Написание рекламных объявлений никогда не было простой работой для маркетологов. Особенно в социальных сетях, где кроме заголовка и текста в креативах бывают кнопки с призывом к действию, галереи, видеоролики, внешние ссылки, хэштеги и т.д. Чтобы помочь преодолеть страх чистого листа и сориентироваться в многообразии элементов, мы собрали список лучших форматов объявлений для ВКонтакте, Facebook и Одноклассников с реальными примерами. Выберите подходящую задачу и воспользуйтесь опытом рынка.

1. Знакомство с брендом

Форматы объявлений 

  • ВКонтакте: универсальная запись, запись с кнопкой
  • Facebook: видео
  • myTarget: супервидео, квадратное видео, горизонтальное видео, полноэкранное видео

Описание

Видео с широким охватом – лучший инструмент для знакомства пользователей с брендом. Установите логотип в качестве изображения сообщества и не забудьте про кнопку взаимодействия («Подписаться», «Нравится» и т.п.) Чтобы подогреть интерес к ролику, продумайте его обложку и напишите короткую текстовую подводку. Можно добавить не брендированный хэштег или ссылку на страницу с информацией.

Реклама: Erid 2VtzqvzzpR1
Реклама. Erid 2VtzqvZp34w

Пример

2. Трафик на сайт

Форматы объявлений

  • ВКонтакте: карусель
  • Facebook: кольцевая галерея
  • myTarget: карусель
  • Одноклассники: карусель ссылок

Описание

С помощью поста-карусели удобно продвигать сразу несколько посадочных страниц. Например, представить свои самые популярные товары с кратким описанием. Если продукт один, можно рассказать о разных его преимуществах, чтобы охватить больше сегментов аудитории. 

Пример

3. Лиды

Форматы объявлений

  • ВКонтакте: сбор заявок
  • Facebook: реклама для лидов
  • Одноклассники: Lead Ads

Описание

Форма сбора лидов есть у всех крупнейших платформ. 

Внешне реклама для лидогенерации напоминает обычный промопост с кнопкой. Поэтому вы должны явно указать, чего ждете от пользователя («Пройдите опрос», «Оставьте заявку», «Зарегистрируйтесь»), и что он получит взамен. Это может быть уникальный бонус для оставивших заявку или просто преимущество предложения, как в примере ниже.

Пример

4. Продажа товаров

Форматы объявлений

  • ВКонтакте: карусель
  • Facebook: кольцевая галерея, динамическая реклама
  • myTarget: карусель, динамические объявления
  • Одноклассники: карусель ссылок

Описание

Для интернет-магазинов есть две опции:

  1. Карусель с карточками лучших продуктов,
  2. Динамические объявления из продуктового фида.

В первом случае вы вручную выбираете подходящие предложения, заполняете карточки и вставляете ссылки на нужные страницы. Динамическая реклама создается автоматически по просмотрам товаров на сайте. Она показывается только пользователям, которые уже заходили на него.

В изображениях товаров постарайтесь добиться высокого контраста между фоном и объектом. Продумайте текст CTA-кнопки («Купить», «В магазин») и напишите привлекательную подводку. Лучше всего добавить в нее ограниченное предложение – сезонную скидку, распродажу коллекции и т.п.

Пример

5. Продвижение мероприятий

Форматы объявлений

  • ВКонтакте: запись с кнопкой
  • Facebook: продвижение мероприятий
  • myTarget: мультиформат

Описание

Реклама мероприятий в соцсетях выглядит как промопост для продвижения сообщества. На Facebook к нему добавляется значок календаря. Чтобы пользователи с первого взгляда поняли, что речь о событии, а не о продукте, важно проработать картинку. 

Беспроигрышный вариант: название и время проведения по центру на однотонном фоне, действия людей во время мероприятия – по сторонам. Текст поста можно построить на особенностях события (спикеры, активности) или страхе упущенной выгоды (число оставшихся билетов, срок до окончания регистрации).

Пример

6. Вовлеченность

Форматы объявлений

  • ВКонтакте: универсальная запись
  • Facebook: публикация (цель «Вовлеченность для публикации»)
  • Одноклассники: заметка

Описание

Для повышения вовлеченности используют органические посты, которые набрали больше всего лайков, комментариев и репостов. В публикациях ВКонтакте и Facebook есть кнопка для их продвижения, позволяющая быстро запустить рекламу.

Такие посты обычно состоят из ссылки на внешнюю или внутреннюю публикацию и ее краткого описания. Чтобы не рассеивать внимание пользователя, следуйте правилу одного:

  • подводка излагает суть контента одной фразой;
  • картинка-предпросмотр содержит один смысловой объект.

Не забудьте о названии материала: оно должно вызывать желание узнать больше. 

Пример

7. Реклама приложений

Форматы объявлений

  • ВКонтакте: карусель, запись с кнопкой
  • Facebook: реклама приложений (цель «Установки приложения»)
  • myTarget: мультиформат

Описание

Полноценная реклама мобильных приложений с диплинками на конкретные экраны возможна на Facebook. Для этого их необходимо зарегистрировать в аккаунте разработчика и интегрировать Facebook SDK. 

