Написание рекламных объявлений никогда не было простой работой для маркетологов. Особенно в социальных сетях, где кроме заголовка и текста в креативах бывают кнопки с призывом к действию, галереи, видеоролики, внешние ссылки, хэштеги и т.д. Чтобы помочь преодолеть страх чистого листа и сориентироваться в многообразии элементов, мы собрали список лучших форматов объявлений для ВКонтакте, Facebook и Одноклассников с реальными примерами. Выберите подходящую задачу и воспользуйтесь опытом рынка.
1. Знакомство с брендом
Форматы объявлений
- ВКонтакте: универсальная запись, запись с кнопкой
- Facebook: видео
- myTarget: супервидео, квадратное видео, горизонтальное видео, полноэкранное видео
Описание
Видео с широким охватом – лучший инструмент для знакомства пользователей с брендом. Установите логотип в качестве изображения сообщества и не забудьте про кнопку взаимодействия («Подписаться», «Нравится» и т.п.) Чтобы подогреть интерес к ролику, продумайте его обложку и напишите короткую текстовую подводку. Можно добавить не брендированный хэштег или ссылку на страницу с информацией.
Пример
2. Трафик на сайт
Форматы объявлений
- ВКонтакте: карусель
- Facebook: кольцевая галерея
- myTarget: карусель
- Одноклассники: карусель ссылок
Описание
С помощью поста-карусели удобно продвигать сразу несколько посадочных страниц. Например, представить свои самые популярные товары с кратким описанием. Если продукт один, можно рассказать о разных его преимуществах, чтобы охватить больше сегментов аудитории.
Пример
3. Лиды
Форматы объявлений
- ВКонтакте: сбор заявок
- Facebook: реклама для лидов
- Одноклассники: Lead Ads
Описание
Форма сбора лидов есть у всех крупнейших платформ.
Внешне реклама для лидогенерации напоминает обычный промопост с кнопкой. Поэтому вы должны явно указать, чего ждете от пользователя («Пройдите опрос», «Оставьте заявку», «Зарегистрируйтесь»), и что он получит взамен. Это может быть уникальный бонус для оставивших заявку или просто преимущество предложения, как в примере ниже.
Пример
4. Продажа товаров
Форматы объявлений
- ВКонтакте: карусель
- Facebook: кольцевая галерея, динамическая реклама
- myTarget: карусель, динамические объявления
- Одноклассники: карусель ссылок
Описание
Для интернет-магазинов есть две опции:
- Карусель с карточками лучших продуктов,
- Динамические объявления из продуктового фида.
В первом случае вы вручную выбираете подходящие предложения, заполняете карточки и вставляете ссылки на нужные страницы. Динамическая реклама создается автоматически по просмотрам товаров на сайте. Она показывается только пользователям, которые уже заходили на него.
В изображениях товаров постарайтесь добиться высокого контраста между фоном и объектом. Продумайте текст CTA-кнопки («Купить», «В магазин») и напишите привлекательную подводку. Лучше всего добавить в нее ограниченное предложение – сезонную скидку, распродажу коллекции и т.п.
Пример
5. Продвижение мероприятий
Форматы объявлений
- ВКонтакте: запись с кнопкой
- Facebook: продвижение мероприятий
- myTarget: мультиформат
Описание
Реклама мероприятий в соцсетях выглядит как промопост для продвижения сообщества. На Facebook к нему добавляется значок календаря. Чтобы пользователи с первого взгляда поняли, что речь о событии, а не о продукте, важно проработать картинку.
Беспроигрышный вариант: название и время проведения по центру на однотонном фоне, действия людей во время мероприятия – по сторонам. Текст поста можно построить на особенностях события (спикеры, активности) или страхе упущенной выгоды (число оставшихся билетов, срок до окончания регистрации).
