В социальной сети ВКонтакте можно рекламироваться разными способами. Кроме привычной таргетированной рекламы здесь есть еще формат рекламы в сообществах. Для рекламы в последних в декабре 2017 года была запущена маркет-платформа ВК. Через этот сервис рекламодатели могут подавать рекламные публикации в подходящие сообщества, а владельцы сообществ монетизировать свои паблики.
Благодаря этому исчезла необходимость договариваться о размещении с администратором паблика — оговаривать цену, время размещения, иногда требования к оформлению.
Читайте также: Как раскрутить свою группу в ВК
Как работает маркет-платформа ВК
Схема работы маркет-платформы следующая:
1. Владельцы пабликов регистрируются в системе. В итоге имеется база пабликов самого разного толка и тематики.
2. Рекламодатель через рекламный кабинет может создать запись для публикации в чужом паблике. Затем — выбрать среди этой базы подходящее сообщество и отправить заявку на публикацию своей записи.
Паблики система предлагает сама, исходя из заданной рекламодателем тематики, бюджета, региона, нужного охвата, возраста и пола подписчиков. Для администратора сообщества задача тоже упрощена – ему вообще ничего делать не нужно, так как запись будет размещена в группе автоматически. Посты принимаются на ближайшее свободное время, с учетом, чтобы прошло не менее часа после выхода ближайшей рекламы.
Одним словом, рекламодатель платит администратору за размещение своей записи в его паблике через безопасную и автоматизированную систему, экономя время и нервы.
Рекомендуем прочесть: Как сделать и выложить Историю в ВК
Как пользоваться маркет-платформой ВКонтакте
Давайте разберемся подробнее, как работать с маркет-платформой рекламодателю и администратору сообщества.
Для рекламодателя
Чтобы начать работу с платформой, вам нужно зайти в свой рекламный кабинет на вкладку «Маркет-платформа».
Дальше можно сразу приступать к созданию рекламной записи.
Ее можно создавать с нуля (обычный пост с текстом и вложениями) или сделать репост записи со своего сообщества. Последний вариант подходит для тех, кто хочет раскрутить свое сообщество – неплохо могут зайти репосты конкурсов, например.
Назовите запись для удобства и дайте название кампании. После этого пост нужно будет отправить на проверку, которая занимает примерно до 2 часов.
Важно! Чтобы отправить пост на модерацию, и вообще работать с платформой, нужно пополнить счет. На вашем счету должно быть не менее 150 рублей.
Как только запись проходит модерацию, вы можете разместить ее в сообществах.
Для этого нужно задать нужные параметры, чтобы отфильтровать идеально подходящие вам паблики. Чтобы минимизировать слив бюджета, постарайтесь задавать как можно более точные настройки. Укажите дневной охват, пол, возраст участников, тематику группы или страницы. Также вы должны задать дату размещения поста.
Система подбирает и показывает вам те группы, которые подходят под заданные вами параметры, и у которых есть свободные рекламные слоты на указанное время (то есть, свободные места для рекламы).
Если предложенное сообщество вам не нравится, можете скрыть его из списка, или попросить заменить. Вы можете без труда разместить запись в нескольких сообществах сразу – таким образом она получит больший охват.
Только подумайте, сколько бы работы и переговоров вам пришлось бы провести, чтобы сделать это вручную. Польза маркет-платформы налицо.
Единственный минус – поиска здесь нет. Так что если вас интересует какое-то конкретное сообщество, придется обратиться к админу напрямую.
Что дальше?
Как только вы нажали кнопку «Разместить», в выбранных вами сообществах бронируется место под вашу запись. Если вдруг админу она не понравится, он может ее отклонить. Вы тоже можете отменить заявку, если вам не подходит время.
После публикации записи вы получите уведомление по почте и смс-кой. Дальше остается отслеживать статистику записи через рекламный кабинет.
Читайте также: Как выбрать паблик для рекламы в ВК
Для владельца сообщества
Если же вы хотите заработать на своем сообществе, то можете подключить его к маркет- платформе. Для этого ваш паблик должен соответствовать нескольким условиям:
- быть созданным не менее месяца назад;
- средний дневной охват сообщества – не меньше 20 000.
Зайдите в управление своим сообществом и посмотрите, есть ли у вас раздел «Монетизация». Если есть – вы можете зарабатывать на маркет-платформе. Если нет – то вы знаете, в каком направлении нужно еще немного поработать.
Если же раздел есть – можно начать задавать настройки. Первым делом нужно изменить состояние на «Заявки принимаются». Указываете стоимость записи, тематику сообщества. Можете оставить комментарий для рекламодателей – например, что не принимаете рекламные записи с обилием смайликов.
Вот и все – за 2 минуты вы подготовили сообщество к приему чужих постов. Теперь останется только принимать заявки от рекламодателей.
Дальше все просто. Если кто-то из рекламодателей предложит вам свою запись, вы получите уведомление. Через это уведомление можно будет увидеть дату и время публикации.
Посмотреть сам пост можно в меню: Монетизация – Заявки от рекламодателей, или же в отложенных записях. Если он вам чем-то не понравится, можно отклонить. Если вы его не отклоните – он опубликуется сам без вашего участия. Об этом вы тоже получите уведомление.
Смотрите также: Как сделать закреплёную запись в ВК
Важные моменты:
- в течение часа после выхода рекламного поста вы ничего не можете публиковать в своем сообществе;
- в течение суток вы не можете удалить рекламный пост.
Деньги за публикацию будут начислены вам спустя 24 часа после ее выхода.
Маркет-платформа ВК значительно упростила сотрудничество рекламодателей и администраторов пабликов. Как от первых, так и от вторых требуется минимум усилий, так как процессы полностью автоматизированы. Закупка рекламы на маркет-платформе подходит, как для продвижения пабликов, так и для раскрутки мероприятий в ВК.
