Контекстный таргетинг myTarget позволяет показывать рекламу по поисковым запросам пользователей. Как работает этот инструмент, и что нужно знать для его правильного использования.

Поисковые запросы вне поисковиков и другие возможности контекстного таргетинга myTarget

Реклама: Erid 2VtzqvzzpR1
Реклама. Erid 2VtzqvZp34w

Слово «контекст» прочно ассоциируется с рекламой в Яндексе и Google. Здесь объявления подбираются в контексте поискового запроса, чтобы лучше учесть намерения пользователя. Однако такой метод показов возможен и в социальных сетях.

Контекстный таргетинг — инструмент платформы myTarget, который работает аналогично рекламе в поисковых системах, но на площадках Mail.ru Group. Ваши потенциальные клиенты часто ищут товар на сайтах объявлений или маркетплейсах. Зная об их запросах, легко предложить подходящий продукт во ВКонтакте и Одноклассниках.

Инструмент обладает такими полезными функциями, как: период поиска, списки минус-слов и импорт ключей из контекстных платформ. Разберемся, как подключить его к рекламной кампании.

Список ключевых слов

Настройка контекстного таргетинга начинается с подготовки списка ключевых слов. Зайдите в myTarget и откройте вкладку «Аудитории». В левом меню среди источников данных найдите «Контекстный таргетинг».

Контекстная реклама в социальных сетях — с myTarget это реально

Есть три способа создать список ключей:

  1. Вручную
  2. С помощью CSV-файла
  3. Импорт из контекстной рекламы

1 Вручную

Введите ключевые слова в пустое поле на экране.

Контекстная реклама в социальных сетях — с myTarget это реально

Вы можете скопировать их из любого источника, но не забудьте разделить переносом строки.

2 CSV-файл

Чтобы загрузить список с компьютера, поставьте флажок около «Загрузить файл».

Контекстная реклама в социальных сетях — с myTarget это реально

В CSV-списке должна быть выделена строка заголовков, содержащая:

  • phrase (обязательное поле) — ключевая фраза
  • stop_phrases — минус-фразы через запятую
  • price_coeff — коэффициент ставки для фразы
  • expires — период действия фразы, после которого таргетинг по ней прекращается
  • sub — текст для динамической вставки в объявление

Минус-слова можно вписывать прямо в состав ключевых, обозначая символом «-». Детальное описание требований к CSV-файлу с ключами находится по ссылке.

3 Импорт списка

Вначале необходимо выгрузить ключевые слова из Яндекс.Директа или Google Ads. В Директе для этого придется скачать всю кампанию. Откройте нужную и нажмите «Выгрузка в XLS/XLSX».

Контекстная реклама в социальных сетях — с myTarget это реально

Остается указать формат и выбрать, будет ли кампания остановлена после экспорта.

Контекстная реклама в социальных сетях — с myTarget это реально

Начните создавать кампанию в myTarget и выберите «Импорт из файла» над списком целей.

Контекстная реклама в социальных сетях — с myTarget это реально

Выберите «*.xlsx» и укажите период учета поисковых запросов.

Контекстная реклама в социальных сетях — с myTarget это реально

Рекомендуется задать его равным циклу продаж вашего продукта, чтобы больше не показывать рекламу пользователям, которые за это время не конвертировались. Нажмите «Загрузить файл» и выберите экспортированный .XLS на своем компьютере.

В кабинете myTarget станут доступны кампании, списки и сегменты, созданные на основе загруженного файла. Они будут помечены словом «imported». Вы можете сразу отредактировать кампанию из Директа, обновив настройки и креативы. Кампанию также можно создать заново, воспользовавшись только списком ключей.

С недавнего времени Google Ads перестал поддерживать экспорт выбранных слов в совместимом с myTarget формате. Однако они по-прежнему скачиваются в .CSV на вкладке «Ключевые слова» левого меню. Нажмите «Скачать» и выберите нужный формат.

Контекстная реклама в социальных сетях — с myTarget это реально

Затем приведите его к виду, описанному в предыдущем пункте. После этого вы сможете загрузить файл в контекстный таргетинг тем же способом.

Минус-слова

При импорте ключевых слов из Яндекс.Директа соответствующие им минус-фразы уже включены в их состав. Если вы добавляли запросы вручную или .CSV-файл не содержал минус-слов, их необходимо внести в список самостоятельно. Нажмите «Добавить минус-фразы».

Контекстная реклама в социальных сетях — с myTarget это реально

В открывшееся поле через запятую введите до 400 минус-слов. Они будут применены ко всему списку ключей. Если вы хотите, чтобы у каждого запроса были свои минус-слова, проще воспользоваться загрузкой через .CSV-файл.

