Новый опрос показывает, что бренд Nike остаётся популярным среди подростков, но его позиции начинают ослабевать на фоне растущей популярности New Balance и Adidas.
Исследование, проведённое Piper Sandler, в котором приняли участие более 13 500 подростков из США (средний возраст 15,8 лет), показало, что Nike по-прежнему занимает первое место в списке любимых брендов поколения Z.
Однако популярность компании снизилась: в этом году 57% респондентов назвали Nike брендом кроссовок номер один, хотя годом ранее этот показатель был 61%. Как любимый бренд одежды Nike выбрали 33% респондентов.
Особенно заметное падение произошло среди девушек-подростков: только 48% выбрали Nike в этом сезоне, что на 8% меньше, чем в прошлом году. Это связано с тем, что бренд переживает трудные времена — генеральный директор Джон Донахью ушёл в отставку, и на его место пришёл Эллиот Хилл, который намерен вернуть Nike былую популярность.
Тем временем, конкуренты Nike усиливают свои позиции. New Balance поднялся на третье место среди подростков с высоким доходом, благодаря выпуску новых моделей и коллаборациям с известными дизайнерами. Adidas также набирает обороты, особенно среди девушек, благодаря модным коллекциям, вдохновлённым уличной культурой и поддержке знаменитостей.
Позиция Nike как лидера долгое время оставалась непререкаемой. Однако современные подростки, особенно поколение Z, известны своими изменчивыми вкусами, что ставит под угрозу долгое доминирование бренда.
Влияние социальных сетей и мода на быструю смену трендов также сыграли свою роль в усилении конкуренции. Очевидно, что борьба за внимание поколения Z будет только усиливаться.
Ранее мы рассказывали про самые популярные соцсети среди зумеров.
