Авито Реклама добавила таргетинг по ключевым словам. Теперь вы можете показывать рекламу на основе поисковых запросов пользователей внутри «Авито» и работать со сформированным спросом.
Настройка доступна в рекламном кабинете: раздел «Аудитории» → вкладка «Ключевые слова». Для формирования сегментов ML-модели платформы обрабатывают 73 млн запросов в сутки. Подробности в материале Postium.
Читайте также: Как правильно разместить объявление на Авито
Как работает таргетинг по ключевым словам в Авито Рекламе
Вы добавляете ключевые фразы, по которым хотите найти аудиторию. Например, пользователю, который ищет диван, можно показать рекламу другой мебели или кресла. Для услуг лизинга можно выбрать запросы, связанные с поиском автомобилей.
Система исправляет опечатки и предлагает до 10 связанных формулировок для каждого ключевого слова. Подсказки ранжируются по размеру аудитории, а охват учитывается по уникальным пользователям: пересечения между похожими запросами не суммируются.
Чтобы исключить неподходящий спрос, можно добавить минус-слова. Например, магазин обуви для взрослых может исключить запросы «для детей». Таргетинг по ключевым словам также можно комбинировать с ретаргетингом, таргетингом по CRM-базе и аудиторией, похожей на существующих клиентов.
Что это меняет? Раньше в Авито Рекламе аудиторию выбирали по социально-демографическим данным, истории просмотров, интересам и заранее собранным сегментам. Теперь вы можете добавить конкретные поисковые запросы и показывать рекламу людям, которые уже ищут нужный товар или услугу.
Таргетинг по ключевым словам помогает находить аудиторию «Авито» по запросам внутри площадки. Такие кампании можно использовать для привлечения заявок, звонков и продаж.
Ранее Авито представила нейросети A-Vibe и A-Vision, которые помогают пользователям создавать объявления и вести переписку на платформе.
Источник/фото: Блог Авито Реклама
