В статье рассказываем о том, как получить статус сертифицированного специалиста по рекламе Facebook, что для этого нужно и как подготовиться к экзаменам.
Зачем нужна сертификация
Статус сертифицированного специалиста – отличительная черта, которая позволяет выделиться среди обычных фрилансеров. Наличие сертификата свидетельствует об углубленном знании и понимании механизмов работы рекламы в Facebook, актуальности знаний и в целом вызывает больше доверия к его обладателю.
Вот несколько причин, по которым стоит получить сертификацию:
- в некоторых проектах (особенно на западе и с высокими чеками) требуют наличие в агентстве/команде сертифицированных специалистов Facebook Blueprint;
- наличие сертификата – один из поводов повысить средний чек на свои услуги (и хорошая аргументация для потенциальных клиентов);
- подготовка к экзаменам Blueprint и изучение всех материалов, которые предоставляет Facebook на своей платформе позволяет хорошо подтянуть теоретическую базу (для начинающих специалистов – разобраться во всех тонкостях рекламы в Facebook, работе алгоритмов и т. д.);
- ну и, конечно, наличие сертификации – обязательное требование для тех, кто хочет получить статус Facebook Marketing Partner.
Пример сертификата:
Сертификат выдается на специальной платформе. Ссылку на сертификат можно разместить в резюме или на любых ресурсах. Потенциальный клиент или рекламодатель сможет перейти, посмотреть сертификат и проверить его валидность.
Сколько стоит экзамен
Выдача сертификата от Facebook – платная услуга. Заплатить придется перед началом прохождения экзамена. Для базовых экзаменов (Digital Marketing Associate и Community Manager) стоимость может достигать до 99 $. Для профессиональных – до 150 $. Точная стоимость может варьироваться в зависимости от страны, в которой проживает кандидат.
В случае неуспешной сдачи экзамена по любой причине (дисквалификация за нарушения правил или просто недостаток баллов для прохождения) деньги не возвращаются. При повторной сдаче экзамена придется внести такую же сумму.
Как проходит экзамен
Кандидатам из России доступен единственный способ сдать экзамен – с помощью онлайн-теста. Порядок сдачи экзамена следующий:
- выбираете необходимый экзамен, регистрируетесь, выбираете подходящий день и время;
- в назначенное время авторизуетесь в системе. У вас должна быть включена веб-камера. По веб-камере вы показываете представителю Facebook загранпаспорт или водительские права;
- после идентификации личности необходимо показать вашу комнату: представитель Facebook должен убедиться, что вы одни в комнате, а на стенах нет шпаргалок;
- после успешного подтверждения личности и проверки комнаты вы начинаете проходить тестирование;
- по завершению экзамена система покажет процент правильных ответов.
Обратите внимание! Во время экзамена представитель Facebook будет продолжать наблюдать за вами. Если он заметит какое-то нарушение, экзамен может быть прекращен. Поэтому не пользуйтесь гаджетами, шпаргалками и т. д., а также убедитесь, что во время прохождения экзамена к вам в комнату никто не войдет.
Результаты экзамена оцениваются по шкале от 300 до 1000 баллов. Минимальный уровень для успешного прохождения экзамена — 700 баллов. Если вы набрали 699, экзамен нужно будет пересдавать (напомним, платно).
Какие сертификаты можно получить
На момент написания статьи (ноябрь 2021 года) Facebook предлагает пройти 10 экзаменов:
100-101 Facebook Certified Digital Marketing Associate (сертифицированный Facebook специалист по цифровому маркетингу). Базовый курс по знанию рекламных инструментов в Facebook, Instagram и Messenger.
200-101 Facebook Certified Marketing Science Professional (сертифицированный Facebook специалист по маркетологии). Экзамен профессионального уровня. Здесь проверяются навыки использования аналитических инструментов Facebook для обработки данных и принятия обоснованных маркетинговых решений и рекомендаций.
300-101 Facebook Certified Creative Strategy Professional (сертифицированный Facebook специалист по разработке креатива). На экзамене проверяются понимание и умение работать с мобильными приложениями и сервисами Facebook.
400-101 Facebook Certified Media Planning Professional (сертифицированный Facebook специалист по медиапланированию). Экзамен оценивает навыки медиапланирования и разработки маркетинговых стратегий и рекламных кампаний с использованием инструментов Facebook.
