Crocs представила Найлза — официального маскота бренда. Персонаж вырос из силуэта крокодила, который размещают на боковой части обуви Crocs с первых продаж первой пары в 2002 году.
Анонс состоялся 13 августа. Найлз — персонаж ростом шесть футов (около 183 см); его будут развивать через социальные сети, короткие видео и офлайн-мероприятия. Crocs рассматривает его как долгосрочного персонажа со своей личностью, взглядами и амбициями.
Читайте также: Как повысить процент выкупа на Wildberries для селлера — 10 способов
Как Crocs будет развивать историю Найлза
Перед презентацией Crocs в течение месяца оставляла «пасхалки» в своих материалах: трёхфутовое яйцо появлялось в трансляциях TikTok и на логотипах онлайн-площадок. Кампания завершилась 24-часовым обратным отсчётом и «вылуплением» персонажа в социальных сетях.
Первым проектом с Найлзом станет микросериал, снятый в штаб-квартире Crocs вместе с сотрудниками компании. Новые эпизоды будут выходить раз в неделю. Crocs развивает Найлза скорее как героя ситкома — с собственной личностью, интересами, недостатками и амбициями, а не как традиционного маскота.
За Найлзом можно следить в Reels и TikTok в аккаунте @NilestheCroc. Crocs также планирует использовать персонажа в офлайн-событиях.
Таким образом, Crocs превратила силуэт крокодила с обуви в постоянного персонажа: он станет героем контента и мероприятий, а не разовой частью рекламной кампании. Компания рассматривает Найлза как долгосрочную интеллектуальную собственность, которую можно развивать через контент, развлечения, взаимодействие с поклонниками и будущие расширения бренда.
Чем интересно событие? Найлза представили перед 25-летием Crocs, которое компания отметит в 2027 году.
Ранее мы писали, что Super Mario и Crocs выпустят коллекцию, посвящённую персонажам Mushroom Kingdom — в релиз вошли модели Classic Clog и Classic Platform Clog, а также наборы Jibbitz с героями и объектами из вселенной Super Mario.
