Сеть пиццерий Domino’s представила масштабный ребрендинг: без смены логотипа, но с обновлённой айдентикой, красно-синими цветами, «жирным» шрифтом Domino’s Sans, новой упаковкой и собственным джинглом «Dommmino’s». Слоган — «Нельзя сказать Доминос, не произнеся МММ». Фразу вынесли на форму и футболки сотрудников.
Компания подчёркивает «возвращение к истокам»: фокус на вкусе пиццы и эмоциях от контакта с брендом. Новая концепция — это «cravemark»: визуальное и аудио-удлинение того самого «ммм» в середине названия, которое должно срабатывать на всех точках — от приложения до коробки.
Читайте также: Промты для генерации уникального логотипа компании
Ребрендинг Domino’s — что изменилось
Domino’s хочет, чтобы «ммм-эффект» ощущался везде: в рекламе, звуке, коробке и сервисе доставки. Идея — меньше «техкомпании, которая продаёт пиццу», больше — «бренда про вкус и удовольствие».
Детали обновления айдентики:
- Звук бренда. Впервые у Domino’s появился фирменный джингл «Dommmino’s» — акцент на «ммм» как на ощущении «вкусно».
- Цвета и упаковка. Красный и синий сделали насыщеннее; коробки упростили и усилили акцент на «костяшке» домино. Для отдельных линеек — тёмные коробки с контрастным знаком.
- Шрифт и носители. Новый шрифт Domino’s Sans — более плотный и «круглый», в отсылке к форме пиццы; обновили форму курьеров и мерч со слоганом.
- Логотип. Знак остаётся прежним — компания освежает окружение, не теряя узнаваемости.
Последний крупный апдейт айдентики был 13 лет назад. Новый рефреш — это продолжение стратегии по усилению бренда и упрощению клиентского опыта: упор на скорость, понятные визуальные коды и единый тон коммуникации.
Ранее Google начал использовать логотип с градиентной «G» во всех сервисах.
