K-pop зародился как музыкальный жанр – поп-музыка из Южной Кореи с элементами хип-хопа, ритм-н-блюза и западного электропопа. Со временем он стал целой субкультурой с миллионами фанатов по всему миру. Эти песни слушают даже те, кто далек от корейской культуры.
В этой статье мы расскажем, как зародилась современная корейская поп-музыка и что в ней особенного, как и когда она стала узнаваемой и любимой во всем мире. Вы узнаете, кто такие айдолы и почему молодые люди мечтают ими стать, какие K-pop группы самые популярные и какое влияние они оказали на мировую культуру.
Читайте также: 10 самых популярных YouTube-блогеров
Что такое K-pop — история жанра
Корейская культура распространилась по всему миру, этому явлению даже дали название – халлю. Так называют феномен резкой популяризации всего корейского, другое название – корейская волна. Весь мир полюбил корейские кино и телешоу, дорамы, литературу, тренды и, конечно же, музыку.
K-pop как музыкальный жанр зародился в начале 90-х годов. Первой всемирно известной кей-поп группой стали Seo Taiji & Boys. Парни из этого бэнда переделали американский рэп в корейском стиле, а для зрелищности выступлений добавили к нему уникальную хореографию. Их успех начался с провала: в 1992 году группа вышла на шоу талантов с песней Nan Arayo (I Know) и получила за нее самый низкий балл. Но вскоре песня стала хитом и резко взлетела на первые строчки корейских музыкальных чартов.
Интересный момент: один из участников Seo Taiji & Boys по имени Ян Хен Сок открыл свое агентство по поиску музыкальных талантов. Именно оно сделало звездой исполнителя Gangnam Style, его зовут Пак Чэсан, но всему миру он известен под псевдонимом PSY.
Первое поколение кей-поп. Это певица Боа, группы Seo Taiji & Boys, Click-B и Shinhwa. Пик их популярности пришелся на 1992-2004 годы. Яркие представители второго поколения кей-поп – это PSY, Big Bang, Super Junior, Wonder Girls и 2NE1.
Второе поколение звезд. Если исполнители первого поколения были звездами преимущественно в Южной Корее, то второе поколение распространило свою культуру по всему миру. Их пик популярности пришелся на 2005-2011 годы.
Третье поколение кей-попа. Это Blackpink, BTS, Twice, EXO. Они сделали ставку не только на самобытность субкультуры, но и на взаимодействие с поклонниками в соцсетях. Период максимальной популярности представителей третьего поколения – 2012-2017 годы, и в это время сформировался устойчивый K-pop фэндом.
Четвёртое поколение кей-попа. Это уже современные звезды, некоторые группы взлетали на верхушки мировых чартов уже через несколько месяцев после появления – для них создали благодатную почву представители предыдущих поколений. Топовые звезды современного кей-поп – это Aespa, (G) I-DLE, Stray Kids, NCT, Ateez, Enhypen, STAYC и другие.
В продвижении корейской поп-музыки огромную роль сыграли цифровые технологии. Визуальная составляющая в совокупности с ритмом делает музыку привлекательной для носителей любого языка и любой культуры. К тому же распространение контента через соцсети позволило значительно расширить аудиторию.
Статья в тему: Кто такие квадроберы и почему их хотят запретить
Кто такие айдолы простыми словами и как все устроено
Таким образом, уникальность кей-поп основана на сочетании музыки, танцев и визуальной составляющей. Добавить к этому вирусное распространение музыкального контента через интернет – и мы получим ответ на вопрос, почему K-pop настолько популярен.
Кто такие айдолы. Миллионы людей по всему миру, в основном подростки и молодежь, мечтают стать айдолами – сольными исполнителями или солистами группы K-pop с огромным количеством фанатов. Айдолы проходят подготовку в агентствах, как мы рассказали выше про PSY, которого сделало звездой агентство солиста Seo Taiji & Boys. Человека, который пришел в агентство для того, чтобы стать айдолом, называют трейни.
Обучение и подготовка занимает около 5 лет, как правило, будущие звезды кей-поп начинают его в возрасте 12-14 лет. Все время обучения трейни живут вместе в общежитиях и находятся под полным контролем продюсеров. Программа обучения включает в себя школьные занятия, уроки по вокалу и хореографии, обучение поведению на публике и другим необходимым для айдола навыкам.
Биас и анти. У поклонников кей-поп культуры есть название для любимых айдолов – биас. А людей, которым не нравится какой-то айдол или группа называют анти. Как правило, эти люди работают на негатив в интернете – оставляют плохие комментарии, ведут себя вызывающе. Таким же неприятным явлением для исполнителей становятся так называемые сасэны – это слишком навязчивые фанаты, которые преследуют своих кумиров.
Ближе к 35 годам или даже раньше айдолы завершают свою карьеру. Во-первых, вытягивать напряженный график становится тяжеловато, во-вторых, основная аудитория кей-поп – это все же молодежь, и им нужны кумиры их возраста. До завершения карьеры айдол должен отработать средства, которые вложил в него продюсер.
Сколько стоит подготовка айдолов. Это немалые суммы, например, по данным агентства JYP Entertainment стоимость подготовки K-pop-бенда из пяти человек доходит до 786 тысяч долларов, а запись одного музыкального клипа может обойтись более, чем в 130 тысяч долларов. Однако успешные исполнители быстро отбивают вложения, например, BTS за гастроли в 2019 году заработали 170 миллионов долларов. Из западных групп за гастроли больше зарабатывала только Металлика.