410-101 Facebook Certified Media Buying Professional (сертифицированный Facebook специалист по закупке медийной рекламы). Профессиональный экзамен, на котором оцениваются компетенции по закупке медийной рекламы на Facebook, в Instagram и Messenger и управлению ею.
500-101 Facebook Certified Marketing Developer (сертифицированный Facebook разработчик маркетинговых решений). Техническое внедрение маркетинговых решений Facebook (установка и отладка пикселя, создание каталога товаров, диагностика и решение технических проблем, связанных с интеграцией).
510-101 Facebook Certified Advanced Marketing Developer (сертифицированный Facebook разработчик расширенных маркетинговых решений). Экзамен для тех, кто занимается внедрением продвинутых решений от Facebook: SDK, офлайн-конверсии и т. д. Обязательным требованием для допуска к этому экзамену является наличие сертификата по экзамену 500-101 Facebook Certified Marketing Developer.
520-101 Facebook Certified Advertising API Developer (сертифицированный Facebook разработчик рекламных API). На экзамене оцениваются технические навыки по настройке и отладке интеграций инструментов Facebook через API. Перед прохождением этого экзамена также нужно предварительно пройти 500-101 Facebook Certified Marketing Developer.
600-101 Facebook Certified Community Manager (сертифицированный Facebook менеджер сообщества). Экзамен оценивает компетенции по созданию сообщества в соцсетях, разработке стратегий для управления аудиторией и построения бренда, принятию стратегических решений в отношении контента.
700-101: Facebook Certified Spark AR Creator (сертифицированный Facebook автор Spark AR). Экзамен оценивает навыки создания качественных продуктов дополненной реальности с помощью Spark AR.
Базовые требования
Для успешного прохождения сертификации необходимы хорошие знания английского языка (не ниже Intermediate). Все тестирование проходит на английском языке, поэтому и для подготовки к сертификации также желательно изучать материалы от Facebook на английском.
Сертификация действительна ограниченное время. Срок действия сертификата зависит от типа экзамена. Например, сертификат по экзамену Facebook Certified Digital Marketing Associate действует 24 месяца. Сертификация Media Buying, Media Planning, Marketing Science and Creative действительна в течение 12 месяцев с момента получения сертификата.
По истечении срока действия сертификацию нужно проходить повторно. В этом есть логика: рекламные инструменты Facebook постоянно развиваются и меняются, поэтому специалисту важно быть в курсе всех изменений и держать свои знания и навыки актуальными.
Как подготовиться к сертификации: материалы и ресурсы
Для каждого экзамена Facebook предоставляет все материалы, необходимые для подготовки и успешного прохождения. Для примера рассмотрим экзамен 410-101: Facebook Certified Media Buying Professional.
На странице с информацией об экзамене размещен список навыков и знаний, которыми нужно обладать перед прохождением сертификации:
Также здесь можно ознакомиться с описанием порядка прохождения экзамена и правилами. Правила важно изучить: нарушение грозит дисквалификацией, а значит, деньги за сертификацию будут потрачены зря.
К примеру, во время экзамена нельзя пользоваться телефоном, планшетом или другими устройствами. Также нельзя пользоваться словарем, другими книгами, заметками и т. д.
На странице информации об экзамене Facebook предлагает ресурсы, которые помогут в подготовке.
Красной рамкой на скрине выделены бесплатные онлайн-курсы Facebook Blueprint:
Перейдя по ссылке, мы увидим подборку курсов, которые помогут получить необходимые знания для подготовки к выбранному экзамену:
Также для подготовки к экзамену можно скачать учебное руководство:
Для экзамена по Media Buying доступно 68-страничное руководство, в котором можно получить все необходимые знания:
Еще один важный ресурс – пробный практический тест:
С его помощью можно проверить свои знания, а также подготовиться к вопросам, которые будут на реальном экзамене:
Если вы планируете активно заниматься таргетированной рекламой в Facebook – вам определенно стоит пройти сертификацию. В процессе подготовки вы укрепите знания и понимание рекламных и аналитических инструментов Facebook, а наличие сертификата поможет открыть дорогу к более интересным и выгодным проектам.
Уже работаете с таргетированной и контекстной рекламой на профессиональном уровне? Подключайтесь к сервису Click.ru: с ним вы сможете получать до 18% от оборота рекламных бюджетов клиентов.
