«Авито Авто» добавил в сервис «Автохаб» инструмент «Автопилот продвижения». Он автоматически распределяет рекламный бюджет между объявлениями автодилера и определяет, какие из них нуждаются в продвижении в конкретный момент.
Функция предназначена для дилеров с запасом от 50 автомобилей. Компания утверждает, что в тестах инструмент помогал получать больше обращений и снижать стоимость целевого контакта, однако эти результаты зависят от ассортимента и настроек продавца.
Читайте также: Как правильно разместить объявление на Авито
Как работает «Автопилот продвижения»
Дилер задаёт дневной бюджет, после чего система анализирует объявления и решает, какие из них продвигать. Алгоритм учитывает цену относительно рынка, возраст объявления, характеристики автомобиля, пробег, число владельцев и конкуренцию в регионе.
Система также смотрит на действия покупателей: просмотры, добавления в избранное, звонки и сообщения. Автопилот можно включить для всего склада или для отдельной группы — например, для объявлений, размещённых более двух месяцев.
Автохолдинги могут назначать отдельный бюджет каждому дилерскому центру и сравнивать результаты площадок.
Какие результаты показали тесты
По данным «Авито Авто», у дилеров с наиболее успешным опытом использования инструмента число целевых контактов выросло в среднем на 68%, а стоимость обращения снизилась на 48%. Это результаты выбранной группы участников, а не гарантированный эффект для каждого продавца.
Сеть «Прагматика» сначала испытала инструмент в пяти центрах в течение семи дней. Компания сообщила о снижении стоимости обращения на 23%. После расширения теста инвестиции в продвижение выросли на 30%, число обращений — на 87%, продажи — на 11%, а стоимость обращения уменьшилась на 22%.
Ранее инструмент проверяли в «Тойота Центр Кунцево». За десять дней он проанализировал более 130 автомобилей. Для теста был задан бюджет в размере 15% от месячных расходов на продвижение. Площадка сообщила о росте просмотров на 170% и числа новых обращений на 20%.
Ранее писали, что Николай Фоменко стал амбассадором Авито Авто. Он будет участвовать в продвижении сервиса поиска автомобилей, а также ключевых продуктов бренда.
Фото: t.me/AvitoLive
