Запуская рекламу в Telegram Ads, многие надеются на легкий и недорогой способ привлечения подписчиков. Возникают вопросы: хватит ли бюджета, насколько эффективна кампания, как снизить цену подписчика? Разбираем реальные цифры, ключевые факторы и способы сделать Telegram стабильным каналом привлечения.
Стоимость подписчика в Telegram Ads: примеры из разных сфер
Стоимость подписчика в Telegram Ads зависит от ниши, таргетинга и конкуренции. Разберем наиболее популярные тематики и примеры кейсов (стоимость в рублях пересчитана по курсу 105 рублей за евро).
Психология и медицина. 0,3–1 евро (32–105 рублей) за подписчика, особенно в темах детской психологии и личностного роста.
ЗОЖ. 0,42 евро (44 рубля) за подписчика, фитнес — 0,6–2 евро (63–210 рублей), цена зависит от контента и таргетинга.
Недвижимость. 2–5 евро (210–525 рублей), в сфере загородной недвижимости дешевле — 1–2 евро (105–210 рублей).
Финансы и инвестиции. 2–5 евро (210–525 рублей), но аудитория вовлеченная и платежеспособная.
Товарный бизнес. 1–2 евро (105–210 рублей). Массовые товары (косметика, одежда) дешевле — 0,7–1 евро (70–105 рублей).
Образование и саморазвитие. 1,5–2,5 евро (158–263 рубля), мотивационные каналы — 3–4 евро (315–420 рублей).
Развлечения и хобби. Например, юмор, путешествия или рукоделие, — 1,4–2,6 евро (147–273 рубля), видео и кино — до 4,1 евро (431 рубль).
Стоимость подписчиков меняется, поэтому важно мониторить рынок и корректировать стратегию.
Где искать стоимость подписчиков в Telegram Ads
Одним из сервисов для оценки цены целевого действия в Telegram может стать «Пульс» click.ru.
Тут можно посмотреть:
- цену целевого действия (CPA), например подписки на канал или запуска бота;
- цену 1000 показов (CPM);
- цену клика (CPC);
- кликабельность объявлений (CTR).
Можно поставить фильтры по следующим параметрам:
- региону;
- периоду времени;
- виду таргетинга в Telegram Ads (по пользователям или каналам);
- тематике и др.
Все данные реальные. Это средние обезличенные показатели рекламодателей, которые ведут рекламу через click.ru, другие проекты группы PromoPult и партнерские сервисы.
Сравните: цена подписчика в нативных размещениях
Нативная реклама в Telegram органично вписывается в ленту канала и воспринимается как обычный пост. Благодаря этому рекламные сообщения выглядят естественно, не вызывают раздражения и легче воспринимаются пользователями. Такой формат позволяет брендам ненавязчиво знакомить аудиторию со своими продуктами или услугами, вписывая их в привычный контекст общения.
Новости и СМИ. Подписчики обходятся в 20–30 рублей благодаря широкой аудитории и высокой вовлеченности.
Бизнес. Стоимость варьируется от 90 до 290 рублей в зависимости от сложности привлечения целевой аудитории.
Здоровье и фитнес. Подписчик стоит 30–50 рублей. Популярные темы: ЗОЖ, правильное питание, тренировки, профилактика заболеваний.
Инвестиции. 150–200 рублей за подписчика, так как тематика ориентирована на узкую аудиторию.
Маркетинг. Стоимость подписчика колеблется от 60 до 160 рублей. Дороже привлекать предпринимателей и руководителей, дешевле — массовую аудиторию.
Недвижимость. В среднем 150 рублей за подписчика.
Товарный бизнес. Подписчики стоят 60–90 рублей, но для премиальных брендов цена может быть значительно выше.
Рецепты. Самая доступная категория, подписчик обходится всего в 15–30 рублей за счет высокой вовлеченности аудитории.
На старте затраты могут быть в 1,5–2 раза выше, пока не удастся протестировать наиболее эффективные каналы и форматы.
Что влияет на стоимость подписчика в Telegram Ads
Разберем главные факторы, влияющие на CPA.
