Crocs представила Найлза — официального маскота бренда. Персонаж вырос из силуэта крокодила, который размещают на боковой части обуви Crocs с первых продаж первой пары в 2002 году.
Анонс состоялся 13 августа. Найлз — персонаж ростом шесть футов (около 183 см); его будут развивать через социальные сети, короткие видео и офлайн-появления. Crocs рассматривает его как долгосрочного героя со своей личностью, голосом, взглядами и амбициями.
Читайте также: Как повысить процент выкупа на Wildberries для селлера — 10 способов
Как Crocs будет развивать историю Найлза
Перед презентацией Crocs в течение месяца оставляла «пасхалки» в своих материалах: трёхфутовое яйцо появлялось в трансляциях TikTok Shop и на логотипах онлайн-площадок. Кампания завершилась 24-часовым обратным отсчётом и «вылуплением» персонажа в социальных сетях.
Первым проектом с Найлзом станет микросериал, снятый в штаб-квартире Crocs вместе с сотрудниками компании. Новые эпизоды будут выходить раз в неделю на страницах бренда. Crocs развивает Найлза скорее как героя ситкома — с собственной личностью, интересами, недостатками и амбициями, чем как традиционного маскота.
За Найлзом можно следить в Instagram и TikTok по аккаунту @NilestheCroc, а также в LinkedIn. Crocs также планирует использовать персонажа в офлайн-событиях.
Почему это важно? Crocs превращает силуэт крокодила с обуви в постоянного персонажа: он станет героем контента и мероприятий, а не разовой частью рекламной кампании. Компания рассматривает Найлза как долгосрочную интеллектуальную собственность, которую можно развивать через контент, развлечения, взаимодействие с поклонниками и будущие расширения бренда.
Чем интересно событие? Найлза представили перед 25-летием Crocs, которое компания отметит в 2027 году. Контент и появления персонажа сначала будут развиваться в Северной Америке, а международный запуск запланирован на 2027 год.
Ранее писали, что Super Mario и Crocs выпустят коллекцию, посвящённую персонажам Mushroom Kingdom — в релиз вошли модели Classic Clog и Classic Platform Clog, а также наборы Jibbitz с героями и объектами из вселенной Super Mario.
Итог. Crocs запустила Найлза как официального маскота и героя еженедельного микросериала в социальных сетях.
