Новый тип продвижения «Единая перформанс-кампания» появился в Яндекс Директе 28 ноября 2023 года. На 28 февраля 2024 года этот формат находится на бета-тестировании. Сроки выхода в релиз пока не называются. Расскажем, что представляет собой ЕПК и с какими типами объявлений ее можно запускать, а также дадим чек-лист по быстрой настройке.
В чем преимущества Единой перфоманс-кампании
Единая перфоманс-кампания (ЕПК) позволяет создать универсальную кампанию в Яндекс Директе, с помощью которой можно продвигать любые продукты в различных форматах. Благодаря этому удается сэкономить время при запуске рекламы и удобнее управлять ею. Приведем еще 4 причины создать ЕПК.
- ЕПК отвечает требованиям как небольших компаний, так и крупных интернет-магазинов. Если у вас большой ассортимент, с помощью этого инструмента можно будет запустить в продвижение все товары и создать объявления под различные предпочтения пользователей.
- Инструмент создан так, чтобы с его помощью можно было запускать любые кампании вне зависимости от вида деятельности компании и предлагаемого продукта (в рамках законов РФ и правил площадки).
- ЕПК удобен тем, что в рамках одной кампании можно показывать пользователям объявления разных типов: текстово-графические, товарные, графические. Все их можно использовать в рамках одной группы объявлений.
- Инструмент подходит для создания больших кампаний, достигающих сразу нескольких целей: увеличения охвата, повышения эффективности объявлений и обучения алгоритмов Яндекс Директа.
Объединение рекламных форматов в одной кампании позволяет дать нейросети больше сигналов для качественного обучения, что приводит к пропорциональному улучшению рекламных показателей. Поскольку алгоритмы теперь используются в Директе практически всегда, ЕПК становится оптимальным выбором для продвижения.
Доступные типы объявлений в Единой перформанс-кампании
ЕПК позволяет запустить рекламу с 3 типами объявлений: текстово-графическими, графическими, товарными. Они могут быть размещены на разных площадках и подбираются нейросетью в зависимости от обстоятельств показа.
Текстово-графические
На выбор здесь предлагается 3 разновидности объявлений, которые позволяют добиться различного эффекта.
- С текстом. Стандартное объявление Яндекс Директа, которое пользователь видит в РСЯ и в верхней части поисковой выдачи. Составные части: заголовок, текст, ссылки.
- С изображением или каруселью. Главное отличие от предыдущей разновидности – наличие рекламного визуального креатива, который притягивает внимание аудитории.
- С видео. Яндекс показывает ролик в двух форматах: InStream и OutStream. Пользователи увидят его на всех доступных площадках РСЯ.
Товарное
Такое объявление формируется автоматически из загруженного вами фида или с указанного сайта. Позволяет быстро и удобно продвигать большое количество товаров.
Графическое
Объявления, которые демонстрируются в РСЯ и визуально выглядят как баннер с CTA-кнопкой. При нажатии на нее пользователь оказывается на рекламируемой странице.
Краткий обзор настройки ЕПК
Работу с новой кампанией можно разделить на 6 этапов. Все их можно реализовать непосредственно в интерфейсе Яндекс Директа или в едином рекламном кабинете click.ru. Во втором случае можно пользоваться всеми инструментами экосистемы: защитой от скликивания, Мастером маркировки рекламы, генератором объявлений, дашбордами и многим другим.
- Подготовьте кампанию. Создайте семантическое ядро, рассчитайте необходимый бюджет.
- Настройте аналитику. Добавьте счетчик в Метрике, включите нужные цели, чтобы ЕПК работала эффективнее.
- Начните настройку. Авторизуйтесь в Директе, зайдите в «Режим эксперта», запустите новую кампанию и выберите в списке «Единая перфоманс-кампания».
- Выберите, где показывать объявления. Можно выбрать сразу все плейсменты или ограничиться только поиском, РСЯ или товарной галереей.
- Примените стратегию с оплатой за конверсии. Деньги будут списываться только тогда, когда случится целевое действие. Если у вас в Директе уже запущены кампании, можно добавить пакетные стратегии.
- Расширяйте охват. Для этого используйте таргетинг на интересы ЦА. Директ предлагает до 30 категорий, среди которых вы найдете подходящие вашей аудитории. Важно, что включение одних интересов в список не будет автоматически исключать все остальные. Получается, охваты не будут излишне сужаться.
- Добавьте несколько видов объявлений. В рамках одной кампании стоит комбинировать форматы, чтобы добиться лучшего отклика от аудитории.
Единая перформанс-кампания – перспективный инструмент, позволяющий комплексно продвигать любой продукт и получать качественный результат. ЕПК показывается на всех плейсментах Яндекса, способна охватить большое количество пользователей рунета и найти клиента для компании. Если вы хотите получить больше информации о запуске ЕПК с подробным разбором интерфейса, можно прочитать более подробную статью.
