Конечная цель создания бизнеса — получение дохода. В зависимости от масштабов компании для достижения этой цели трудятся несколько специалистов. Директор по маркетингу руководит процессом продвижения компании и привлечения целевой аудитории.

В статье разберем, что входит в обязанности директора по маркетингу, и сколько он зарабатывает. Какие навыки нужны, чтобы претендовать на эту должность. Где учат будущих руководителей.

Реклама. Erid 2VtzqwDpmy7. ООО «Колтач Солюшнс»
Реклама. Erid 2VtzqvmoHid. ООО «Колтач Солюшнс» ИНН 7703388936

Читайте также: 50 способов увеличить объем продаж

Кто такой директор по маркетингу и чем занимается

Директор по маркетингу организует, контролирует и отвечает за процессы, конечная цель которых — увеличение прибыли компании, рост популярности бренда, создание положительной репутации (достигается в связке с PR-отделом). В некоторых случаях в его зоне ответственности также находится выпуск нового продукта на рынок.

Digital-маркетинг может включать в себя до 9 основных направлений (иногда больше):

Директор по маркетингу должен разбираться во всех этих направлениях. Не обязательно досконально, но, как минимум, нужно уметь разрабатывать стратегию продвижения, ставить задачи узкопрофильным специалистам и проверять их выполнение.

Можно подумать, что в подчинении у директора по маркетингу только маркетологи. Это не так. Обычно ему подчиняются (прямо или косвенно) следующие специалисты:

— маркетологи разных направлений (например, affiliate-маркетологи, influence-маркетологи);

менеджеры по продажам;

таргетологи;

SEO-специалисты;

SMM-специалисты;

— создатели текстового, графического, видео, аудио контента (копирайтеры, графические/моушн/саунд дизайнеры, специалисты по монтажу видео);

аналитики;

— разработчики;

— операторы колл-центров;

Важно: объем работы и количество специалистов в подчинении зависит от сферы бизнеса, размера и бюджетов компании. В небольших компаниях директор по маркетингу может брать на себя обязанности других сотрудников. Например, одновременно быть таргетологом, SMM-щиком и еще каким-нибудь руководителем отдела логистики. Но мы рассматриваем классический случай, когда директор именно руководит другими людьми, а не выполняет их работу.

Еще директор по маркетингу должен уметь сотрудничать с руководителями других отделов, задействованных в процессах маркетинга. А также с их специалистами. Например, давать задания программистам, вести переговоры с продакт-менеджерами.

Кому подчиняется директор по маркетингу

Генеральному директору. Причем он отчитывается по глобальный вопросам, но без технических нюансов. Например, предоставляет отчеты по увеличению продаж, рекламному бюджету и выпуску на рынок нового продукта за прошедший месяц.

Сколько при этом стоила цена за клик, какие рекламные креативы пошли в работу, какие конкретно каналы привлечения клиентов использовались — об этом уже отчитываются перед директором по маркетингу.

Обязанности директора по маркетингу

P.S. У каждой компании свой набор обязанностей, не обязательно совпадающий с данным списком.

Что должен уметь делать руководитель отдела маркетинга (основное):

  • разрабатывать стратегии продвижения (+ находить пути их реализации, контролировать результат, оценивать эффективность);
  • организовывать продвижение по выбранным направлениям маркетинга;
  • анализировать рынок и результаты конкурентов;
  • уметь составлять портрет целевой аудитории;
  • находить способы расширения клиентской базы и удержания текущих клиентов;
  • уметь управлять бюджетами;
  • организовывать рабочие процессы — управлять командой, разрабатывать ТЗ, инструкции;
  • уметь мотивировать сотрудников;
  • координировать работу нескольких отделов между собой (тех, что задействованы в маркетинговых мероприятиях);
  • уметь составлять отчеты, презентации, вести переговоры и выступать перед другими специалистами.

Личные качества претендента на вакансию

Так как работа предполагает огромную ответственность, на эту должность не берут кого попало. Какие качества должны быть у человека, чтобы претендовать на должность «Директор по маркетингу»:

Стрессоустойчивость, умение обрабатывать большие объемы информации в короткое время, креативность, лидерские качества, умение быстро находить решения, навык организовывать масштабные процессы, согласие нести ответственность за результаты.

