Бид-менеджер (биддер) – это софт, который позволяет автоматически задавать ставки в контекстной рекламе.
У каждой рекламной системы есть два варианта управления ставками – ручное управление или автоматические стратегии. При подключении автоматических стратегий система сама регулирует ставки. А вот при ручном управлении наблюдать за ставками и корректировать их должны вы сами. Причём невозможно узнать реальную позицию объявлений – можно только отследить статистику за прошедшее время.
Аукцион проходит в реальном времени. Если вы задали нужную ставку для того, чтобы ваше объявление показывалось на первом месте, это не значит, что через час оно будет занимать эту же позицию. Конкуренты могут поднять ставки, и ваше объявление упадет ниже порога входа в показы над результатами поиска.
Да, Яндекс присылает уведомление о том, что ваше объявления вытеснили с занимаемой позиции. И таких сообщений можно получать по нескольку в день. Вы же не будете каждый раз бежать и поднимать ставки?
В таком случае биддер – незаменимая вещь. Вам нужно просто указать, какой объем трафика должно получать ваше объявление. Программа автоматически отслеживает позицию и меняет ставки. Всё, что нужно – задать настройки: объем трафика, шаг ставки, максимальная цена клика. Дальше программа будет все делать сама.
Биддер помогает решить следующие задачи:
— получать клики по минимальной цене;
— получать максимальное количество кликов;
— получать нужный объем трафика.
Преимущества автоматических бид-менеджеров:
— позволяют сэкономить бюджет;
— обновляют ставки через 15 минут или чаще;
— можно задать нужный алгоритм;
— одновременно можно управлять неограниченным количеством кампаний.
Ручное управление ставками позволяет более гибко управлять компанией. Но есть и другая сторона: рекламодатель вынужден постоянно следить за условиями аукциона, анализировать, какие ключевые слова оказались эффективнее, отслеживать, хватает ли ставки для нужного количества трафика и, соответственно, понижать или повышать ставку. Все это отслеживать вручную просто невозможно. Обычная ситуация – когда остальные рекламодатели попросту «выбивают» вас с вашей позиции, повышая ставки.
Автоматический бид-менеджер будет каждые 15 минут проверять ставки на аукционе, актуальные для выбранного вами объема трафика. В зависимости от ситуации он будет постепенно повышать ставки, если не хватает, и понижать, если их более чем достаточно. Таким образом автобиддер повышает эффективность рекламной кампании и экономит ваш бюджет.
Не забудьте перед началом настройки биддера, собрать эффективные ключевые слова для контекстной рекламы и собрать продающие объявления в конструкторе.
Примеры увеличения или уменьшения размеров ставок в зависимости от сферы бизнеса
В Яндекс.Директ можно задавать автоматическое снижение или повышение ставок в параметрах рекламной кампании. Это будут ваши настройки, которые помогут сэкономить бюджет, если подойти к этому вопросу грамотно.
Настройки можно задать в Параметрах – Расписание показов:
Задаем временной таргетинг, в котором указываем, в какие дни показывать наши объявления и в какое время:
Здесь же можно откорректировать ставки. Выберите на шкале нужное значение в процентах, затем выделите нужный диапазон времени, зажав левую кнопку мышки.
Лучше всего показывать объявления в ваше рабочее время.
Например, даже если кто-то будет искать ваши услуги ночью, то вряд ли будет звонить (да и вы не ответите на звонок, если ваша компания не работает в ночные часы). Если же вы работаете круглосуточно, тогда имеет смысл показывать объявления 24 часа в сутки. Это актуально для служб такси, частных клиник, кафе и ресторанов, которые осуществляют доставку круглосуточно.
Если вы работаете в продажах (например, у вас интернет-магазин), то вечером можно повышать ставки. Именно в это время, дома после работы, люди склонны сёрфить в сети и искать товары.
Компании, торгующие цветами, будут повышать ставки в преддверии праздников, например, 8 Марта.
Также службы доставки могут повышать ставки в то время, когда люди возвращаются с работы. Именно в это время могут заказывать пиццу и другую готовую еду, чтобы по приезду домой не готовить ужин.
Утром, когда большинство людей на работе (или на учебе, если ваша ЦА – молодежь), ставки можно снижать.
Снизить ставки имеет смысл и тогда, когда ваши конкуренты отключают рекламу (в праздники, нерабочее время, выходные или если закончился бюджет). Только вот узнать об этом вы вряд ли сможете, если, конечно, не будете сутками сидеть и отслеживать показ их объявлений. В этом случае не обойтись без автобиддера, который проанализирует положение вашего объявления и снизит ставки, чтобы оно получало столько трафика, сколько надо, но вы за это не переплачивали.
Биддер для Яндекс.Директ
Настроить бид-менеджер для контекстной рекламы предлагает сервис Click.ru.
Биддер Click.ru работает с рекламными кампаниями в Яндекс.Директе. Обратите внимание, что для корректной работы автоматического управления ставками:
- в параметрах кампании должно быть задано «Ручное управление ставками», иначе бид-менеджер работать не будет;
- кампания должна показываться на поиске (Поиск+РСЯ или только Поиск). В РСЯ автоматическое управления ставками недоступно.
Если хоть одно из условий не соблюдено, ссылка на управление ставками будет недоступна.
Как настроить биддер:
- Зайдите в пользовательский аккаунт. Тут отображаются ваши рекламные кампании:
- Раскройте рекламные кампании в Аккаунте Директ, нажав на ссылку:
- Отобразится список ваших кампаний в таблице. В ней также будет столбец «Управление ставками»:
- Выберите кампанию, в которой нужно настроить биддер. Нажмите «Настроить»:
- В открывшемся окне задайте нужные настройки (позицию показа, размер корректировки в процентах, максимальное значение ставки):
- Нажмите «Применить». Теперь в таблице с кампаниями будут отображаться ваши настройки:
Важно знать:
- списываемая цена обычно меньше указанной ставки для входа в позицию;
- максимальная ставка не может быть меньше 30 копеек и больше 2500 рублей;
- система обновляет ставки каждые 15 минут;
- если выбрать показы в блоке по минимальной цене, то будет назначаться ставка для входа на 3 или 4 позицию спецразмещения. Если назначенная ставка будет недостаточной, то объявление будет показываться на 4 месте в гарантии.
С помощью бид-менеджера для Яндекс.Директа от Click.ru вы сможете получать нужный объем трафика без необходимости постоянно корректировать ставки вручную. Биддер сэкономит ваши средства, понижая ставки при необходимости. Вы не выйдете за рамки бюджета, так как программа не будет выставлять ставку выше заданного вами максимального значения. В результате управление кампанией будет простым и эффективным.
Дополнительное преимущество Click.ru – это возможность заработать на управлении рекламными кампаниями. Зарегистрируйтесь, введите промокод «key» и получайте обратно до 8% от оборота уже в первый месяц пользования сервисом*.
