Запуская кампанию в Google Ads, вы ожидаете роста конверсий. Но часто расходы на рекламу растут, а объемы продаж — нет. Выявить слабые места кампании и повысить ее эффективность поможет бесплатный инструмент Click.ru — Рекомендатор Google Ads.

Этот инструмент анализирует ваш рекламный аккаунт и выдает рекомендации по 4 направлениям:

Реклама: Erid 2VtzqvzzpR1
Реклама. Erid 2VtzqvZp34w
  • какие минус-слова добавить;
  • какие эффективные ключевые слова добавить;
  • как скорректировать ставки для устройств;
  • какие объявления улучшить (и как).

Как улучшить кампании в Google Ads с помощью Рекомендатора Click.ru

Применение рекомендаций позволяет нарастить трафик и повысить конверсию.

В этом гайде покажем, как подключить Рекомендатор, какие подсказки он дает, и как с ним правильно работать.

Как начать работу с Рекомендатором

Для подключения Рекомендатора зарегистрируйтесь в системе Click.ru.

Далее:

  1. Перенесите действующие кампании из Google Ads в Click.ru (инструкция). 
  2. Запустите новые кампании в Google Ads в сервисе Click.ru (инструкция). 

В главном меню слева в разделе «Инструменты» кликните «Оптимизация» и выберите «Рекомендатор Google Ads».

Как улучшить кампании в Google Ads с помощью Рекомендатора Click.ru

На открывшейся странице «Рекомендации по улучшению рекламных кампаний» выберите:

  • Для какого аккаунта показывать рекомендации. Разверните список аккаунтов и выберите подходящий.
  • Для какой рекламной кампании показывать рекомендации. Разверните список и выберите кампанию, по которой хотите получить рекомендации. Если вы хотите получать рекомендации по нескольким кампаниям, отметьте их. Отметьте «Все рекламные кампании», если хотите получить рекомендации сразу по всем активным кампаниям в Google Ads.

Нажмите «Выбрать».

Как улучшить кампании в Google Ads с помощью Рекомендатора Click.ru

Откроется страница с блоками рекомендаций. Их пять (четыре — с рекомендациями, один — сводный):

  • Минус-слова.
  • Новые слова.
  • Объявления.
  • Изменения ставок на устройстве. 
  • Все рекомендации.

Обратите внимание! Без предоставления доступа к счетчикам статистики рекомендации будут только по объявлениям.

Как улучшить кампании в Google Ads с помощью Рекомендатора Click.ru

Для получения всех рекомендаций:

  1. Предоставьте доступ к счетчику. Рекомендатору нужен доступ к счетчикам статистики для оценки эффективности используемых в кампании ключевых фраз. На основании этих данных инструмент предлагает новые минус-фразы и ключевые слова.

В пользовательском аккаунте нажмите на ссылку «Доступы». Она находится справа от CID рекламного аккаунта.

Как улучшить кампании в Google Ads с помощью Рекомендатора Click.ru

Выполните запрос доступа к аккаунту Google Ads. Для этого укажите почту, которая имеет доступ к счетчику Google Analytics для нужного сайта. Кликните на кнопку «Отправить» для направления запроса в службу поддержки Click.ru.

Как улучшить кампании в Google Ads с помощью Рекомендатора Click.ru

  1. Свяжите аккаунты Google Ads и Google Analytics. Это необходимо для отслеживания статистики по эффективности рекламы в отчетах Google Ads. 

Выполнение этих действий позволит Рекомендатору собирать и анализировать информацию из Google Ads и Google Analytics. Результат — вы каждый день будете получать рекомендации по улучшению кампаний.

Где и как смотреть рекомендации

В списке аккаунтов выберите нужный аккаунт с кампаниями в Google Ads. Справа от названия аккаунта вы увидите блок с информацией о количестве новых рекомендаций. Кликните «Посмотреть».