Важное #1: сфера digital-маркетинга постоянно меняется. Директор по маркетингу должен быть в курсе всех изменений и постоянно следить за трендами. Он должен уметь выбирать оптимальные инструменты и каналы привлечения. Актуальные в данный момент времени и способные повлиять на рост прибыли. А не те, которые нравятся ему лично.

Важное #2: директор по маркетингу должен понимать, что на нем лежит колоссальная ответственность за результат работы других людей. Без умения доносить информацию до сотрудников, мотивировать их выполнять свою работу качественно и вовремя не обойтись. Плюс может быть тяжело выдерживать такой груз ответственности, поэтому без стрессоустойчивости тоже никак.

В идеале, кандидат должен сочетать два качества в одном — быть отличным специалистом хотя бы в одном из направлений маркетинга и уметь организовывать работу с подчиненными. Что-то одно не подходит. Вы можете быть крутым спецом по четырем-пяти направлениям маркетинга, но не представлять, как организовать рабочий процесс для команды. Или быть слабохарактерным человеком, которому просто не будут подчиняться. С другой стороны, сильный лидер, который не соображает в маркетинге тоже не сможет решить задачи компании.

Сколько зарабатывает директор по маркетингу

Размер оклада зависит от обязанностей и масштаба компании. Очевидно, директор по маркетингу Tesla получает намного больше, чем директор по маркетингу какого-нибудь стартапа.

Если брать статистику сайта поиска вакансий Trud.com, то средний размер ЗП руководителя отдела маркетинга по состоянию на конец июня 2021 года составляет 115 511 рублей в месяц. Это в Москве. Диапазон зарплат варьируется от 50 000 до 270 000 рублей.

Сколько зарабатывает директор по маркетингу

Обычно кроме оклада в размер оплаты включают проценты, так что фактическая ЗП может быть больше.

Как стать директором по маркетингу

Есть 2 основных способа. Первый — добиться карьерного роста в компании, где вы уже работаете, дорасти до руководителя своего отдела, затем стать директором по маркетингу. Второй — получить соответствующее образование и откликаться на вакансии. Обычно на работу берут людей с опытом на должности, связанной с маркетингом.

Если вам нужно прокачать свои скиллы по интернет-маркетингу, у нас есть отдельная статья с курсами по этому направлению (обучение интернет-маркетингу с нуля и для специалистов).

Где учиться на директора по маркетингу: ТОП-5 курсов

ТОП-5 курсов, на которых обучают будущих руководителей отдела маркетинга:

1. Профессия Директор по маркетингу от Скиллбокс

Курсы Директор по маркетингу

Комплексный курс, который включает в себя все направления, по которым обычно работают директора по маркетингу. От анализа рынка и разработки стратегии продвижения до публичных выступлений и прокачки лидерских качеств. Обучение на реальных кейсах.

Кому подходит — маркетологам, нацеленным на карьерный рост, текущим директорам, желающим прокачать скиллы и улучшить показатели компаний, руководителям отделов в малом и среднем бизнесе.

Что входит в курс (32 тематических модуля, 183 онлайн-урока):

  • погружение в профессию, обязанности, направления;
  • разработка маркетинговой стратегии;
  • реализация стратегии;
  • управление маркетинговым процессом;
  • построение траектории личного развития в профессии.

Что ученики получают на выходе — разработают стратегию для реального заказчика, получат диплом, портфолио и необходимые навыки. А также доступ к еженедельным закрытым воркшопам и персональные карьерные консультации.

Преподаватели — Полина Бынова (директор по маркетингу в Ridero.ru), Ирина Каширина (директор по стратегическому маркетингу и коммуникациям Mail.ru Group), Матвей Кардаш (директор по развитию AmoCRM). И еще 23 эксперта — руководители отделов крупных и широко известных компаний.

Длительность курса — ориентировочно год.