Завершение настройки

Новый список ключевых слов может заменить собой существующий. Если вы создаете первый список, пропустите эту опцию.

Контекстная реклама в социальных сетях — с myTarget это реально

Укажите, поиски за какой период будут учитываться при показах.

Контекстная реклама в социальных сетях — с myTarget это реально

По умолчанию значение параметра составляет 12 дней. Таким образом, если пользователь последний раз искал ваш товар 2 недели назад, он не увидит рекламы. myTarget рекомендует устанавливать следующие периоды:

  • 3 дня — продукты быстрого спроса, FMCG
  • 7 дней — салоны красоты, одежда и аксессуары
  • 14 дней — дорогие товары (электроника, предметы интерьера)
  • 30 дней — важные приобретения (недвижимость, транспорт)

Введите название и нажмите «Добавить список». Не снимайте галочку с опции «Автоматически создавать сегмент со списком», чтобы упростить настройку.

Контекстная реклама в социальных сетях — с myTarget это реально

В противном случае нужно будет открыть «Список сегментов» в левом меню и создать новый сегмент. Нажмите «Добавить аудиторные сегменты…» и выберите новый список в разделе «Контекстный таргетинг».

Контекстная реклама в социальных сетях — с myTarget это реально

Следуйте инструкциям на экране, чтобы завершить настройку сегмента.

Запуск кампании

Создайте кампанию любого формата с нужной целью и рекламной ссылкой. В разделе «Кому» раскройте детальную настройку аудитории и в пункте «Сегменты» выберите новый сегмент.

Контекстная реклама в социальных сетях — с myTarget это реально

Чтобы реклама в myTarget приносила вам больший доход, подключитесь к бесплатному сервису автоматизации Click.ru. С его инструментами вы сможете уточнить аудиторный таргетинг и присоединиться к партнерской программе.

После запуска

В myTarget можно редактировать списки ключевых слов после их создания. Чтобы изменить список, нажмите на его название в разделе «Контекстный таргетинг».

Контекстная реклама в социальных сетях — с myTarget это реально

Кликните «Добавить фразу» и введите нужную ключевую и минус-фразы.

Контекстная реклама в социальных сетях — с myTarget это реально

Список общих минус-слов можно отредактировать внизу экрана.

Контекстная реклама в социальных сетях — с myTarget это реально

Изменения будут применены в рекламных кампаниях, где используется список. Возможность редактирования ключей позволяет оптимизировать таргетинг, основываясь на статистике. Не забывайте удалять из кампаний неэффективные фразы, это сэкономит ваш бюджет.

Читайте нас в Телеграм
Читайте нас в Телеграм
Комментарии: Контекстная реклама в социальных сетях — с myTarget это реально
Компании
В тренде
Размещать истории в группе ВКонтакте могут все сообщества, но мало, кто их использует. А этот инструмент незаменим, если вы хотите повысить охват группы и привлечь новых подписчиков. Разбираемся, как выложить историю в группе ВКонтакте, какие есть возможности, что размещать и что писать в историях. Читайте также: Как раскрутить группу в ВК с нуля Кто может […]
Яндекс сделает новый интерфейс Вордстата основным 20 марта 2024 года. Напомним, что новый Вордстат был запущен 20 октября 2023 года. Также новую версию можно условно назвать «Вордстат 2», так как он находится по url-адресу с названием: wordstat-2.yandex.ru. Посмотрим, какие функции доступны в интерфейсе нового Вордстата,  что изменилось в сервисе и как им теперь пользоваться. А […]
Телеграм постоянно меняется, особенно Премиум-версия. Если вы платите за подписку, то хорошо бы использовать ее на максимум. Разобраться в новых фишках Телеграм-премиум поможет наш гайд. С этими функциями работать и общаться станет проще, даже приятнее. Но почему-то о них не знают даже активные пользователи мессенджера. Читайте также: Как повысить уровень канала в Телеграм Фишки Телеграм-премиум, […]
Google Документы — это один популярнейших редакторов для работы с текстом онлайн. Он позволяет создавать и редактировать документы, обсуждать их с коллегами в режиме реального времени, и даже работать оффлайн в случае перебоев с интернетом. Кроме того, у Google Docs есть множество полезных функций, которые могут упростить и ускорить вашу работу и о которых вы […]
Нейросеть Midjourney представила функцию Character Reference, которая позволяет генерировать изображения с одним и тем же персонажем в разных локациях на основе исходного референса. Новая функция будет полезна, если вы хотите сделать раскадровку фильма или комикса, где один и тот же персонаж показан в разных местах, меняет позу и выражение лица. До сегодняшнего дня данную задачу […]
Новости
Статьи