Пример
6. Вовлеченность
Форматы объявлений
- ВКонтакте: универсальная запись
- Facebook: публикация (цель «Вовлеченность для публикации»)
- Одноклассники: заметка
Описание
Для повышения вовлеченности используют органические посты, которые набрали больше всего лайков, комментариев и репостов. В публикациях ВКонтакте и Facebook есть кнопка для их продвижения, позволяющая быстро запустить рекламу.
Такие посты обычно состоят из ссылки на внешнюю или внутреннюю публикацию и ее краткого описания. Чтобы не рассеивать внимание пользователя, следуйте правилу одного:
- подводка излагает суть контента одной фразой;
- картинка-предпросмотр содержит один смысловой объект.
Не забудьте о названии материала: оно должно вызывать желание узнать больше.
Пример
7. Реклама приложений
Форматы объявлений
- ВКонтакте: карусель, запись с кнопкой
- Facebook: реклама приложений (цель «Установки приложения»)
- myTarget: мультиформат
Описание
Полноценная реклама мобильных приложений с диплинками на конкретные экраны возможна на Facebook. Для этого их необходимо зарегистрировать в аккаунте разработчика и интегрировать Facebook SDK.
ВКонтакте и myTarget могут переводить пользователя на страницу приложения в магазине, откуда он сможет его установить. В myTarget есть специальная цель кампании «Вовлечение в приложение».
Какой бы вариант вы ни выбрали, шаблон объявления стандартный. Скриншот или видео с процессом использования, описание одной главной функции в тексте поста, CTA-кнопка. На Facebook к этому можно добавить количество пользователей или рейтинг приложения.
Пример
8. Офлайн-посетители
Форматы объявлений
- ВКонтакте: карусель
- Facebook: кольцевая галерея
- myTarget: карусель
- Одноклассники: карусель ссылок
Описание
Рассказать о локальном бизнесе вновь поможет карусель. Для кампаний на Facebook и в myTarget выберите нужную цель («Посещаемость точек», «Посещение точек продаж). В карточках на Facebook можно использовать кнопку «Как добраться», чтобы пользователи проложили маршрут до вас в одно касание.
Что касается креативов, постарайтесь добавить хотя бы одно изображение, по которому безошибочно узнается местоположение (фото или фрагмент карты). Понятные местным пользователям ориентиры стоит указать и в тексте поста. Настройте географический и временной таргетинг, чтобы показывать рекламу только рядом с точкой в часы ее работы.
Пример
9. Возврат к оформлению заказа
Форматы объявлений
- ВКонтакте: универсальная запись
- Facebook: динамическая реклама
- myTarget: динамические объявления
Описание
Напоминать об оставленной корзине удобно с помощью динамической рекламы Facebook. Так пользователь увидит, какие именно позиции он в нее добавил.
Вне зависимости от формата, обращайтесь к клиенту лично. Чтобы дать дополнительную мотивацию вернуться в магазин, предложите индивидуальную скидку или бесплатную доставку.
Пример
10. Изучение предпочтений пользователей
Форматы объявлений
- ВКонтакте: универсальная запись (с опросом)
- Facebook: одно изображение или видео (CTA-кнопка «Отправить сообщение»)
Описание
Не вся реклама направлена на конверсии. Иногда полезно просто узнать, чего ждут от вашего продукта пользователи. Во ВКонтакте для этого можно прикрепить опрос к посту формата «Универсальная запись». На Facebook выберите цель «Сообщения», и нужная CTA-кнопка добавится автоматически.
Кампанию для продаж тоже можно дополнить кнопкой Messenger. Так вы одновременно узнаете желания потенциальных клиентов и поможете им сделать заказ.
Пример
Бонус
Каким бы форматом объявления вы ни воспользовались, рекомендуем запускать таргетированную рекламу через бесплатный сервис Click.ru. Он не только поможет найти свою аудиторию с помощью умных парсеров, но и обеспечит вознаграждение по партнерской программе — до 35 % от расходов на рекламу.
