В прошлой статье мы писали, как найти блогеров для рекламы товаров и брендов. А теперь расскажем про самый простой и надежный способ размещения рекламных интеграций на страницах лидеров мнений.
Публикация нативной рекламы в Stories помогает продвинуть продукт и нарастить продажи. Разбираемся, как действует инструмент и какие форматы можно использовать. Также расскажем об онлайн-сервисе, который упрощает и автоматизирует работу с блогерами.
Форматы рекламы в сторис
Вначале несколько слов о том, почему реклама в сторис эффективно работает на продажи. Блогеров часто называют инфлюенсерами, то есть лидерами мнений. Для подписчиков контент от Instagram*-блогера – это источник интересной, ценной и полезной информации. При этом Stories привлекают внимание в первую очередь, так как находятся в самом верху ленты.
Нативная реклама в сторис дает хорошие результаты. Так как за этим контентом следят самые активные подписчики, интеграции с инфлюенсерами помогают повысить охваты и расширить аудиторию бренда или продукта.
Создавать рекламные креативы для публикации в Stories можно в разных форматах. Далее подробно расскажем об основных и приведем примеры.
Рекомендация
Блогер от своего имени дает позитивную характеристику продукту. Говорит, почему им пользуется, насколько доволен результатом.
Размещать нативную рекламу нужно у блогеров, которые являются лидерами мнений среди вашей целевой аудитории. Если продаете декор для дома, можно сотрудничать с дизайнерами интерьеров. Если торгуете спортивными товарами, выбирайте интеграции с тренерами по фитнесу.
Важно найти инфлюенсеров в подходящей товару тематической нише
Чтобы побудить подписчиков больше узнать о продукте, рекомендация должна выглядеть искренней. Поэтому делайте упор не на характеристики товара, а на положительные эмоции инфлюенсера.
Рекомендация от популярного блогера укрепит репутацию бренда
Обзор
В этом формате уже можно сосредоточиться на свойствах и преимуществах продукта. Обзор предполагает более подробный рассказ о товаре и его характеристиках.
Какие фишки можно использовать в обзорах:
- Распаковка – блогер открывает упаковку, смотрит продукт и делится впечатлениями. Для лучшей эстетики, коробка может быть подарочной или эксклюзивного дизайна.
Обзор бренда одежды в формате распаковки
- Лайфхак – инфлюенсер показывает в Stories, как товар или услуга решает актуальную для подписчиков проблему.
«Лайфхаки от экспертов» могут повысить лояльность аудитории к вашему товару
- How to – сторис о том, как правильно пользоваться продуктом.
Пример: визажист рассказывает об использовании кистей для макияжа
- Составляем образ – этот формат подойдет для одежды, обуви и аксессуаров. Блогер показывает, как создавать модные луки с вещами от вашего бренда.
Фэшн-блогер учит подбирать образы и продвигает магазин одежды
- Тестируем продукт – с помощью таких сторис можно показать уникальные преимущества товара.
Еще один интересный пример обзора – проверка качества матраса с бокалом воды
Готовый макет
Заказчик присылает блогеру готовое фото или картинку, которые нужно опубликовать в сторис. В таком формате часто продвигают мероприятия, а также акции и конкурсы для подписчиков.
Макет для размещения в сторис с рекламой благотворительной акции
Независимо от формата нативной интеграции, не забудьте прикрепить к Stories ссылку на аккаунт в соцсети или сайт. Так заинтересованной аудитории будет удобно с вами связаться.
Как заказать размещение рекламы в сторис Инстаграм* у блогера
Самостоятельно подбирать блогеров и договариваться с каждым индивидуально – долго и неэффективно. Не все оперативно отвечают на запросы. А сделки не подкреплены гарантиями: человек может перестать выходить на связь или без предупреждения перенести срок публикации.
Поэтому нативную рекламу в Stories лучше размещать через биржу рекламы. Это специальная площадка, где блогеры и заказчики находят друг друга и сотрудничают продуктивно и безопасно.
Как выбрать сервис нативных интеграций:
- Проверенные блогеры – убедитесь, что сервис проводит модерацию аккаунтов, чтобы в каталог попали только «живые» страницы с качественной аудиторией.
- Прозрачная система оформления заявки – заказчик должен понимать, какой блогер, в какое время и в каком формате опубликует его нативную рекламу. Все условия должны быть указаны в форме заявки.
- Гарантия исполнения или «безопасная сделка» – блогер получит оплату только после публикации. Если Stories не размещены в соответствии с заявкой, деньги возвращаются заказчику.
- Работа с юридическими лицами – актуально, если заказчику важно получить закрывающие документы для бухгалтерии.
- Контроль размещения интеграций – сервис предоставляет аналитику по публикациям, которая позволит оценить эффективность проекта.
На примере биржи нативных интеграций InstaJet.in покажем, как быстро и удобно заказать рекламу в сторис у популярных блогеров. Далее – пошаговая инструкция.
В каталоге InstaJet около 15 000 аккаунтов – все страницы проверены вручную. Вы сможете подобрать инфлюенсеров в подходящей тематике, и публикации увидит только качественная аудитория.
Шаг 1. Добавляем нужных блогеров в корзину.
По каждому блогеру можно посмотреть аналитику: количество подписчиков, охваты, топ городов и возрастов аудитории.
Чтобы добавить нужного блогера, нажмите на три точки справа или на значок «корзина».
Выбранные аккаунты будут отмечены зеленым цветом. Также сервис автоматически подсчитает, сколько стоит кампания.
Шаг 2. Пополняем баланс.
Перейдите в корзину и нажмите пополнить баланс. Оплачивать услуги сервиса могут физические и юридические лица.
Для физических лиц доступен расчет банковскими картами, с помощью сервисов онлайн-платежей или по QR-коду.
Юридические лица могут получить счет для оплаты через систему банк-клиент. Для этого нужно заполнить реквизиты плательщика, указать контакты и нажать «Создать счет». Минимальная сумма пополнения для юридических лиц – 20 000 ₽.
Шаг 3. Настраиваем и запускаем проект.
Откройте страницу кампании в личном кабинете и нажмите «Настроить проект».
Создайте ТЗ для блогеров. Выберите дату и время публикации сторис.
Создайте шаблон: загрузите фото или картинку, добавьте описание, прикрепите ссылку на ваш аккаунт в соцсети или другой ресурс.
При необходимости добавьте дополнительные материалы или комментарии для исполнителя. Нажмите «Запустить проект».
Шаг 4. Контролируем исполнение.
После завершения кампании вы сможете скачать скриншот Stories и оценить KPI рекламы (ключевые показатели эффективности): по каждой публикации будет доступна аналитика.
Примеры рекламы в сторис
Подобрали для вас еще несколько актуальных примеров рекламы в Stories в разных форматах.
1. Инфлюенсер делает обзор товара в формате how to:
2. Интеграция книжного блогера и издательства: в сторис размещен готовый макет.
3. Нативная реклама бренда одежды в сторис стилиста: здесь выбрали формат рекомендации.
Заключение
Реклама в Stories у Instagram-блогеров помогает привлечь внимание к продукту, расширить охваты и увеличить продажи. Формат интеграций может быть разным: рекомендация, обзор или публикация готового макета.
Чтобы ваши затраты на продвижение были эффективными, важно подобрать блогеров с качественной аудиторией. Поможет сервис InstaJet.in – биржа нативных интеграций с обширным каталогом инфлюенсеров из разных тематических сфер. Все аккаунты прошли ручную проверку. Заказчики и исполнители защищены «безопасной сделкой».
*Заблокирован на территории РФ и принадлежит Meta, признанной в России экстремистской организацией.
