Google Ad Manager упростит аукцион для закупки видеорекламы и объявлений в КМС. Теперь для них будет использоваться модель аукциона по первичной цене (first-price auction).
Как отмечает компания, программная экосистема превратилась в очень сложную рыночную площадку, где одно объявление может пройти через различные аукционы с разными правилами, прежде чем будет выбрана цена победившей ставки, и оно будет показано.
«Переключаясь на единый аукцион по первичной цене, мы можем уменьшить сложность и создать справедливый и прозрачный рынок для всех».
Покупатель, выигравший аукцион, будет выплачивать первую по величине ставку, а не вторую, как это было раньше.
Стандартная модель аукциона:
Аукцион по первичной цене:
Изменение не повлияет на аукционы для объявлений в Поиске Google, AdSense, YouTube и других ресурсах Google, а рекламодателям, использующим Google Ads или Display & Video 360, не нужно предпринимать никаких действий.
Ожидается, что переход будет завершен к концу этого года
Ранее Google запустил два формата товарных объявлений в Google Картинках.
