Маркетинг

Статьи про рекламу и маркетинг в интернете — обзоры инструментов, инструкции по настройке рекламы, советы по продвижению.

  1. SMM

«Не гарантируют результат обучения» — Госдума рассматривает варианты маркировки курсов

В Госдуме предложили ввести лицензию для блогеров, которые продают инфокурсы, добавить специальный ОКВЭД для инфопродуктов, а также маркировать обучающие материалы пометкой «Не гарантируют результат обучения», пишет РБК. На собрании, прошедшем 21 марта, представители ключевых министерств, включая Минцифры, Рособрнадзор и МВД, а также депутаты и популярные блогеры, рассмотрели инициативы по регулированию деятельности блогеров. Хотя чиновники выразили […]
375 0
что такое SMM
  1. SMM

Объясняем, что такое SMM на мемах

Вы правда не знаете, что такое SMM? Не пользуетесь им и даже не понимаете мемов про SMM? Это нужно срочно исправить, сейчас все расскажем простыми словами. Из этой статьи вы узнаете, что такое маркетинг в соцсетях и зачем он нужен именно вам. А еще мы покажем убойные мемы на тему SMM, чтобы вам было веселее. […]
357 0
10 фишек Google Docs — функции, о которых вы не знали
  1. Маркетинг

10 фишек Google Docs — функции, о которых вы не знали

Google Документы — это один популярнейших редакторов для работы с текстом онлайн. Он позволяет создавать и редактировать документы, обсуждать их с коллегами в режиме реального времени, и даже работать оффлайн в случае перебоев с интернетом. Кроме того, у Google Docs есть множество полезных функций, которые могут упростить и ускорить вашу работу и о которых вы […]
1030 0
Как сделать рассылку в Яндекс Почте: подробное руководство
  1. Автоматизация

