Wildberries официально запустил собственного оператора рекламных данных. Им стало ООО «РВБ Платформа» — структура, которая в 2026 году вошла в реестр Роскомнадзора как признанный ОРД. Ранее о проекте говорили как о планируемом, теперь он перешёл в рабочий статус.
ООО «РВБ Платформа» зарегистрировано 1 апреля 2025 года. Компания изначально создавалась как инфраструктурный элемент рекламной экосистемы объединённой группы Wildberries и Russ. Подробности собрал Postium.
Читайте также: Что такое ОРД и как его выбрать
ОРД «РВБ Платформа» — что это и как работает
ОРД (оператор рекламных данных) — это обязательный участник контура маркировки интернет-рекламы. Он собирает данные о рекламных кампаниях, присваивает идентификаторы и передаёт сведения в ЕРИР. Без ОРД запуск и учёт цифровой рекламы в России невозможны. Вот запись в реестре (там же указан сайт: rwb-media-ord.ru):
На сайте пока висит оповещение, что «ОРД РВБ заработает в ближайшее время»:
До запуска «РВБ Платформы» маркетплейс, как и другие игроки, был вынужден работать через внешние ОРД. Теперь маркировка, учёт и передача данных по рекламным кампаниям могут происходить напрямую внутри экосистемы Wildberries.
Собственный ОРД позволяет Wildberries замкнуть этот процесс внутри своей рекламной инфраструктуры — без подключения сторонних операторов. Для рекламодателей это означает меньше внешних интеграций и меньше рисков, связанных с задержками или сбоями на стороне стороннего оператора.
Почему это важно? ОРД — критическая инфраструктура для ритейл-медиа. Собственный оператор даёт платформе контроль над ключевым регуляторным контуром и снимает зависимость от внешних партнёров.
Это усиливает позиции Wildberries на рынке рекламы: платформа может быстрее масштабировать форматы, подключать агентства и развивать свои сервисы, не оглядываясь на ограничения чужого ОРД.
О планах запустить собственного оператора рекламных данных Wildberries сообщал ещё в 2025 году. Тогда «РВБ Платформа» фигурировала в отраслевых обсуждениях и данных ЕРИР, но официального статуса не имела. В 2026 году компания вошла в реестр Роскомнадзора, что и стало фактическим стартом проекта.
Итог: «РВБ Платформа» перешла из статуса «планируют запустить» в статус официально признанного ОРД — рекламная вертикаль Wildberries & Russ теперь работает как самостоятельная инфраструктура, без зависимости от внешних операторов.
