Google готовит единый способ работы с Google tag и Google Tag Manager. Сайты, где установлен только Google tag, получат интерфейс Tag Manager: в нём можно управлять тегами, отлаживать их и хранить версии настроек.
Одновременно Google тестирует визуальную настройку: в браузере можно выбрать элементы страницы, а сервис сам создаст технические настройки события. Это не универсальный конструктор аналитики: сейчас функция работает в бета-режиме только для конверсий-покупок в Google Ads. Google планирует постепенно расширять её на другие сценарии в течение года.
Читайте также: Файл llms.txt: что это, как создать для сайта, +примеры
Что меняется в настройке измерений
Google tag — код на сайте, который передаёт данные в продукты Google, например в Google Ads и Google Analytics. Google Tag Manager — отдельный интерфейс, где команда задаёт, какие теги запускать, при каком действии пользователя и с какими параметрами.
После обновления Google tag будет преобразован в полнофункциональный контейнер Google Tag Manager. Для уже работающего сайта поведение тегов на странице не должно измениться: Google сохранит текущую настройку и триггеры автоматических событий, а для каждого назначения Google оставит свой тег. Пользователи Google tag при этом получат доступ к возможностям Tag Manager — управлению тегами через интерфейс, отладке и контролю версий.
Отдельно Google предлагает оптимизацию контейнера. После неё контейнер сможет отправлять данные напрямую в назначения Google, без дополнительной загрузки gtag.js для этой передачи. По словам Google, это должно ускорить передачу измерительных данных. Настройки Google tag при этом переедут во вкладку Settings, где появится карта потока данных и связанных назначений.
Оптимизация не включится сама. Пользователь с правами на редактирование, утверждение или публикацию увидит баннер в Tag Manager, запустит сценарий оптимизации и сначала просмотрит изменения в рабочем пространстве. Публиковать их можно только после этой проверки.
Для новых установок Google унифицирует кодовый фрагмент: в нём больше не будет команды gtag config. Google рекомендует задавать поведение запуска через триггер gtm init; этот триггер можно настроить так, чтобы он ждал прежнюю команду config, если нужно сохранить существующую схему.
Как работает настройка событий без кода
Визуальная настройка запускается через Tag Assistant. Пользователь открывает сайт в режиме проверки, выполняет тестовый заказ, а затем на странице подтверждения заказа выбирает элементы, содержащие данные, которые нужно передавать вместе с конверсией покупки. Система сама формирует техническую часть настройки — селекторы, триггеры и переменные.
Сейчас сценарий ограничен конверсиями-покупками в Google Ads. Для него нужны аккаунт Google Ads с настроенным действием-конверсией, страница подтверждения заказа, Google tag на всём сайте и контейнер Google Tag Manager с правами на редактирование. Если на странице подтверждения заказа не найден контейнер Tag Manager, использовать управляемый сценарий настройки нельзя.
В процессе можно указать Transaction ID, сумму заказа, валюту, а также имя, адрес электронной почты и телефон клиента. После подтверждения Google Tag Manager автоматически подготовит теги, триггеры и переменные. На третьем шаге изменения публикуются в Tag Manager, после чего начинается измерение конверсий покупок.
Google обещает постепенно расширять функцию на другие сценарии в течение года, но не называет точный график и не уточняет, какие именно сценарии появятся следующими.
Ранее писали, что Google Discover тестирует функцию «Add topics to your feed» — она позволит настраивать ленту через чат и задавать темы контента.