Как сделать рассылку в Яндекс Почте: подробное руководство

Массовую рассылку делают, чтобы сообщить клиентам о новинках, собрать обратную связь, поздравить с праздниками или рассказать об акциях. Также отправка письма по группе контактов пригодится, если нужно донести важную информацию до коллег. Показываем, как сделать рассылку в Яндекс Почте, создать группу контактов, оформить макет письма. Также расскажем, как массово отправлять письма и не нарушить требования […]
5678 2
Продвижение компаний из сферы B2B – сложный и трудозатратный процесс. У этого есть ряд объективных причин: очень длинный цикл сделки, который может растягиваться на несколько месяцев, проблемы с нацеливанием объявлений непосредственно на ЛПР, а не на рядовых сотрудников, очень высокая стоимость лидов. Традиционные методы онлайн-рекламы в этом случае показывают низкую эффективность. Однако это не значит, что нужно вообще отказываться от продвижения в интернете. Чтобы выделить тренды, которые будут актуальны в рекламе B2B, мы изучили множество источников: новости из российских и зарубежных источников, экспертные материалы от известных маркетологов, исследование агентства OneBite. В этой статье мы перечислим выделенные нами тренды и кратко их опишем. Тренд 1. Укрепление бренда через рекламу Оптимизация бюджетов на рекламу в период с 2020 по 2022 годы привела к тому, что маркетологи под давлением руководителей стали концентрироваться в первую очередь на лидах и уменьшать затраты. Из-за этой нацеленности на краткосрочные результаты потерялась глобальная цель – работа над имиджем. В 2023 году маркетологи обнаружили, что сила бренда очень поддерживает продажи, ведь клиенты чаще ищут партнеров с именем, в котором можно быть уверенным. Именно из-за этого стало больше имиджевой рекламы брендов, тренд на которую сохранится и в 2024 году. Тренд 2. Изучение целевой аудитории и ее детальная сегментация Компании в 2024 году окончательно утвердились в понимании, что им очень важно знать свою аудиторию. Если в сегменте B2C к этому пришли уже давно, то некоторые представители B2B продолжали продвижение «от себя». Однако сейчас особенно остро встают следующие вопросы: На каких должностях находятся люди, на которых будет нацелена реклама? Какие у них интересы и возможности? Какой формат взаимодействия предпочитают потенциальные клиенты со своими возможными поставщиками? Какой канал коммуникации их привлекает больше всего? Какой формат рекламы лучше подойдет выбранной аудитории? Чтобы ответить на эти вопросы, компании должны проводить исследования. Это помогает получить подробный портрет ЦА и сегментировать ее, чтобы потом можно было создавать индивидуальные рекламные сообщения. Именно исследования и индивидуальный подход к ЦА станут драйверами развития рекламы. Чтобы сосредоточиться на работе с целевой аудиторией и сэкономить время на других задачах, можно использовать специализированные инструменты. Сервис click.ru, например, предоставляет доступ к удобному медиапланеру, Мастеру маркировки рекламы, генераторам объявлений и многому другому. Полный список возможностей пользователей экосистемы можно посмотреть здесь. Тренд 3. Расширение контент-плана Важная задача контента – решать проблемы потенциальных клиентов. Поэтому при использовании любого формата контента нужно в первую очередь ориентироваться на ЦА (см. предыдущий тренд). В отличие от B2C, преимуществом B2B является то, что в этой сфере можно распространять один и тот же контент в разных каналах. Например, вы можете делать следующее: публиковать статьи в блоге; создавать тексты для внешних площадок; писать публикации для соцсетей, а также делиться в них ссылками на другие статьи и видео; давать ссылки на популярный контент во время вебинаров, выступлений на мероприятиях и онлайн-обучений; делать ролики для Youtube; создавать уникальные email-рассылки и делиться в них популярными материалами. Тренд 4. Добавление цифрового опыта к физическому Последствия пандемии приводят к тому, что привычные офлайн-мероприятия становятся менее востребованными. Становится больше событий, которые проходят в онлайн-режиме. В 2024 году этот тренд будет только укрепляться. Стоит задуматься о проведении простых прямых трансляций, AR- и VR-конференций. Последние помогут добавить иммерсивности и интерактивности в опыт посетителей. Тренд 5. Реклама через лидеров мнений Реклама через блогеров – устойчивая тенденция для представителей B2C, которая не теряет актуальности много лет. Однако бизнес из сегмента B2B тоже может воспользоваться этим инструментом. Сейчас только 24% всех B2B-компаний заказывают продвижение у лидеров мнений. Растущая конкуренция должна спровоцировать рост популярности этого инструмента, ведь ЛПР тоже часто подписаны на кого-то из блогеров. Вы можете оказаться среди тех, кто первым оседлает волну. Этот инструмент поможет расширить охват и укрепить имидж бизнеса. Главное, подобрать блогера, чья аудитория пересекается с ЦА бренда. Тренд 6. Использование искусственного интеллекта ИИ проникает в производство и маркетинг. Он интегрируется с существующими решениями и создает новые, благодаря ему становится проще решать бизнес-задачи. Marketing AI Institute поделился данными: 64% маркетологов уверены, что в ближайший год ИИ будет критически важен для достижения успеха. Сейчас он уже помогает делать рекламу, например в сервисе click.ru есть собственный генератор креативов для объявлений. Выводы Планировать маркетинговые активности в B2B очень сложно, но без рекламы достичь положительных результатов вряд ли удастся. Чтобы найти своих клиентов, нужно пользоваться современными инструментами и трендами, смело отказываясь от методов, которые перестают работать.
  1. Маркетинг

Основные тренды в рекламе B2B-компаний: чем руководствоваться в 2024 году

Продвижение компаний из сферы B2B – сложный и трудозатратный процесс. У этого есть ряд объективных причин: очень длинный цикл сделки, который может растягиваться на несколько месяцев, проблемы с нацеливанием объявлений непосредственно на ЛПР, а не на рядовых сотрудников, очень высокая стоимость лидов. Традиционные методы онлайн-рекламы в этом случае показывают низкую эффективность. Однако это не значит, […]
381 0
Ребрендинг Sports.ru
  1. Бизнес

Портал Sports.ru объявил о ребрендинге

Портал Sports.ru объявил о ребрендинге — теперь у бренда новое название, новый логотип и фирменный стиль, а также свой шрифт. О каждом элементе более подробно рассказываем далее. Как сообщается в блоге Sports.ru, компания не обновляла фирменный стиль с 2006 года, когда стала использовать для брендирования название домена и пять разноцветных шариков. Читайте также: Как правильно […]
538 0
Обзор сервиса Teletype App
  1. Маркетинг

Обзор сервиса Teletype App – тарифы, функции, как пользоваться

Teletype App – это сервис коммуникации с клиентами, способный объединять в одном окне все переписки в соцсетях и мессенджерах. Облегчает взаимодействие с клиентами и делает его более продуктивным. В статье рассмотрим функционал и тарифы сервиса. Разберемся, как им пользоваться. Краткий обзор сервиса Teletype App – это универсальный агрегатор каналов связи, объединяющий все диалоги в единой […]
486 0
Как повысить процент выкупов на Wildberries
  1. Wildberries