- Тематика канала. Чем уже ниша, тем выше стоимость подписчика. Например, финансовые и юридические каналы требуют более точного таргетинга и работают с узкой аудиторией, поэтому привлечение подписчиков обходится дороже, чем в развлекательных или фитнес-тематике.
- Качество вашего канала. Если канал плохо оформлен, неактивен или без полезного контента, подписчики будут обходиться дороже. Важно не только визуальное оформление, но и содержание: полезные, вовлекающие посты повышают доверие и снижают стоимость привлечения.
- Эффективность объявлений. Чем релевантнее реклама, тем дешевле привлечение подписчиков. Вместо перечисления преимуществ канала делайте упор на его ценность для аудитории: показывайте, какую пользу он принесет подписчикам.
- Сезонность. Стоимость подписчика зависит от времени года. В пиковые сезоны спрос на рекламу растет, но можно ловить моменты, когда стоимость снижается. Например, летом дешевле привлекать аудиторию в туристической тематике, а зимой — в нишах образования и бизнеса.
Как уменьшить стоимость подписчика в Telegram Ads
Вот несколько советов, которые помогают довести CPA до необходимой цифры.
Тестируйте креативы
Экспериментируйте с разными вариантами объявлений, чтобы определить, какие лучше привлекают аудиторию.
- Текст. Используйте четкие и лаконичные формулировки, адаптируя стиль под целевую аудиторию: неформальный тон — для молодежи, деловой — для B2B. Главное — подчеркнуть пользу подписки.
- Изображения и видео. Яркие и качественные визуалы быстрее привлекают внимание. Пробуйте разные стили — минималистичные или насыщенные графикой.
- Эмодзи. Помогают выделить ключевые моменты и добавить эмоций. Например, 🍰 — для кулинарных каналов, 🧘♀️ — для фитнеса. Главное — не перегружать текст.
Таргетируйтесь на аудиторию конкретных каналов
Вместо широкой настройки по интересам выбирайте подписчиков уже существующих каналов в нужной нише. Например:
- Бьюти — реклама в каналах о косметике и моде;
- Финансы — размещение в сообществах про инвестиции, экономику и управление бюджетом.
Оцените активность подписчиков: чем выше вовлеченность, тем больше шансов на эффективное привлечение аудитории.
Создавайте персонализированные объявления
Разделяйте кампании для разных каналов. Каждое сообщество имеет свой стиль и тон общения.
- Анализируйте посты, которые собирают максимальный охват, и адаптируйте рекламу под этот формат.
- Включайте в объявления темы, которые уже интересны подписчикам канала.
Используйте ретаргетинг
Telegram Ads позволяет показывать рекламу тем, кто уже подписан на ваш канал. Это помогает:
- возвращать неактивных подписчиков, напоминая о вашем контенте;
- продвигать специальные предложения, акции или важные посты для лояльной аудитории.
Упакуйте канал так, чтобы подписчики оставались с вами
Привлекательный внешний вид и удобная навигация помогут удерживать новых подписчиков.
- Аватар и описание. Яркое изображение и лаконичный, но информативный текст с ключевыми преимуществами.
- Закрепленные посты. Добавьте ссылки на популярные материалы и важные рубрики.
- Интересный контент. Уникальные публикации с четким стилем и полезной информацией выделяют среди конкурентов.
- Регулярное обновление. Постоянный поток контента поддерживает интерес аудитории и увеличивает охват.
Регулярно анализируйте результаты и корректируйте стратегию, чтобы снижать стоимость подписчика и повышать эффективность кампаний.
Итоги
Цена подписчика варьируется от 30 до 600 рублей в зависимости от ниши, качества контента в канале, привлекательности объявления, вовлеченности аудитории и др. До запуска рекламы нужно оценить актуальную цену подписчика в нише, например с помощью «Пульса». Также в сервисе click.ru можно пополнять баланс в Telegram Ads, следить за качеством кампаний и возвращать проценты от рекламных расходов по партнерской программе.