Как улучшить кампании в Google Ads с помощью Рекомендатора Click.ru

Укажите кампании, по которым вы хотите просмотреть рекомендации.

Как улучшить кампании в Google Ads с помощью Рекомендатора Click.ru

Откроется окно с рекомендациями для одной или нескольких выбранных кампаний.

Как улучшить кампании в Google Ads с помощью Рекомендатора Click.ru

Для просмотра рекомендаций кликните по ссылке «Показать».

Важно! Отсутствие рекомендаций по минус-словам, новым словам и изменению ставок на устройстве говорит о том, что вы не предоставили Click.ru доступ к счетчикам статистики. Для выполнения настроек на этом этапе перейдите по ссылке «Предоставить доступ» внизу блока.

Ниже разберем каждый блок рекомендаций.

Рекомендации по минус-словам 

Рекомендатор предлагает добавить минус-слова для ключевых фраз рекламных кампаний. Инструмент изучает статистику по органическим переходам из аккаунтов Google Ads и Google Analytics. На их основе он рекомендует отминусовать неэффективные ключевые слова и фразы, которые не приводят к конверсиям и имеют высокий показатель отказов.

Как просмотреть рекомендации. Для просмотра рекомендаций по минус-словам в блоке «Минус-слова» кликните на ссылку «Показать».

Как улучшить кампании в Google Ads с помощью Рекомендатора Click.ru

Откроется таблица рекомендаций. Над таблицей сверху указана прогнозируемая общая сумма экономии за год. Эта сумма получается путем умножения месячной экономии бюджета от добавления минус-слов на количество месяцев в году. 

Прогнозируемая сумма экономии достигается при применении всех рекомендаций.

Как улучшить кампании в Google Ads с помощью Рекомендатора Click.ru

Таблица рекомендаций по минус-словам состоит из таких столбцов:

  • Минус-фраза. Указываются минус-фразы, которые инструмент рекомендует добавить в группу объявлений.
  • Тип соответствия. В каком типе соответствия указывать минус-фразы в настройках кампании. 

При широком типе соответствия объявление не будет показываться по запросам, которые содержат все части минус-слов в любом порядке. Если запрос содержит части минус-слов, то реклама будет показываться. 

Фразовое соответствие — реклама не показывается, если запрос содержит все части минус-слов в указанном порядке. При этом в запросе могут быть и другие слова.

Точное соответствие — реклама не показывается, если запрос содержит все части минус-слов в указанном порядке, и в нем нет дополнительных слов.

  • Экономия/год. Сколько денег будет сэкономлено за год при применении данной минус-фразы.
  • Поисковый запрос. Запрос, который привел к показу объявлений.
  • Ключевое слово. Ключевик, по которому показывалась реклама по данному запросу.
  • Кампания. К какой рекламной кампании относится ключевое слово.
  • Группа. Какой группе объявлений назначено ключевое слово. 

Принять все рекомендации инструмента можно двумя способами:

  1. Поставьте галочку в столбце «Минус-фраза» — система автоматически отметит все минус-фразы в таблице. В открывшемся меню выберите «Принять рекомендации».
  2. В меню над шапкой таблицы выберите «Принять рекомендации» и примените их.

Как улучшить кампании в Google Ads с помощью Рекомендатора Click.ru

Если вы хотите принять одну или несколько рекомендаций, отметьте их и выберите «Применить».

Для изменения типа соответствия минус-слов отметьте нужные минус-фразы. В столбце «Тип соответствия» разверните список и выберите подходящий тип соответствия.

Как улучшить кампании в Google Ads с помощью Рекомендатора Click.ru

Рекомендации по новым словам

Рекомендатор изучает данные Google Ads и Google Analytics о трафике. Учитываются такие показатели: показы, клики, отказы, глубина и время просмотра, конверсии и т. д. На их основе инструмент предлагает добавить в кампании в качестве новых ключевых слов поисковые запросы, по которым регистрировались наиболее эффективные переходы.

