По итогам 2025 года число подписчиков «Яндекс Плюса» достигло 47,5 млн — плюс 21% год к году. Для сравнения: в конце 2024 года подпиской пользовались 39,2 млн человек. То есть за год сервис прибавил более 8 млн пользователей.
Подписочная выручка выросла на 44,9% — до 89,8 млрд рублей. В IV квартале — 24,6 млрд рублей (+34,5%). Рост выручки опережает рост аудитории, что говорит об увеличении среднего дохода на пользователя и расширении сценариев использования. Подробности в материале Postium.
Читайте также: 10 лучших онлайн-кинотеатров
Как растёт и меняется подписка «Яндекс Плюса»
В 2024 году драйвером были контент и расширение возможностей подписки. «Плюс» усиливали за счёт музыки, кино, книг и дополнительных опций. Подписка росла как развлекательный продукт. Тогда же в конце года стоимость «Плюса» увеличилась до 399 рублей в месяц — и этот эффект в полной мере начал работать уже в 2025 году.
То есть рост выручки в 2025-м — это не только больше подписчиков, но и более высокая цена подписки.
При этом, в 2025 году существенную роль сыграли финансовые сервисы. 24% новых подписчиков пришли через финтех-продукты. Оборот финансового направления превысил 1,1 трлн рублей (+80% за год).
74% аудитории финсервисов пользуются «Плюсом» ежемесячно. Подписка стала частью финансовой экосистемы, а не только развлекательным продуктом.
Почему это важно? Фактически подписка превращается в механизм удержания: чем больше человек пользуется финансовыми и транзакционными сервисами, тем выше ценность «Плюса».
Также, с 2026 года начинает действовать новая цена «Яндекс Плюса» — 449 рублей в месяц. Соответственно, новый рост цены может дополнительно отразиться на выручке уже в следующем отчётном периоде — при сохранении текущей базы подписчиков.
Параллельно компания развивает программу лояльности «Свои Плюсы». Её задача — не столько прямой заработок, сколько привлечение в экосистему тех пользователей, которые пока не готовы оформлять полноценную подписку. Это по сути «входной уровень» в экосистему: бонусы, предложения и механика вовлечения, которая в перспективе может конвертироваться в подписку.
Итог: в 2025 году «Яндекс Плюс» вырос не только количественно, но и качественно — из развлекательной подписки он окончательно превратился в основу всей пользовательской экосистемы.