Что делают менеджеры айдолов. Производство кейпоп-звезд в Корее поставлено на поток, это целая индустрия. У каждого айдола есть свой менеджер, и это работа мечты для фанатов – постоянно быть рядом с кумиром и получать за это хорошие деньги. В среднем менеджеры получают по 4 тысячи долларов в месяц, некоторые работают за процент от заработка айдола. Чем выше доход айдола – тем больше получает менеджер, но и работа у него не простая. Он делает абсолютно все, что касается организации рабочего процесса и быта айдола.
Нередко менеджеры живут вместе с айдолами. Если речь идет про начинающих звезд, то менеджеров часто сравнивают с кукловодами, а их подопечных – с безвольными марионетками. Это для фанатов девушка или парень являются айдолом, для менеджера он – сотрудник, который должен отрабатывать поставленные показатели. Причем начинающий айдол – это самое низшее звено в цепочке корейского шоу-бизнеса. В сети много видео, как менеджеры грубо обращаются со своими звездами, кричат на них. На западе это видится немыслимым, для Кореи это норма.
Это интересно: Как стать популярным блогером на YouTube
Самые популярные K-pop группы и айдолы
Самые популярные кей-поп группы. На данный момент это женские бэнды Blackpink, Twice, Itzy, (G)I-DLE, и мужские группы – BTS, EXO, Stray Kids и другие. Они отличаются плотным взаимодействием с фанатами – айдолы постоянно проводят фан-встречи, на которых раскрываются не только с профессиональной, но и с личной стороны. В плане продвижения музыки тоже все подстраивается под аудиторию – от ее мнения зависит не только контент-план и музыка, но и составы коллективов. Обычно в группы включают музыкантов разных типажей, чтобы расширить аудиторию.
Каждая K-pop группа несет аудитории свою идеологию. Например, герл-бэнд (G) I-dle пропагандирует ценность и уникальность каждого человека. Девушки поют о том, что нужно не бояться принимать себя, уважать собственную индивидуальность и индивидуальность других людей. О том, что истинное «Я» человека – это не внешние проявления, а его внутренний мир.
Queencard. Особенно сильно этот посыл улавливается в песне «Queencard» (Квинка – королева колоды). В ней поется о том, что любая девушка – королева, независимо от того, что она носит, какая у нее фигура и внешность. Для поклонников творчество (G) I-dle стало символом самовыражения и независимости.
Blackpink. А идеология группы Blackpink в том, что недостаточно быть просто красивой, по-настоящему ценятся талант и харизма. Фишка группы в том, что ее участницы не похожи друг на друга, контраст между ними заложен уже в названии – Blackpink переводится как «черно-розовый».
Песни этой группы сразу же взлетали в чартах. А в 2023 году Blackpink попали в Книгу рекордов Гиннеса, как самая популярная женская группа на Spotify в мире. В марте 2023 года песни девушек на Spotify набрали 8,88 миллиарда прослушиваний и не меньше на других музыкальных стримингах. В первый раз рекордсменами стали представители Кореи, предыдущий рекорд принадлежал британской группе Little Mix.
Стоит заметить, что многие из известных сейчас кей-поп групп точно так же становились знаменитыми в одночасье, то есть вскоре после дебюта. Это объясняется корейским подходом к созданию групп, долгими годами подготовки и сильным продюсированием.
Влияние K-pop на мировую культуру
Есть несколько причин, почему кей-поп так привлекает западную аудиторию. Во-первых, это уникальный уровень взаимодействия с фанатами. В данном случае аудитория не просто наблюдает за своими кумирами, а полностью вовлечена в их деятельность. Айдолы постоянно проводят фан-встречи, на которых поклонники могут не просто поприсутствовать, а пообщаться со своими кумирами, сфотографироваться и даже обнять их.
Высокий уровень вовлеченности поддерживается и за счет теле- и интернет-шоу, из которых фанаты тоже узнают айдолов с личной стороны. То есть привязываются не только к творчеству, но и к людям. Также поклонников привлекают фанфики с любимыми айдолами в главной роли. Эти самобытные произведения тоже повышают уровень вовлеченности аудитории.
Противостояние фэндомов. Соцсети просто взрываются от активности фанатов айдолов K-pop, это отражает высочайший уровень вовлеченности. Например, с 2019 года в сети идет эмоциональное противостояние фэндомов. Фанаты корейской поп-музыки поделились на два лагеря: фанаты BTS, которые называют себя A.R.M.Y. (Арми) и фанаты Blackpink, которые называют себя BLINKs (блинки). Участники групп всегда были в нормальных отношениях, чего не скажешь про их фанатов, они до сих пор готовы выливать друг на друга сотни злобных комментариев, чтобы доказать, что их айдолы лучше.
Культура и экономика. Влияние K-pop на глобальные процессы выражается не только в высокой вовлеченности и активности аудитории. Айдолы становятся участниками важных процессов мирового уровня, представляя на них свою страну. Например, группы CL и EXO были участниками церемонии закрытия Олимпиады в 2018 годы. А в 2019 году с участниками группы EXO встречался Дональд Трамп, на тот момент президент США. А группа Red Velvet выступала перед председателем госсовета КНДР Ким Чен Ыном.
Уже давно Кей-поп оказывает непосредственное влияние на экономику Южной Кореи. Успешные агентства, артисты и менеджеры зарабатывают огромные суммы на концертах, с продажи альбомов и мерчей (обычно новые альбомы продаются вместе с мерчами). По подсчетам экспертов К-Pop приносит в экономику страны не менее 10 миллиардов долларов в год.
Коротко о главном
Нестандартный подход к искусству, эффективный промоушен и поддержание высокой вовлеченности аудитории – вот три главных слагаемых успеха K-pop. Именно поэтому корейская поп-музыка становится все популярнее в мире. Можно предположить, что в будущем влияние кей-поп на мировую сцену и мировое искусство будет только выше.
А вы уже открыли для себя мир K-pop? Можете рассказать в комментариях, какие группы вам ближе других и кто ваш айдол?
