adidas Originals представил глобальную рекламную кампанию, посвящённую коллекции Superstar сезона весна 2026. Главные герои проекта — Самюэл Л. Джексон, Кендалл Дженнер и Ламин Ямаль.
Сюжет разворачивается в вымышленной локации «Hotel Superstar» — сюрреалистичном отеле вне времени. Кампания сопровождается обновлённой линией одежды, переосмысляющей визуальный код Superstar через крой, текстуры и цветовые решения.
Глобальный релиз коллекции намечен на сезон весна 2026 года. Точные даты старта продаж и розничные цены не раскрываются. Запуск поддержат офлайн-активации по всему миру. Подробности в материале Postium.
Читайте также: Что такое ностальгический маркетинг
Superstar Spring 2026 — кампания и обновлённая коллекция
Режиссёром стал Тибо Греве. В ролике Самюэл Л. Джексон перемещается по бесконечным коридорам «Hotel Superstar» и встречает героев из разных сфер.
Помимо Кендалл Дженнер и Ламина Ямаля, в проекте участвуют JENNIE из Blackpink, Baby Keem, Olivia Dean, Джеймс Харден и Тайшон Джонс. Каждый появляется в образах с моделью Superstar — в нарративе это подчёркивает её вневременной статус.
В сезоне весна 2026 adidas Originals заявляет «тонкие сдвиги в тоне и текстуре», сочетая ностальгическую спортивную эстетику с современным кроем. Базовую чёрно-белую палитру дополняют красные акценты.
Мужская линейка включает трексьюты свободной посадки с колор-блокингом в красном, чёрном и белом, футболки и джерси нейтральных оттенков, а также Tyshawn denim shorts — бренд связывает их с усиленным фокусом на дениме в этом году.
В женской части ключевой позицией названа Superstar Tracktop. В кампании Кендалл Дженнер появляется в версии Equipment Blocking Red Jacket. Также представлены модели из гладкой искусственной кожи и в технике кроше. Полный ассортимент, детальный перечень материалов и цены в официальном релизе не уточняются.
В коммуникации бренд подчёркивает статус Superstar как The Original Icon — модели, созданной для баскетбола в 1969 году, затем принятой пионерами стритвира и переосмысляемой разными поколениями. Это не первая кампания с Самюэлом Л. Джексоном: в предыдущей главе речь шла о «задании времени», в новой — о полном отказе от него. Сейчас adidas усиливает фокус на дениме и сочетании спортивного и уличного стилей.
Итог: adidas Originals продолжает развивать линейку Superstar в сегменте одежды, делая ставку на нестандартные для спорта фактуры, свободный крой и широкую медийную поддержку.
Ранее adidas Originals и CLOT выпустили коллекцию, приуроченную к Chinese New Year 2026.
