Реклама в популярных социальных сетях и ресурсах Рунета может стать еще точнее и выгоднее. Какие инструменты Click.ru для этого нужны, и как с их помощью настроить рекламу в myTarget, читайте в статье.
Инструкция по запуску рентабельной таргетированной рекламы
Реклама в myTarget – это охват таких площадок, как ВКонтакте, Одноклассники, Мой Мир, «Юла», Am.ru и другие проекты Mail.Ru Group. А также десятки форматов и таргетингов, чтобы найти и «зацепить» свою аудиторию, где бы она ни находилась.
Бесплатный сервис автоматизации Click.ru позволяет сделать рекламу более точной и прибыльной. Запуская рекламу через него, вы можете:
- найти сообщества со своей целевой аудиторией ВКонтакте
- создать сегмент аудитории из подписчиков нужных групп
- сэкономить рекламный бюджет благодаря партнерской программе
Чтобы разобраться, как это сделать, пройдем процесс настройки новой кампании по шагам. Эта простая инструкция пригодится всем рекламодателям – особенно тем, кто раньше не работал с платформами myTarget и Click.ru.
Подключение аккаунта
Если у вас еще нет аккаунта myTarget, создайте его.
Вы можете воспользоваться традиционным способом через email/номер телефона – или взять данные одной из соцсетей, в которую уже зашли. Когда аккаунт создан, зарегистрируйтесь в Click.ru по тому же принципу.
После входа в систему вы окажетесь на странице мастер-аккаунта, где будут отображаться все пользователи под вашим управлением. Здесь также можно посмотреть данные о полученном вознаграждении по партнерской программе.
Если вы запускаете рекламу в myTarget для себя, просто кликните «Перейти» возле аккаунта User №1.
Кликните «Создать аккаунт».
Выберите myTarget в качестве рекламной системы и задайте аккаунту название. Нажмите «Создать аккаунт».
Вы снова окажетесь на предыдущей странице, где рядом с новым аккаунтом нужно кликнуть ссылку «Получить доступ».
В открывшемся окне введите логин от кабинета myTarget и нажмите «Отправить».
Готово! Вы привязали аккаунт Click.ru к аккаунту myTarget. Теперь вы сможете запускать рекламу в myTarget и использовать преимущества Click.ru — профессиональные инструменты для настройки и управления рекламой и выгодную партнерскую программу.
Продолжим настройку рекламы в кабинете myTarget.
Создание кампании
В myTarget вы увидите список клиентов, состоящий из одной строки – только что созданного нами аккаунта Click.ru.
Откройте его и выберите «Создайте рекламную кампанию» среди появившихся подсказок.
Создание рекламы в myTarget начинается с выбора цели. Вы можете выбрать один из 7 вариантов, направленных на целевые действия, или один из 5, направленных на охват аудитории. Для примера возьмем цель «Трафик», приводящую пользователей на сайт.
В нижней части экрана появится поле, в которое нужно ввести ссылку на продвигаемый сайт.
Для других целей понадобится другой тип ссылки. Например, «Вовлечение в приложение» потребует диплинк в приложение, а «Действия в социальных сетях» – URL поста или сообщества. Узнать правильный формат ссылки можно, наведя курсор на знак вопроса рядом с целью или полем ввода.
Если ссылка введена правильно, на экране появятся настройки кампании. Придумайте для нее понятное название, а затем укажите пол и возраст целевой аудитории.
Нажмите «Детальная настройка аудитории», чтобы перейти к самому интересному.
Здесь вы можете задать такие параметры пользователей для запуска рекламы в myTarget, как:
- поведенческие и социальные характеристики: работа, доход, привычки, состав семьи и т.д.
- день рождения на ближайшей неделе
- интересы: все, что интересовало людей последние 3 месяца от бизнеса и финансов до музыки и кулинарии
- долгосрочные интересы: то же, только для периода в 3-12 месяцев
- местоположение: точки с радиусом от 1 км
- погода: осадки, сила ветра, температура, давление
Если на рекламу вашего продукта в myTarget действуют возрастные ограничения, их тоже нужно указать в этом блоке настроек. Наконец, здесь же можно подключить сегменты аудиторий, созданные в Click.ru.
Настройка аудиторных сегментов
Таргетированную рекламу в myTarget можно показывать не только пользователям, соответствующим определенным параметрам. Ее можно показывать конкретным пользователям лично. Для этого их следует объединить в список размером от 2 000 человек и загрузить его в myTarget.
Вручную составлять такие списки затруднительно, и автоматизировать этот процесс помогают специальные сервисы – парсеры аудиторий. Они собирают id пользователей соцсетей, ориентируясь на заданные условия. Их возможности гораздо шире, чем настройки таргетинга рекламных платформ.
Простые, но мощные парсеры ВКонтакте есть в системе Click.ru. Найти их можно в верхнем меню инструментов.