Как просмотреть рекомендации. В блоке  «Новые слова» кликните на ссылку «Показать».

Как улучшить кампании в Google Ads с помощью Рекомендатора Click.ru

Откроется таблица рекомендаций по новым словам. Над таблицей указано, сколько дополнительных кликов за год вы получите, если примите все рекомендации и впишете новые ключевые слова в объявления.

Прогнозируемый прирост кликов по ключевому слову рассчитывается путем умножения количества кликов по запросу за последний месяц на количество месяцев году.

Как улучшить кампании в Google Ads с помощью Рекомендатора Click.ru

Таблица рекомендаций по ключевым словам состоит из таких столбцов:

  • Новое ключевое слово. Ключевая фраза или слово, которое инструмент рекомендует добавить в кампанию. 
  • Тип соответствия. По умолчанию в таблице слова заданы в широком соответствии. Это значит, что объявление будет показываться по всем схожим запросам. Подробнее о типах соответствия в Google Ads читайте здесь. Вы можете изменить тип соответствия. Для этого отметьте нужное ключевое слово и выберите в списке подходящий тип соответствия.
  • Кликов/год. На сколько увеличится число переходов по запросу в год. 
  • Кампания. В какую рекламную кампанию добавить новое ключевое слово. 
  • Группа.  Название группы объявлений, в которую инструмент рекомендует добавить новое ключевое слово.
  • Объявления. После нажатия на значок просмотра можно посмотреть группы объявлений и рекомендации по вписке в них новых ключевых слов.
  • Переходы. Сколько было переходов за последние 30 дней по данному ключевому слову.
  • Время. Сколько в среднем минут пребывали на сайте пользователи, которые переходили по поисковому запросу за последние 30 дней.
  • Отказы. Сколько процентов визитов на сайт закончились просмотром только одной страницы. 
  • Конверсии. Сколько конверсий было получено за последние 30 дней.

Для просмотра данных по всем столбцам воспользуйтесь полосой прокрутки под таблицей.

Как улучшить кампании в Google Ads с помощью Рекомендатора Click.ru

Посмотрите, как Рекомендатор предлагает  вписать новые ключевые слова в группу объявлений. Для этого в столбце «Объявления» кликните на значок просмотра напротив нужного слова.

Как улучшить кампании в Google Ads с помощью Рекомендатора Click.ru

Откроется окно рекомендаций. В нем указывается новое ключевое слово и  варианты вписки его в первые заголовки объявлений. Для применения рекомендаций нажмите на кнопку «Принять».

Как улучшить кампании в Google Ads с помощью Рекомендатора Click.ru

Для принятия всех рекомендаций установите флажок в столбце «Новое ключевое слово» — флажки автоматически появятся напротив каждого слова. Кликните «Применить» или разверните список напротив флажка и в меню выберите «Принять рекомендации».

Как улучшить кампании в Google Ads с помощью Рекомендатора Click.ru

Для принятия отдельных рекомендаций установите флажки напротив соответствующих ключевых слов и примите рекомендации.

Рекомендации по объявлениям

Как это работает. Рекомендатор изучает исходные объявления и предлагает, как улучшить их заголовки, отображаемые ссылки и описания. 

Инструмент проверяет объявления по чек-листу:

  • Использовать ключевые слова в заголовках объявлений. Это повышает вероятность перехода по объявлению. Google выделяет ключевые слова в заголовках и текстах рекламы жирным, что делает их более заметными.
  • Использовать ключевик в отображаемой ссылке. Такие ссылки повышают кликабельность объявлений. Пользователю сразу видно, соответствует ли целевая страница его запросу. 
  • Заполнить недостающий заголовок. Заполнение второго и третьего заголовков позволяет рекламодателю лучше описать свою услугу. Также объявление становится более заметным. 
  • Заполнить недостающее описание. Заполнение всех полей позволяет лучше проинформировать целевую аудиторию о своем продукте и сделать объявление заметным.