ВКонтакте и myTarget могут переводить пользователя на страницу приложения в магазине, откуда он сможет его установить. В myTarget есть специальная цель кампании «Вовлечение в приложение». 

Какой бы вариант вы ни выбрали, шаблон объявления стандартный. Скриншот или видео с процессом использования, описание одной главной функции в тексте поста, CTA-кнопка. На Facebook к этому можно добавить количество пользователей или рейтинг приложения.

Пример

8. Офлайн-посетители

Форматы объявлений

  • ВКонтакте: карусель
  • Facebook: кольцевая галерея
  • myTarget: карусель
  • Одноклассники: карусель ссылок

Описание

Рассказать о локальном бизнесе вновь поможет карусель. Для кампаний на Facebook и в myTarget выберите нужную цель («Посещаемость точек», «Посещение точек продаж). В карточках на Facebook можно использовать кнопку «Как добраться», чтобы пользователи проложили маршрут до вас в одно касание.

Что касается креативов, постарайтесь добавить хотя бы одно изображение, по которому безошибочно узнается местоположение (фото или фрагмент карты). Понятные местным пользователям ориентиры стоит указать и в тексте поста. Настройте географический и временной таргетинг, чтобы показывать рекламу только рядом с точкой в часы ее работы.

Пример

9. Возврат к оформлению заказа

Форматы объявлений

  • ВКонтакте: универсальная запись
  • Facebook: динамическая реклама
  • myTarget: динамические объявления

Описание

Напоминать об оставленной корзине удобно с помощью динамической рекламы Facebook. Так пользователь увидит, какие именно позиции он в нее добавил.

Вне зависимости от формата, обращайтесь к клиенту лично. Чтобы дать дополнительную мотивацию вернуться в магазин, предложите индивидуальную скидку или бесплатную доставку. 

Пример

10. Изучение предпочтений пользователей

Форматы объявлений

  • ВКонтакте: универсальная запись (с опросом)
  • Facebook: одно изображение или видео (CTA-кнопка «Отправить сообщение»)

Описание

Не вся реклама направлена на конверсии. Иногда полезно просто узнать, чего ждут от вашего продукта пользователи. Во ВКонтакте для этого можно прикрепить опрос к посту формата «Универсальная запись». На Facebook выберите цель «Сообщения», и нужная CTA-кнопка добавится автоматически.

Кампанию для продаж тоже можно дополнить кнопкой Messenger. Так вы одновременно узнаете желания потенциальных клиентов и поможете им сделать заказ.

Пример

Бонус

Каким бы форматом объявления вы ни воспользовались, рекомендуем запускать таргетированную рекламу через бесплатный сервис Click.ru. Он не только поможет найти свою аудиторию с помощью умных парсеров, но и обеспечит вознаграждение по партнерской программе — до 35 % от расходов на рекламу.

Читайте нас в Телеграм
Читайте нас в Телеграм
Комментарии: Лучшие форматы объявлений для ВКонтакте, Facebook и Одноклассников для решения основных бизнес-задач
Компании
В тренде
Размещать истории в группе ВКонтакте могут все сообщества, но мало, кто их использует. А этот инструмент незаменим, если вы хотите повысить охват группы и привлечь новых подписчиков. Разбираемся, как выложить историю в группе ВКонтакте, какие есть возможности, что размещать и что писать в историях. Читайте также: Как раскрутить группу в ВК с нуля Кто может […]
Яндекс сделает новый интерфейс Вордстата основным 20 марта 2024 года. Напомним, что новый Вордстат был запущен 20 октября 2023 года. Также новую версию можно условно назвать «Вордстат 2», так как он находится по url-адресу с названием: wordstat-2.yandex.ru. Посмотрим, какие функции доступны в интерфейсе нового Вордстата,  что изменилось в сервисе и как им теперь пользоваться. А […]
Телеграм постоянно меняется, особенно Премиум-версия. Если вы платите за подписку, то хорошо бы использовать ее на максимум. Разобраться в новых фишках Телеграм-премиум поможет наш гайд. С этими функциями работать и общаться станет проще, даже приятнее. Но почему-то о них не знают даже активные пользователи мессенджера. Читайте также: Как повысить уровень канала в Телеграм Фишки Телеграм-премиум, […]
Google Документы — это один популярнейших редакторов для работы с текстом онлайн. Он позволяет создавать и редактировать документы, обсуждать их с коллегами в режиме реального времени, и даже работать оффлайн в случае перебоев с интернетом. Кроме того, у Google Docs есть множество полезных функций, которые могут упростить и ускорить вашу работу и о которых вы […]
Нейросеть Midjourney представила функцию Character Reference, которая позволяет генерировать изображения с одним и тем же персонажем в разных локациях на основе исходного референса. Новая функция будет полезна, если вы хотите сделать раскадровку фильма или комикса, где один и тот же персонаж показан в разных местах, меняет позу и выражение лица. До сегодняшнего дня данную задачу […]
Новости
Статьи