Стоимость — 226 000 рублей (169 500 по скидке), есть рассрочка по 7 705 рублей в месяц, первые 3 месяца бесплатно. Подробнее >>

2. Директор по интернет-маркетингу в Нетология

Курсы Директор по маркетингу

Курс на котором вы научитесь достигать маркетинговых целей, выстраивать бренд-платформу, находить точки роста для компании, управлять бюджетами, вести за собой команду.

Кому подходит — директорам и маркетологам, которые хотят прокачать навыки и добиться карьерного роста.

Что входит в курс (17 модулей), вот некоторые из них:

  • стратегия и рынок. Постановка целей;
  • маркетинговые метрики и KPI;
  • конкурентный анализ в digital;
  • бренд-менеджмент и коммуникационная стратегия;
  • модули по направлениям маркетинга.

Что ученики получают на выходе — диплом, рабочую стратегию для своей компании, необходимые навыки.

Преподаватели — Андрей Осокин (директор по маркетингу в Goods.ru), Евгений Лебедев (директор в Яндекс.Практикуме) и еще 22 эксперта.

Длительность курса — 5 месяцев, занятия 2 раза в неделю.

Стоимость — 150 000 рублей, есть рассрочка на 36 месяцев на 4 166 рублей в месяц. Подробнее >>

3. Директор по маркетингу от City Business School

Как стать директором по маркетингу

Достойный курс от бизнес-школы CBS, прошедшей европейскую аккредитацию. На курсе в ускоренном варианте изучается большинство направлений, с которыми приходится сталкиваться директорам по маркетингу.

Кому подходит — маркетологам, начинающим директорам по маркетингу, желающим пройти курсы повышения квалификации.

Что входит в курс (16 модулей):

  • позиционирование, брендинг и конкурентные преимущества компании;
  • маркетинговые коммуникации: ATL, BTL, TTL. Trade-маркетинг;
  • стратегический маркетинг;
  • особенности работы с конкурентами;
  • анализ конкурентов;
  • вывод новых продуктов на рынок.

Что ученики получают на выходе — диплом и сертификат, навыки позволяющие повысить показатели на текущем месте работы.

Преподаватели — Игорь Манн (основатель издательства деловой литературы «Манн, Иванов и Фербер»), Алексей Шестаков (Digital директор AFIMALL City) и еще 6 экспертов.

Длительность курса — 6 недель.

Стоимость — 27 000 рублей за курс, 18 900 по скидке. Подробнее >>

4. Профессия с нуля до директора по digital-маркетингу от школы MAED

Как стать директором по маркетингу

Универсальный курс, который превратит новичков в управленцев, а специалистам с опытом позволит подняться на новый уровень в карьере. Для любой отрасли бизнеса.

Кому подходит — директорам и тем, кто мечтает ими стать.

Что входит в курс (103 модуля, объединенных в блоки):

  • глубокая специализация по одному из 6 направлений маркетинга;
  • изучение фундаментального маркетинга по международной программе NIMA;
  • практические навыки по веб-аналитике;
  • курс «Директор по digital-маркетингу» (можно приобрести отдельно, состоит из 67 модулей на 100 часов).

Что ученики получают на выходе — диплом NIMA, позволяющий устроиться в европейские компании, профессиональные знания для работы директором по digital-маркетингу, полезные социальные связи.

Преподаватели — Олег Баша (генеральный директор GetResponse Россия), Елена Туровская (руководитель команды продакт-маркетинга в Carrot quest).

Длительность курса — 24 месяца, 353 часа, занятия по 20 минут.

Стоимость — 9 584 рублей в месяц или 4 792 рублей в месяц по скидке.

5. Курс Digital Marketing Director от D’SKUL

Профессия Директор по маркетингу курсы

Системный курс для директоров по digital-маркетингу. Преподают топовые эксперты компаний Сбербанк, Ростелеком, GetResponse, Skyeng.

Кому подходит — новичкам и действующим директорам.

Что входит в курс (3 основных блока):

  • разработка бизнес-модели в диджитал-среде. Проектирование воронки продаж;
  • growth hacking marketing;
  • product management;

Что ученики получают на выходе — отработку навыков на кейсах из разных отраслей, B2B и B2C, полезные социальные связи.

