В прошлой статье мы писали о видах рекламы в Телеграм и анализировали, сколько может стоить публикация. В этом материале поговорим о способах размещения рекламы в Телеграм-каналах.

Расскажем о форматах рекламных постов и покажем примеры интеграций. Вы узнаете, как подбирать блогеров и заказывать размещение напрямую и через биржу.

Реклама: Erid 2VtzqwS17so
Реклама. Erid 2VtzqxFRNy7

Читайте также: Как набрать 1 млн подписчиков в Телеграм

Форматы рекламы в Телеграм-каналах

Нативность отличает рекламу в Телеграм-каналах от других инструментов продвижения. Посты могут не продавать «в лоб», а лишь содержать упоминание о брендах или товарах. Аудитория воспринимает такие интеграции как авторский контент, поэтому они зачастую работают лучше, чем обычная реклама.

Нативная рекомендация

Нативными рекомендациями называют посты, в которых блогеры рассказывают о товаре, услуге или бренде в контексте полезного действия для подписчиков. Приведем пример. Фитнес-тренер пишет, как подобрать спортивные БАДы, и говорит, что ваша марка одна из лучших на рынке. В конце поста дает ссылку на интернет-магазин. Блогер прямо не призывает купить, но лояльные подписчики с большой долей вероятности захотят сделать заказ.

С помощью нативных интеграций можно продвигать что угодно: товары и услуги, интернет-магазины, экспертные блоги, обучающие курсы и даже офлайн бизнес. Например, рестораны или салоны красоты.

Нативная рекомендация

Пример нативной рекомендации: дизайнер публикует пост с упоминанием сервиса для проектирования участков

Это интересно: 9 огненных примеров оформления ТГ-канала

Подборки

Подходят для продвижения Телеграм-каналов, а также рекламы товаров из интернет-магазина или маркетплейса.

Подборки Телеграм-каналов. Блогер публикует список каналов, объединенных одной тематикой. Рекламодателю желательно попасть на первое или последнее место в подборке, чтобы привлечь больше внимания подписчиков.

Сама публикация должна соответствовать тематике канала и нести полезное действие для аудитории. Например, психолог может поделиться подборкой каналов о личностном росте. Косметолог может рассказать, какие бренды делают профессиональную косметику и дополнить пост ссылками на каналы.

Подборки

Недавно в Телеграм появилась новая функция – общие папки с каналами, теперь подборки можно публиковать не списком, а объединить в одну ссылку

Подборки

Открыв папку по ссылке, можно подписаться сразу на все каналы или выбрать нужные

Подборки товаров. Для нативной рекламы товаров в Телеграм подходит формат подборки. Блогер публикует пост, в котором рекомендует определенные позиции из вашего каталога, оставляет ссылки или артикулы. Примеры: пост-подборка «10 летних платьев» в блоге стилиста или «Современные напольные покрытия» в канале дизайнера интерьеров.

Подборки

Реклама маркетплейса в формате подборки товаров

Пост с продолжением в рекламируемом канале

Посты с продолжением помогут привлечь подписчиков в ваш канал из других Телеграм-сообществ.

Как это работает:

1. Блогер размещает пост с первой частью контента в своем канале. Это может быть, например, начало истории или психологический тест. Чтобы увидеть продолжение – самую интересную часть, подписчику нужно перейти на ваш канал.

Пост с продолжением в рекламируемом канале

2. Оказавшись в вашем сообществе, человек начнет читать посты или подпишется. Так вы приведете в канал новую аудиторию и увеличите охваты.

Пост с продолжением в рекламируемом канале

Размещение рекламы в Телеграм-каналах

Сотрудничать с блогерами можно напрямую или через биржу рекламы в ТГ. В любом случае важно подобрать релевантные каналы с качественной аудиторией. Далее расскажем, как найти подходящих блогеров и заказать рекламу.

Подбирайте каналы по тематике – искать можно в своей нише и в смежных сферах. Например, языковые курсы продвигают не только в каналах о путешествиях и релокации, но и в сообществах бизнес-тематики. Предпринимателям, которые занимаются импортом или экспортом, тоже нужны иностранные языки.

Изучайте характеристики аудитории – пол, возраст, уровень дохода, геолокация и сфера интересов подписчиков должны соответствовать портрету вашего целевого клиента.

Обращайте внимание на охваты – в накрученных каналах охваты остаются низкими. Если заметите, что подписчиков много, а просмотров публикаций мало, лучше не размещаться в таком канале. Аудитория, скорее всего, накручена – рекламу не увидят, продвижение не принесет продаж.

Оценивайте вовлеченность аудитории – почитайте комментарии к публикациям и посмотрите на количество реакций.

Накручивать можно не только подписчиков, но и охваты. Поэтому важно оценить вовлеченность аудитории канала.

Накрученные охваты легко определить, если под постами нет активности: подписчики не обсуждают контент, не оставляют реакции. Это говорит о том, что реклама в таком канале вряд ли будет эффективной.

Если хотите сотрудничать с блогерами напрямую, каналы можно подбирать вручную через поиск в Телеграм и проверять на накрутку.

