Почему запросов «Яндекс.Вордстата» и поисковых подсказок недостаточно, и стоит также собирать, изучать и учитывать фразы-ассоциации. Чем они полезны для пользователей и как используются для продвижения. Бонус — простая и понятная инструкция по сбору фраз-ассоциаций с использованием инструмента от Click.ru.
Что такое фразы-ассоциации и как они помогают пользователям поисковиков
Фразы-ассоциации показываются списком в самом низу: под результатами поиска в блоке «Вместе с … часто ищут». Они показывают, чем еще интересуются другие пользователи, когда вбивают такой же запрос.
Блок находится в самом низу и предназначен для тех, кто не нашел ничего подходящего в результатах поиска. Такое может быть, если запрос сформулирован ошибочно или неточно; пользователь плохо понимает, что конкретно искать по теме; нет качественного ответа на этот запрос.
Главная задача поисковой системы — найти информацию, поэтому, если контекстная реклама и естественная выдача не подходят, «Яндекс» и Google предлагают попробовать другие запросы.
Зачем и как использовать фразы-ассоциации для продвижения
Блок «Вместе с … часто ищут» — дополнительный источник ключевых слов для интернет-маркетологов, SEO- и PPC-специалистов, копирайтеров.
Если парсинг левой колонки «Яндекс.Вордстата» и сбор поисковых подсказок — это про углубление семантики и раскапывание вложенных запросов, то фразы-ассоциации — про расширение семантического ядра. Специалисту открываются совершенно новые слова и словосочетания. Они могут существенно отличаться от изначального запроса, но от этого не становятся менее релевантными.
Как можно использовать фразы-ассоциации:
1 Исследование новой ниши: выявление интересов и потребностей целевой аудитории в ранее неизвестной тематике.
2 Улучшение схем внутренней перелинковки сайтов (в том числе e-commerce проектов).
3 Добавление новых ключевых слов и минус-слов в рекламные кампании «Яндекс.Директа» и Google Ads.
4 Поиск идей для новых статей и коммерческих разделов.
5 Оптимизация имеющихся страниц на сайте.
6 Написание текста, полезного и для людей, и для поисковиков.
Вписывание множества ключевых слов (особенно высокочастотных) грозит фильтрами поисковых систем. А так называемые LSI-фразы – околотематические, семантически связанные ключи – помогают сделать текст информативным для читателей, показать его качество поисковым машинам. «Яндекс» и Google поймут, что материал отвечает на запрос пользователя безо всякой переоптимизации.
Как собрать фразы-ассоциации быстро и недорого
Если исходных поисковых запросов несколько десятков, то легко будет скопировать полученные фразы-ассоциации вручную: из браузера в Excel. Если же их сотни, тысячи и десятки тысяч, без автоматизации не обойтись.
В таком случае оптимальное решение — парсер фраз-ассоциаций от Click.ru, который:
- позволяет собрать ключи «Яндекса» и Google практически мгновенно;
- работает в облаке, учитывает региональность запросов;
- не требует капчу и специальные фейковые аккаунты для парсинга;
- стоит в 3–5 раз дешевле, чем аналогичные инструменты у конкурентов.
Причем сразу ничего платить не надо: при регистрации в Click.ru пользователь получает подарок — 50 ТЗ. Одно ТЗ — это сбор фраз-ассоциаций в 1 поисковой системе в 1 регионе по 1 исходному запросу.
Пошаговая инструкция по использованию парсера для специалистов:
- Зарегистрируйтесь в Click.ru и перейдите на страницу парсера.
- Загрузите список поисковых запросов, по которым надо собрать фразы-ассоциации, в формате XLSX или просто списком.
Внимание: система считывает только первый лист таблицы Excel и делает это по принципу «1 ячейка – 1 ключ». Никакой дополнительной информации там быть не должно.
3. Выберите поисковую систему и регион. Если преимущественно работаете на западные рынки, Казахстан и Украину, собирать фразы по «Яндексу» необязательно.
4. Запустите проверку.
Готовый отчет можно изучить прямо в браузере или предварительно скачать в эксель-формате. В дальнейшем файл будет доступен в любое время, ничего не удаляется.
Совет: чтобы сэкономить деньги и время на парсинге и чистке собранной семантики, не стоит загружать абсолютно все запросы из имеющегося семантического ядра. Если намерение пользователя не меняется, поисковики выдают одинаковый или похожий результат.
Помимо парсера фраз-ассоциаций, сервис Click.ru предлагает специалистам по контекстной рекламе набор других полезных инструментов. Это бесплатные медиапланер, генератор объявлений, автобиддер и др., а также вознаграждение до 8 % от суммы расходов в «Яндекс.Директе» и Google Ads. SMM-специалистам будет интересен бесплатный парсер групп, сообществ и аудиторий «ВКонтакте», а также бонус за ведение таргетированной рекламы — до 35 % от оборота.
