Boy — это символ целой эпохи, и в форме LEGO он становится доступным сувениром как для геймеров, так и для тех, кто хочет подарить что-то с историей.
5. Корабль капитана Джека Воробья (10365)
Огромный призрачный пиратский корабль из «Пиратов Карибского моря», с каютой, пушками и командой. 2 862 детали.
В чём уникальность: Возвращение одной из самых любимых франшиз LEGO. Модель не просто красивая — она собирается в двух частях, как настоящий корабль. Очень кинематографично.
Дата выхода: 15 сентября 2025 (для подписчиков — 12 сентября).
Цена: ~$379.99.
Маркетинг: Игровая ностальгия + премиальный формат для взрослых. LEGO вытаскивает из архива сильную IP (Pirates of the Caribbean) и подаёт её как коллекционную вещь в линейке Icons — фокус на взрослых фанатов с деньгами.
6. Шоколадная фабрика Вилли Вонки (21360)
Фабрика с шоколадным водопадом, лодкой и всеми главными героями фильма. 2 025 деталей.
В чём уникальность: Один из самых атмосферных и ярких наборов LEGO Ideas. Отлично проработан, много минифигурок, и всё это — по культовому фильму 1971 года.
Дата выхода: 18 сентября 2025 (для подписчиков — 15 сентября).
Цена: ~$219.99.
Маркетинг: Отличный пример работы через LEGO Ideas — фанатский запрос превращается в продукт. Фильм 70-х апеллирует к разным возрастным аудиториям и эмоциональным воспоминаниям, от детства до родителей.
7. Mario Kart (72037)
Большая модель карта Марио из гоночной игры. Динамичная сборка и крутой стенд для показа. 939 деталей.
В чём уникальность: Первый набор по Mario Kart, который хочется поставить на полку, а не просто играть. Отлично впишется в интерьер геймера.
Дата выхода: 15 мая 2025.
Цена: ~$169.99.
Маркетинг: Прямая работа с Nintendo. Mario Kart — узнаваемый бренд среди всех возрастов. LEGO делает ставку на геймеров, которые выросли с Nintendo, но уже сами стали взрослыми и готовы собирать, а не только играть.
8. Batman: Arkham Asylum (76300)
Масштабное здание тюрьмы с камерами, башней охраны и 16 минифигурками злодеев. 2 953 детали.
В чём уникальность: Это не просто здание, а целый мир внутри: интерактив, отсылки к комиксам, любимые герои. Один из самых насыщенных наборов по DC.
Дата выхода: 12 сентября 2025 (для подписчиков — 9 сентября).
Цена: ~$299.99.
Маркетинг: Работа на ядро фанатов DC — взрослых, коллекционирующих фигурки. Большой набор = большой чек, и он точно окупается за счёт глубокой проработки и кастомизации.
9. Shelby Cobra 427 S/C (10357)
Классическая гоночная машина в масштабе 1:10. Рабочие двери, руль, капот и даже мотор. 1 241 деталь.
В чём уникальность: Красивейшая модель автомобиля, которую хочется поставить в офис или на полку. Выглядит дорого, собирается с удовольствием.
Дата выхода: 4 июля 2025 (для подписчиков — 1 июля).
Цена: ~$159.99.
Маркетинг: LEGO Icons продолжает серию дорогих «автомобилей для взрослых». Акцент — на мужчинах 30–50 лет, которые любят технику, ностальгируют по классическим авто и готовы тратить на хобби.
10. Беззубик из «Как приручить дракона» (10375)
Детализированная модель дракона с подвижными крыльями, хвостом и мордой. Есть седло и сменные аксессуары. 784 детали.
В чём уникальность: Очень выразительный персонаж в удобном размере. Отлично подойдёт как детям, так и взрослым — выглядит эффектно и собирается быстро.
Дата выхода: 1 июля 2025.
Цена: ~$69.99.
Маркетинг: Ставка на семейные ценности. Это бренд, любимый и детьми, и взрослыми. Беззубик — милый, узнаваемый, эмоциональный. Отличный пример того, как сделать набор универсальным и желанным для разной аудитории.
А чем ещё удивит LEGO в этом году?
- Первая коллекция по ONE PIECE уже вышла: и корабль, и ресторан, и сцена битвы с Арлонгом — наборы получились яркими и насыщенными.
- Новая серия Wicked — 7 наборов по мюзиклу и фильму: от замка до волшебных книг.
- Замок Нойшванштайн — один из самых красивых архитектурных наборов LEGO за последние годы.
- «Подсолнухи» Ван Гога — набор из серии LEGO Art, который хочется повесить на стену.
- Итальянская Ривьера — уютный набор из LEGO Ideas, будто собранный из отпуска.
- Star Wars в этом году — UCS Firespray, шлемы, логотип и корабли из «Андора».
- Mario Kart продолжает развиваться — уже вышли крупные модели и готовятся мини-наборы.
Актуальные серии:
- Minecraft. Вышли новые наборы с биомами, минами, мобами и пиксельным стилем — в том числе наборы с лавой, деревней и броненосцем. Всё с упором на игру и узнаваемый визуал.
- LEGO City. Пополнение городской линейки: поезда, арктические экспедиции, полицейские погони, стройки, вертолёты и станции. Классика для детей, но с обновлённым подходом.
- Ninjago. Новая волна с большим сетом «Городские мастерские» и механическим драконом. Продолжение линейки для фанатов анимации и коллекционеров.
- Technic. Сильный год для авто: вышли Corvette, Valkyrie, Ferrari и Lamborghini с рабочими деталями, подвесками и моторчиками. Многие управляются через приложение.
- Marvel. Много новых сцен и битв: Человек-паук, Мстители, Железный человек, Капитан Америка, Квинджет, Танос, Доктор Осьминог. Есть как игровые, так и коллекционные наборы.
Коротко о главном
LEGO продолжает делать ставку на коллаборации и узнаваемых персонажей — от Nike и Nintendo до Marvel и Transformers. Особенно заметно, как бренд работает с ностальгией: культовые фильмы, игры, мультфильмы и даже ретро‑техника превращаются в наборы. Основная аудитория — не только дети, но и взрослые фанаты, готовые собирать конструктор и выкладывать за это серьёзные суммы.
Больше маркетинговых разборов:
