PepsiCo представила обновлённый корпоративный бренд — впервые за почти четверть века. Компания сменила логотип, визуальную систему и слоган, чтобы подчеркнуть масштаб бизнеса и объединить направления еды и напитков под одной идеей.
Новый стиль уже появился на сайте и в соцсетях PepsiCo, а в течение года начнёт внедряться во всех странах — от упаковки и вывесок до корпоративных материалов. Postium рассказывает больше про ребрендинг.
Читайте также: Промты для генерации уникального лого
Как выглядит новый логотип PepsiCo
Главный символ — буква «p» в центре композиции. Это отсылка к наследию компании, ведь именно с неё начинается название PepsiCo.
Вокруг буквы расположены три символа:
- капля воды — направление напитков,
- злаки — категория еды,
- улыбка — отражение миссии бренда: «создавать больше улыбок с каждым глотком и каждым кусочком».
Дизайн стал проще и «человечнее»:
- цветовая палитра объединяет тёплые и холодные оттенки, символизируя баланс еды и напитков;
- шрифт в нижнем регистре подчёркивает открытость и дружелюбие;
- фирменный знак адаптирован под цифровую среду — от мобильных приложений до экранов автоматов и упаковки.
Корпоративный стиль PepsiCo оставался неизменным с начала 2000-х. За это время бизнес вырос в несколько раз: теперь в портфеле компании более 500 брендов, включая Lay’s, Doritos, Cheetos, Mountain Dew, 7UP, Quaker, poppi и другие.
Новый слоган PepsiCo
Главная фраза обновлённого бренда — «Еда. Напитки. Улыбки.» (Food. Beverages. Smiles.)
По словам компании, слоган отражает миссию PepsiCo — «создавать больше улыбок с каждым глотком и каждым кусочком». Это не просто маркетинговая формула, а объединяющий принцип всей экосистемы брендов: от напитков и снеков до продуктов питания и сервисов.
В PepsiCo отметили, что новый фирменный стиль отражает «трансформацию бизнеса и будущий курс на устойчивое развитие». «Это не просто новый логотип — это выражение того, кем мы являемся сегодня, и сигнал того, куда движемся завтра», — говорится в заявлении компании.
Обновлённый бренд также связан с инициативой pep+ (PepsiCo Positive) — программой устойчивого развития, включающей снижение углеродного следа, переработку упаковки и поддержку локальных сообществ.
Зачем PepsiCo проводит ребрендинг?
Ребрендинг корпоративного бренда стал продолжением обновления бренда Pepsi, которое компания провела в 2023 году. Тогда напиток получил новый логотип, более контрастную палитру и современную типографику.
Теперь обновлённый фирменный стиль PepsiCo объединяет все направления компании под одним визуальным кодом — от флагманской колы до снеков.
Новый стиль уже применяется на сайте PepsiCo.com и в официальных аккаунтах компании. В течение 2025 года айдентика будет поэтапно внедряться во всех странах и точках присутствия — на упаковке, рекламных материалах, транспорте, униформе, вывесках и корпоративных офисах.
Итог: Ключевая идея ребрендинга — показать, что PepsiCo сегодня это не просто напитки, а целая экосистема брендов, создающих радость, вкус и эмоции. Слоган «Еда. Напитки. Улыбки.» стал прямым отражением этой миссии.
Ранее бренд Lay’s также провёл крупный ребрендинг.
