Nike и Sports Direct запустили рождественскую кампанию Unwrap Potential с участием Эрлинга Холанда и других спортсменов. В минутном рекламном ролике атлеты помогают покупателям выбрать подарки, ориентируясь на интересы и спортивные способности тех, кому они предназначены.
Кампания обыгрывает сокращение AI: здесь оно расшифровывается как Athlete Intelligence — «интеллект спортсменов». Вместо искусственного интеллекта в центре сюжета — опыт самих атлетов, который лёг в основу рекламного ролика и тематических подборок подарков.
Читайте также: Продвижение бренда одежды
Что происходит в рекламе
Дядя приходит в Sports Direct за подарком для племянницы. За выбором наблюдает команда спортивных советников: участники оценивают её футбольные способности и рекомендуют бутсы Nike Phantom 6 Low из линейки Эрлинга Холанда. За помощью обращается и рэпер Aitch — он ищет подарки для сестёр.
У каждого участника кампании своё направление. Холанд и футболистка Лия Уильямсон помогают выбирать подарки для футболистов, спринтер Дина Эшер-Смит — для бегунов. Регбист Генри Поллок отвечает за подарки для любителей спорта и начинающих спортсменов, а Aitch — за кроссовки и уличную одежду.
Спортсмены также подготовили собственные подборки товаров. Идея Unwrap Potential — помочь выбрать подарок, который поддержит увлечение человека или подтолкнёт его попробовать новый вид спорта.
Где покажут кампанию
Кампания стартовала 3 ноября 2026 года. Рекламу разместят на телевидении, в социальных сетях, цифровых и наружных рекламных площадках, а также в магазинах Sports Direct. Она охватит более 900 магазинов сети по всему миру.
Помимо основного ролика, в кампанию вошли пять десятисекундных видео с идеями подарков для бегунов, футболистов и любителей гибридных тренировок.
Креатив разработало агентство Chaos x Magic. Режиссёром ролика выступил Тайрус Хилл из Park Pictures.
Это первая рождественская рекламная кампания Sports Direct, созданная эксклюзивно совместно с Nike.
Ранее Nike выпустила Air Force 1 ’01 «Philly» — кроссовки, посвящённые Филадельфии и появлению Леброна Джеймса в составе местной команды НБА.
Фото: lbbonline.com
