Instagram* начал обновлять систему рекомендаций для фото и каруселей. Платформа будет реже продвигать аккаунты, которые в основном перепубликовывают чужой контент, и усиливать охваты оригинальных авторов.
Изменение запускается на этой неделе. Оно касается раздела Explore и других рекомендательных разделов. Лента подписок останется без изменений. Исключение сделают для издателей и медиа с лицензиями или прямыми разрешениями на публикацию материалов. Подробности в материале Postium.
Читайте также: Как попасть в рекомендации Reels
Как изменится работа алгоритмов Instagram*
Instagram* будет анализировать аккаунты за 30-дневный период. Если большая часть постов за месяц — репосты чужого контента, профиль попадёт в категорию агрегаторов. Такие аккаунты будут реже появляться в рекомендациях.
Приоритет отдадут оригинальным публикациям. К ним Instagram* относит не только загрузки фото или видео, но и карусели, истории и посты с переработкой чужих материалов — если автор действительно добавляет новую работу, а не копирует исходный пост.
Платформа уточняет, что простого пересказа, подписи поверх картинки или минимального редактирования недостаточно. Судя по примерам Instagram*, алгоритм будет оценивать, насколько публикация отличается от оригинала и добавляет ли новый контекст.
Это расширение системы, которую Instagram* уже внедрил для Reels в 2024 году. Тогда платформа тоже начала продвигать первоисточники вместо копий. По данным Meta, во второй половине 2025 года просмотры и время просмотра оригинальных Reels выросли примерно вдвое год к году.
Почему это важно? Instagram* пытается изменить механику распространения контента внутри платформы. Сейчас значительная часть вирусных постов расходится через агрегаторы и крупные паблики, которые часто получают больше просмотров, чем сами авторы.
Новое обновление должно перераспределить охваты в пользу первоисточников. Для авторов это возможность получать больше трафика напрямую через рекомендации. Для агрегаторов — риск потерять заметную часть просмотров из Explore.
При этом Instagram* фактически признаёт, что платформе нужен поток уникального контента. Это важно не только для удержания аудитории, но и для обучения ИИ-систем на новых публикациях, а не на копиях одних и тех же постов.
Instagram* постепенно перестраивает рекомендации вокруг оригинального контента уже несколько лет. Сначала приоритет получили Reels, затем платформа начала ограничивать копии видео, а теперь те же правила распространяются и на фото с каруселями.
На фоне конкуренции с TikTok Instagram* всё активнее пытается удерживать авторов внутри платформы за счёт алгоритмических бонусов и дополнительных охватов.
Итог: Instagram начинает продвигать первоисточники фото и каруселей, а аккаунты с массовыми репостами будут реже попадать в рекомендации.
*Instagram запрещён в России, сервис принадлежит Meta, которая признана в РФ экстремистской организацией и запрещена.