9 способов повысить процент выкупа на Wildberries

Чтобы зарабатывать на Wildberries, нужно поставлять востребованные товары, назначать конкурентные цены и продвигаться в поиске. Продажи будут расти, но этого недостаточно. Продавец получает прибыль только с заказов, которые выкуплены. Возвратов при этом должно быть как можно меньше. В этой статье расскажем, что значит процент выкупа на Вайлдберриз. Разберемся, где посмотреть процент выкупа в кабинете партнёра, […]
2531 0
Как отвечать на отзывы клиентов: положительные и негативные + примеры
  1. Маркетинг

Ответ на положительный/негативный отзыв клиента — примеры и шаблоны

Обратная связь от клиентов — важная составляющая бизнеса. Положительные отзывы помогают удержать старых и привлечь новых клиентов, а также повысить узнаваемость бренда. Негативные (или отзывы с предложениями) помогают улучшить сервис и дают понять клиентам, что вам не безразлично их мнение. Больше половины покупателей принимают окончательное решение о покупке после прочтения отзывов о товаре, услуге или […]
17496 0
  1. Маркетинг

Штраф за рекламу в соцстеях иноагентов составит до 500 тыс рублей

Государственная дума России приняла в первом чтении законопроект о запрете рекламы на информационных ресурсах иноагентов. Кроме того, документ предполагает также запрет на рекламу информресурсов, принадлежащих иноагентам. За нарушение последует штраф до 50 тысяч рублей для физлиц и до 500 тысяч для юрлиц. Читайте также: Как маркировать рекламу в Телеграм Что это значит Первое. Российские компании […]
465 0
Блоги компаний
⚡ В тренде
Шаблоны сторис «Ваш ответ» в Инстаграм*
Шаблоны сторис «Ваш ответ» в Инстаграм*: как сделать окошко для ответа, как прикрепить обводку
Инстаграм представил очередное обновление — шаблоны стикера «Ваш ответ». Теперь пользователи смогут создавать челленджи, в которых можно сразу задать условия с помощью шаблона. Далее рассказываем, как пользоваться шаблонами стикера «Ваш ответ» и какие челленджи можно проводить. Читайте также: 12 способов поднять количество просмотров в Reels Как сделать свой шаблон «Ваш ответ» в истории Инстаграм* Показываем […]
Енот в кружочке танцует под «Педро-Педро»
Енот в кружочке танцует под «Педро-Педро»: откуда мем и что за песня
Вам интересно, почему все постят енота в кружочке, танцующего под песню «Педро-Педро»? Прочитайте про этот тренд в нашей рубрике «мем-разбор», и вам обязательно захочется к нему присоединиться. Мы расскажем, что означает танцующий в кружочке енот, кто и когда придумал этот мем. А еще покажем примеры использования мема и его вариации, объясним значение трендовой песни «Педро-Педро». […]
Как сделать стикеры в Телеграмм
Telegram позволит создавать свои стикеры прямо в приложении
Telegram официально объявил в своё блоге о запуске функции, которая позволит создавать стикеры в редакторе приложения. Стикеры можно будет сохранять в стикер-паки и использовать в качестве реакций. Далее подробно разбираем обновление редактора стикеров, какие возможности открыты пользователям, как создавать и использовать свои стикеры. Читайте также: Как поднять уровень Телеграм-канала Как сделать стикеры в Телеграм из […]
История компании Ozon
История компании Ozon: создание магазина, кто основатель бренда, этапы развития
В период 1990-2000 годов онлайн-оплата товаров и их доставка курьерами были для россиян фантастикой. Но группа студентов решила «создать русский Amazon» и запустили интернет-магазин с книгами Азон. Этот магазин не только изменил первую букву в своем названии, но и стал одним из самых топовых маркетплейсов в России. Каким был его путь, читайте далее. Читайте также: […]
Заметки в Instagram* будут показываться в профиле
Instagram* заявил, что скоро «Заметки» будут показываться на главной странице, в профилях пользователей. Что в очередной раз расширяет возможности заметок и даёт им потенциально более широкий охват. С помощью заметки в профиле можно показать своим друзьям о чём вы думаете в данный момент или о чём хотите поговорить, и тем самым вовлечь их в диалог. […]
Актуальные темы:
#Теория поколений #Зумеры #Обновления WhatsApp #Мемы #Обновления Telegram #Истории успеха #Российские бренды #Яндекс #Алиса #Нейросети
Новости
Свежие статьи