Как заказать рекламу напрямую у блогера:

  1. Подберите каналы – сервисы аналитики помогут сделать тематические подборки и оценить качество аудитории.
  2. Напишите администраторам – контакты обычно указывают в описании канала.
  3. Составьте техзадание – опишите в ТЗ для блогера свойства и преимущества продукта, предложите примерный текст поста, согласуйте количество и сроки публикаций.
  4. Установите KPI – определите, по каким показателям будете оценивать результаты кампании – количество просмотров, переходы по ссылке или другие целевые действия.
  5. Согласуйте цену – сколько стоит реклама, зависит от популярности канала и личных пожеланий блогера.

Если хотите сэкономить время и получить доступ сразу к тысячам Телеграм-каналов, воспользуйтесь биржей нативных интеграций.

Как разместить рекламу через биржу:

  1. Выберите биржу рекламы в Телеграм – популярные площадки: Telega.in, TGRM.su, Epicstars.
  2. Подберите каналы – прежде чем попасть в каталог биржи, каналы проходят проверку качества аудитории. Вы сможете выбрать блогеров из подходящего тематического и ценового сегмента, а затем посмотреть статистику: количество подписчиков, охваты, характеристики аудитории. Дополнительная проверка через сервисы аналитики не понадобится.
  3. Отправьте заказ – составьте ТЗ по шаблону биржи и отправьте одному или нескольким блогерам.
  4. Получите скрин публикации – после публикации биржи предоставляют отчеты, обычно в виде скриншотов поста.

Как заказать размещение рекламы в Телеграм-канале

Так выглядит каталог каналов на бирже Telega.in – можно отфильтровать по тематике и посмотреть статистику по каждому блогеру

Примеры рекламы в Телеграм-каналах

Подобрали еще несколько примеров рекламных постов в Телеграм.

Нативная рекомендация. Интересная нативная кампания видеосервиса Wink – платформа заказала у блогеров серию публикаций к выходу нового сериала. Пишут, что должна была состояться выставка, посвященная проекту, но грабители украли экспонаты. Понятно, что никакой выставки нет – Wink таким образом привлекает внимание к сериалу. Хороший пример, как без прямой рекламы подогреть интерес зрителей.

Примеры рекламы в Телеграм-каналах

Подборка каналов. Телеграм-канал для фрилансеров публикует подборку близких по тематике сообществ. Чтобы подписчикам было удобнее ориентироваться, есть краткие описания.

Примеры рекламы в Телеграм-каналах

Общая папка с каналами. Еще один пример подборки каналов с анонсом пользы для подписчиков.

Примеры рекламы в Телеграм-каналах

Заключение

Размещать рекламу в Телеграм-каналах можно через биржу или индивидуально договариваться об интеграциях с блогерами. На бирже вы получаете доступ к базе проверенных каналов. Если работать напрямую, нужно самостоятельно анализировать качество аудитории через специальные сервисы.

Важное преимущество продвижения в Телеграм – нативность публикаций. Подписчики лучше воспринимают контент, если он не только продает товар, но и несет пользу. Популярные форматы нативной рекламы: рекомендация, подборка, пост с продолжением в другом канале.

Полезные ссылки:

Читайте нас в Телеграм
Читайте нас в Телеграм
Комментарии: Как разместить рекламу в Телеграм: формат, подбор каналов, +примеры
Блоги компаний
⚡ В тренде
Итак, вы решили создать Телеграм-канал, а может уже создали. Но как его раскручивать? Как набрать первых подписчиков, нужно ли вкладывать много денег или можно продвинуть канал бесплатно, стоит ли вообще тратить время на раскрутку? В этой статье собрали все возможные способы, которые помогут раскрутить Телеграм-канал с нуля в 2024 году. Читайте также: Как сделать массовую […]
Вечером 13-го мая компания OpenAI представила свою новую модель GPT-4 Omni в рамках презентации Spring Update. Эта модель является пиком совершенства среди всех существующих, значительно превышая возможности её предшественников. Дело в том, что это омнимодель, натренированная сразу на тексте, фото и видео. Новейшая модель GPT4 Omni будет предоставлена всем пользователям абсолютно бесплатно в формате десктопного […]
А вы знали, что пользоваться МТС Premium выгодно, даже не являясь абонентом МТС? А что недавно появился способ подключить подписку дешевле? Предлагаем узнать о всех новых фишках Премиум. Мы расскажем, стоит ли покупать Премиум и какие у него условия и плюсы в 2024 году, сколько стоит подписка и как оформить ее дешевле, кому выгодно и […]
Instagram* после большого обновления рекомендательных алгоритмов представил сразу несколько новых стикеров для сторис. Появились стикеры «Рамки», «Размытие» и «Добавьте свою музыку». Далее показываем, что представляют собой новые стикеры и как они работают. В завершении даём 5 идей,  как их использовать для повышения активности. Читайте также: Как увеличить количество просмотров в Reels Как сделать размытое фото […]
У каждого сервиса проката самокатов есть свои преимущества и особенности. А вы уверены, что используете самый удобный и выгодный кикшеринг? Мы расскажем о десятке лучших приложений проката самокатов, чтобы вы смогли сравнить их условия и выбрать лучший сервис для себя. Читайте также: 10 самых популярных видеохостингов 10 лучших приложений для аренды самокатов в Москве и […]
Новости
Свежие статьи