Преподаватели — Комаров Сергей (лидер продукта «Личные Финансы» в МТС Банке), Свердлов Михаил (контент-директор SkyEng) и еще 10 экспертов.

Длительность курса — 15 занятий по 3 часа.

Стоимость — 2 варианта обучения (только онлайн или онлайн и очно). Первый вариант стоит 110 000 рублей (или 60 000 по скидке), второй — 150 000 рублей (или 90 000 по скидке).

Заключение

Пройдя курсы из статьи, вы научитесь продвигать товары и услуги, увеличивать продажи компании, выстраивать коммуникацию с клиентами, обходить конкурентов, управлять командой, выводить компании в лидеры рынка.

Несмотря на то, что должность директора по маркетингу относится к ТОП-менеджменту, это не потолок карьерного роста. Варианты дальнейшего развития: увеличение размера оклада, перевод на должность генерального директора, открытие собственного бизнеса или статус эксперта по маркетингу. Для последнего советуем развивать личный бренд, чтобы дорого продавать услуги консалтинга, курсы и книги.

Даже если вы — рядовой менеджер и пока не претендуете на должность директора, курсы, описанные в статье, помогут вам прокачать скиллы. Вы сможете более глобально смотреть на маркетинговые процессы, и это поможет в работе. В конечном счете, вас заметит руководство. Либо вы захотите заняться собственными проектами и уже будете знать, в каком направлении двигаться. Если есть время и средства — советуем инвестировать их в личное развитие.

Полезные ссылки:

⭐ Самое важное мы оперативно публикуем в Telegram-канале: https://t.me/postiumru/.

+Плюс эксклюзивы, которых нет на сайте.

⭐ Самое важное мы оперативно публикуем в Telegram-канале: https://t.me/postiumru/. +Плюс эксклюзивы, которых нет на сайте.

Комментарии: Профессия директор по маркетингу — обязанности, сколько зарабатывает и как им стать
PromoPult
Блоги компаний
⚡ В тренде
Ростовский предприниматель и блогер Николай Василенко, известный своими позитивными видео и философией жизни с постоянной улыбкой, впервые принял участие в рекламной кампании крупного бренда. Этим брендом стал «Сбер», который запустил коллаборацию с блогером для продвижения своего инновационного сервиса «Оплата улыбкой». Идея использовать Василенко для рекламы сервиса оказалась крайне удачной. Николай, ставший интернет-героем благодаря своим видеороликам, […]
Запущена новая нейросеть для апскейла фото под названием InstantIR. Этот инструмент уже называют настоящим спасителем пережатых и размытых фото. Простота использования и впечатляющие результаты делают InstantIR идеальным выбором для всех, кто хочет улучшить качество снимков без сложных настроек и дополнительных программ. Показываем, как ей пользоваться. Читайте также: 5 нейросетей для распознавания текста на фото Как […]
Соцсеть ВКонтакте представила обновлённый дизайн интерфейса для создания постов. Теперь окно создания публикации появляется поверх основного сайта и акцент сделан на медиа, которые вы можете прикрепить к посту. Редакция Postium протестировала обновление и представляет полный обзор изменений. Читайте также: Как быстро набрать подписчиков в группу ВК Новый редактор постов ВКонтакте — как пользоваться Показываем по […]
Сериал «Очень странные дела» от Netflix — один из самых обсуждаемых проектов последних лет и один из самых ожидаемых сериалов 2025 года. С момента своего дебюта в 2016 году шоу о приключениях подростков из Хокинса, сражающихся с жуткими существами из параллельного мира, собрало армию поклонников. Наконец, на подходе пятый и финальный сезон. Собрали последние новости […]
При написании сценария для вебинара важно достигнуть трех целей: вовлечь аудиторию в начале, удержать уровень вовлеченности в основной части и замотивировать на совершение целевого действия в конце. Каким будет целевое действие и как добиться высокой вовлеченности – зависит от вида и направленности вебинара. В этой статье мы расскажем, какими бывают вебинары и что нужно учитывать […]
Новости
Свежие статьи