Удобно использовать их последовательно: сначала парсер сообществ, чтобы найти паблики с нужной аудиторией, а затем парсер пользователей, который составит из их участников готовый список.
Откройте парсер сообществ ВКонтакте и введите ссылку на группу, в которой состоит ваша целевая аудитория.
Это может быть группа вашей компании, конкурирующего бренда или близкий по тематике паблик. Проанализировав контент, инструмент найдет сообщества с аудиторией, похожей по интересам. Чтобы уточнить подбор, добавьте список ключевых и минус-слов, которые будут использоваться при поиске.
Вы можете ограничить количество подписчиков в отобранных группах, а также число их пересечений с исходной аудиторией.
Нажмите «Подобрать группы» – новая задача появится в списке внизу экрана. Через некоторое время она будет выполнена, и вы сможете просмотреть полученный список сообществ онлайн или скачать в формате TXT и XLSX. Загрузите его в XLSX, чтобы продолжить работу над запуском рекламы в myTarget.
Откройте парсер пользователей и загрузите в него сохраненный XLSX-файл. Укажите сообщества, участников которых в список добавлять не нужно – например, группу своей компании.
Можно указать и другие критерии отбора подписчиков – активность в лайках и комментариях за заданный период и количество вхождений в выбранные сообщества.
Кликнув «Начать подбор», вы также увидите в списке новую задачу. После ее выполнения список пользователей можно скачать в тех же форматах. Теперь вам понадобится TXT.
Снова откроем myTarget, чтобы импортировать полученный сегмент. В блоке «Сегменты» дополнительных настроек аудитории перейдите по ссылке.
В левом меню выберите «Списки пользователей», справа – «Список id пользователей — Вконтакте» и загрузите сохраненный TXT-файл.
Зайдите в «Список сегментов» слева и кликните по второй ссылке.
Нажмите «Добавить аудиторные сегменты».
Найдите созданный список, отметьте его галочкой, и кликните «Добавить сегмент».
Для итогового сегмента вы можете сложить или пересечь несколько списков пользователей. Если в этом нет необходимости, просто нажмите «Создать сегмент».
Теперь сегмент появится в настройках кампании, где его можно выбрать для таргетинга.
Дальнейшая настройка кампании
После настроек аудитории задайте расписание показов. Чтобы не «слить» бюджет на рекламу в myTarget впустую, не крутите ее круглосуточно. Рекомендуется ограничить показ рекламы часами активности вашей аудитории или графиком работы колл-центра, если вы ориентируетесь на звонки. В этом блоке также можно задать дату старта и завершения кампании.
Далее нужно выбрать стратегию назначения ставок. Укажите, за что хотите платить – клики или показы – и выберите одну из трех стратегий: максимальное число кликов/показов, фиксированная ставка или минимальный расход.
В зависимости от выбранной цели рекламы в myTarget вы можете назначить другие объекты оптимизации – например, просмотры видео или установки приложения. Среди моделей оплаты также доступны CPI (оплата за установки), CPA (оплата за событие) и oCPM (оплата за показы с оптимизацией по установкам приложения).
Ниже вы найдете настройки ограничения и распределения бюджета. Здесь можно задать дневной и общий лимиты, а также выбрать стратегию расхода средств. При быстром распределении вы получите максимум показов за минимум времени, при равномерном – оптимальную частоту, растянутую на весь период работы рекламы.
Наконец, укажите площадки для показа рекламы в myTarget — мобайл или десктоп. Здесь же можно выбрать тип и производителя мобильного устройства, а также провайдера сотовой связи.
Общая настройка кампании завершена, перейдем к созданию первого объявления.
Создание объявления
Нам сейчас доступны следующие:
Выберем для примера мультиформатное объявление, которое может появляться на всех площадках Mail.Ru Group. Загрузите рекламное изображение, подобранное в соответствии с требованиями платформы.
Введите заголовок и текст объявления, а также выберете кнопку с призывом к действию.
Ниже можно загрузить изображения в других форматах и добавить юридическую информацию при необходимости. В правой части экрана находится область предпросмотра, в нижней – настройка цены за клик с прогнозом охвата.
Когда объявление будет готово, кликните «Добавить объявление». Создав нужное количество объявлений, нажмите «Создать кампанию».
Запуск
После создания креативов и настройки всех параметров необходимо дождаться, пока объявления пройдут модерацию. Об этом можно узнать в графе «Статус» на их странице.
Пополнение баланса также станет доступным только после модерации.
Как только креативы одобрят, а средства поступят на счет, реклама в myTarget запустится автоматически. Вы можете приостановить ее с помощью переключателя:
Итог
Итак, вы только что создали рекламу в myTarget с использованием детальных сегментов аудиторий и вступили в партнерскую программу Click.ru, которая позволит существенно экономить рекламный бюджет.