Как просмотреть рекомендации. В блоке «Объявления» кликните на ссылку «Показать».

Как улучшить кампании в Google Ads с помощью Рекомендатора Click.ru

Откроется таблица рекомендаций по объявлениям. Над таблицей указано, сколько вы сэкономите и получите дополнительных кликов за год, если примете все рекомендации.

Тестирование инструмента показывает, что добавление каждой рекомендации по улучшению объявления повышает кликабельность объявления и снижает затраты на 2%.

Например, вы приняли 4 рекомендации по объявлению, которое за последний месяц принесло N кликов и потратило M руб. Оценочный прирост кликов и экономия средств составят:

Как улучшить кампании в Google Ads с помощью Рекомендатора Click.ru

Как улучшить кампании в Google Ads с помощью Рекомендатора Click.ru

Таблица рекомендаций состоит из таких столбцов:

  • Текущая версия объявления. Демонстрируется вид объявления в поисковой выдаче.
  • Ключевые слова. Показываются текущие ключевики, по которым продвигается объявление.
  • Рекомендации. Количество рекомендаций по данному объявлению.
  • Прирост кликов/год. На сколько увеличится количество кликов за год после применения рекомендаций.
  • Экономия/год. Сколько денег вы сэкономите из своего рекламного бюджета после применения рекомендаций. 

Для просмотра рекомендаций кликните на цифру в столбце «Рекомендации» или на знак ручки в столбце «Действие».

Как улучшить кампании в Google Ads с помощью Рекомендатора Click.ru

Инструмент не только дает рекомендации, но и выполняет их. Например, он не только советует добавить третий заголовок, но и заполняет его. Внимательно изучите все исправления и при необходимости внесите правки. Для применения рекомендаций нажмите кнопку «Принять».

Как улучшить кампании в Google Ads с помощью Рекомендатора Click.ru

Для отклонения рекомендаций по объявлению нажмите на значок  «Отклонить рекомендации» в столбце «Действие».

Как улучшить кампании в Google Ads с помощью Рекомендатора Click.ru

Рекомендации по изменению ставок на устройствах

Инструмент корректирует текущие ставки для разных типов устройств. 

На рекомендации влияют такие факторы:

  • Набор выполненных целей.
  • Общие характеристики рекламного трафика.

Важно! Система автоматически блокирует на 3 дня показ новых рекомендаций по изменению ставок на устройстве, если вы приняли текущие рекомендации. Это делается для сбора статистики. 

Как просмотреть рекомендации. В блоке «Изменения ставок на устройствах» кликните на ссылку «Показать».

Как улучшить кампании в Google Ads с помощью Рекомендатора Click.ru

Выберите кампанию из списка:

Как улучшить кампании в Google Ads с помощью Рекомендатора Click.ru

Откроется таблица с рекомендациями по корректировке ставок на устройствах. 

В таблице представлены рекомендации:

  • По трафику. Для просмотра рекомендаций по этому показателю вверху таблицы в настройках «Рекомендации» выберите вкладку «По трафику». Инструмент рассчитывает рекомендации по корректировке ставок с учетом общих поведенческих характеристик трафика. Данные представлены в разрезе трафика на компьютере, планшетах и смартфонах. 
  • По конверсиям. В настройках «Рекомендации» выберите вкладку «По конверсиям». Ставки корректируются с учетом данных по пользователям, которые перешли на сайт с рекламы и достигли установленных целей.

