Стоимость рекламы во время трансляции Super Bowl LX — финала NFL — впервые превысила отметку в $10 млн за 30-секундный слот. Часть размещений была продана дороже этой суммы, что делает Супербоул 2026 самым дорогим в истории по рекламным расценкам.
Права на трансляцию матча в этом году принадлежат NBCUniversal. По данным отраслевых СМИ, средняя цена 30 секунд рекламы составила около $8 млн, однако «топовые» позиции — рядом с ключевыми моментами матча и шоу в перерыве — ушли значительно дороже. Детали в материале Postium.
Читайте также: Что такое маркетинг впечатлений?
Почему реклама на Супербоуле такая дорогая?
Реклама на Супербоуле давно продаётся не по одному фиксированному тарифу. Итоговая цена зависит от конкретного тайминга внутри трансляции и формата сделки. Самые дорогие слоты — первые и последние рекламные блоки четвертей, а также размещения вокруг самых рейтинговых моментов матча.
Отдельную роль играют кросс-платформенные пакеты. В них телевизионный эфир дополняется показами в стриминге и digital-интеграциями. Формально это уже не один ролик, а масштабная кампания, привязанная к одному событию, — именно такие сделки чаще всего выводят стоимость размещения за пределы $10 млн.
Рост цен подчёркивает статус Супербоула как главного рекламного события на рынке. На фоне фрагментации аудитории и конкуренции стриминговых сервисов это редкий случай, когда прямой эфир гарантированно собирает десятки и сотни миллионов зрителей одновременно. Для рекламодателей это означает более высокий порог входа, а для медиакомпаний — возможность компенсировать давление на традиционное телевидение за счёт одного крупного события.
Но дело не только в цифрах. У Супербоула есть сильный культурный подтекст. Именно здесь в 1984 году вышла легендарная реклама Apple «1984», ставшая поворотной точкой для всей рекламной индустрии. Здесь же десятилетиями строили массовое узнавание бренды вроде Pepsi и Budweiser. Для многих компаний реклама на Супербоуле — это не просто охват, а символический статус и вход в поп-культурный канон.
Отметим, что ещё в 2025 году рынок обсуждал рекордные сделки на уровне $7–8 млн за 30 секунд. Переход к ценам «10+» выглядит логичным продолжением тренда, а не разовым скачком. Super Bowl LX пройдёт 8 февраля 2026 года на стадионе Levi’s Stadium.
Итог: Рекламный рынок официально перешагнул психологическую отметку в $10 млн за слот в главном спортивном событии США.
Ранее LEGO и Crocs объявили о стратегическом партнёрстве и выпустили LEGO Brick Clog.
