Netflix объявили о партнёрстве с Mattel и Hasbro для выпуска линейки товаров по анимационному фильму «K-Pop Demon Hunters». В коллекцию войдут куклы, экшн-фигурки, аксессуары, игровые наборы и коллекционные предметы.
Новая линейка станет частью стратегии Netflix по развитию своих франшиз за пределами стриминга — компания, как и Disney, стремится монетизировать популярные тайтлы через игрушки и мерч. Postium собрал ключевые детали о коллабе, рассказывает когда и где купить мерч.
Читайте также: Промты для генерации 3D-фигурок в нейросетях
Когда выйдет мерч по «K-Pop Demon Hunters»?
Mattel и Hasbro поделили между собой выпуск мерча по «K-Pop Demon Hunters»: каждая компания отвечает за собственную линейку товаров и категорий. Основная коллекция от Mattel будет ориентирована на фанатов персонажей и их стиль, а Hasbro — на интерактивные и игровые форматы.
Mattel займётся основной коллекцией: куклами героинь в сценических и боевых костюмах, экшн-фигурками, игровыми наборами и коллекционными предметами. Также бренд планирует коллаборации с модными и косметическими компаниями, вдохновлённые стилем K-pop.
Hasbro создаст дополнения — мягкие игрушки, ролевые наборы, караоке-гаджеты и специальную версию карточной игры «Monopoly Deal: K-Pop Demon Hunters».
Когда и где купить мерч «K-Pop Demon Hunters»? Предзаказы стартуют в январе 2026 года. Запуск пройдёт глобально: в США и Южной Корее продажи начнутся первыми — в апреле 2026 года, в Европе и Латинской Америке — в мае–июне. В других странах релиз состоится постепенно, а часть коллекции будет эксклюзивно доступна онлайн — на Netflix Shop, Amazon и в магазине Mattel Creations.
Почему это важно?
«K-Pop Demon Hunters» — один из хитов 2025 года на Netflix: 325+ млн просмотров за три месяца, ТОП-1 в 74 странах, платиновый саундтрек. Хэштег #KpopDemonHunters в TikTok превысил 2 млрд просмотров, треки попали в чарты Spotify Viral 50. В августе вышла караоке-версия фильма, к концу октября готовится повторный кинопоказ к Хэллоуину.
Для Netflix «K-Pop Demon Hunters» — не просто разовый хит, а часть долгосрочной стратегии по развитию собственных анимационных франшиз. После успеха «Nimona», «Leo» и «Ultraman: Rising» платформа активно инвестирует в оригинальные анимационные проекты с потенциалом для мерча, сериалов и игровых адаптаций.
Одновременно Netflix усиливает своё офлайн-направление. Компания уже не ограничивается контентом — она превращает успешные тайтлы в бренды. В ноябре 2025 года откроется первый Netflix House — офлайн-пространство с тематическими зонами по сериалам и фильмам платформы, магазинами мерча, кафе и аттракционами.
При этом, коллаборация с Mattel и Hasbro — редкость: обычно лицензии получает один производитель. В этом случае Netflix удалось объединить двух крупнейших конкурентов на рынке игрушек ради максимально широкого охвата — от коллекционеров и подростков до детей и семейной аудитории.
Итог: С новым мерчем Netflix превращает очередной успешный проект в глобальную франшизу и впервые задействует двух прямых конкурентов — Mattel и Hasbro — ради максимального охвата аудитории.
Ранее Burger King запустил коллаборацию с Roblox.