Таблица рекомендаций состоит из таких столбцов:

  • Устройство. Тип устройства (смартфон, планшет, компьютер), для которого есть рекомендации по корректировке ставок.
  • Текущая настройка. Текущие корректировки ставок в Google Ads.
  • Рекомендация. Рекомендации инструмента об изменении ставок с учетом поставленных целей или трафика.
  • Ожидаемый результат. Сколько получится сэкономить при рекомендации понизить ставку. Сколько удастся привлечь дополнительных кликов при рекомендации повысить ставку. 
  • Показов. Сколько раз за последние 30 дней показывалась реклама на смартфоне, планшете или компьютере.
  • Кликов. Сколько за последние 30 дней было зафиксировано переходов по рекламе на устройствах разного типа.
  • Стоимость (расход). Сколько денег было потрачено на рекламу за последние 30 дней.

Для применения рекомендаций кликните на знак ручки в столбце  «Рекомендации».

Как улучшить кампании в Google Ads с помощью Рекомендатора Click.ru

В окне настроек нажмите «Установить», если хотите принять предлагаемые Рекомендатором настройки. Для отмены корректировок нажмите «Отменить». 

Также вы можете задать собственные корректировки ставок. Для этого в первом окне разверните список и выберите в какую сторону хотите увеличить ставку — в большую или меньшую. Задайте собственную корректировку.

Как улучшить кампании в Google Ads с помощью Рекомендатора Click.ru

Если вы отслеживаете корректировки по конверсиям, не забудьте в настройках задать нужную конверсионную цель. 

Как улучшить кампании в Google Ads с помощью Рекомендатора Click.ru

Используйте Рекомендатор для всех кампаний в Google Ads

Вне зависимости от отрасли и размера бюджета Рекомендатор поможет:

  • Ежедневно оптимизировать таргетинг и качество объявлений, уделяя этому всего 20 минут в день.
  • Вносить в кампании контролируемые изменения, шаг за шагом приближаясь к KPI.
  • Выделять ключевые моменты из накопленной статистики Google Analytics
  • Адаптировать аналитические данные для принятия решений.

Читайте нас в Телеграм
Читайте нас в Телеграм
Комментарии: Как улучшить кампании в Google Ads с помощью Рекомендатора Click.ru
Компании
В тренде
Размещать истории в группе ВКонтакте могут все сообщества, но мало, кто их использует. А этот инструмент незаменим, если вы хотите повысить охват группы и привлечь новых подписчиков. Разбираемся, как выложить историю в группе ВКонтакте, какие есть возможности, что размещать и что писать в историях. Читайте также: Как раскрутить группу в ВК с нуля Кто может […]
Яндекс сделает новый интерфейс Вордстата основным 20 марта 2024 года. Напомним, что новый Вордстат был запущен 20 октября 2023 года. Также новую версию можно условно назвать «Вордстат 2», так как он находится по url-адресу с названием: wordstat-2.yandex.ru. Посмотрим, какие функции доступны в интерфейсе нового Вордстата,  что изменилось в сервисе и как им теперь пользоваться. А […]
Google Документы — это один популярнейших редакторов для работы с текстом онлайн. Он позволяет создавать и редактировать документы, обсуждать их с коллегами в режиме реального времени, и даже работать оффлайн в случае перебоев с интернетом. Кроме того, у Google Docs есть множество полезных функций, которые могут упростить и ускорить вашу работу и о которых вы […]
Нейросеть нарисовала культовых персонажей из русских народных сказок и советских мультфильмов в стиле фильма «Дюна» — от Бабы Яги и Кощея до Чебурашки и Винни-Пуха. Посмотрите, как искусственный интеллект создаёт уникальные интерпретации знаковых персонажей и переносит их на планету Арракис, в атмосферные пейзажи пустыни. В конце статьи поделимся промптом для создания таких персонажей в Шедевруме. […]
Продукция Apple продается во всех странах. А каждый новый продукт становится культовым еще до старта продаж. Apple – один из самых влиятельных брендов мира. И многим сложно осознать, что история этой компании началась в гараже. За почти полвека Apple не изобрела ничего принципиально нового. Но она изменила ход развития IT-ниши. Как все начиналось и как […]
Новости
Статьи