Анализ внешних ссылок играет важную роль в интернет-маркетинге. С одной стороны, они повышают авторитетность сайта в глазах поисковиков и приводят к росту позиций. С другой, по ним приходит целевой трафик, а значит, и потенциальные клиенты.

Это в идеале.

Реклама: Erid 2VtzqwS17so
Реклама. Erid 2VtzqxFRNy7

На практике же получается так, что одни ссылки отрабатывают «за себя и того парня», а другие скромно отсиживаются в сторонке.

Мы не будем вдаваться в сложности оценки, рассказывать о KPI, лидах и ROI (об этом вы можете почитать в статье о KPI), а просто покажем, как быстро настроить отслеживание двух базовых метрик линкбилдинга:

  1. трафик по ссылкам,
  2. позиции целевых страниц по продвигаемым ключевым фразам.

Отслеживание трафика по ссылкам

Количество переходов по ссылкам важно по двум причинам:

  1. Трафик — это мера полезности ссылки для посетителей сайта. Если по ссылке никто не переходит, поисковики могут посчитать ее спамной и не учитывать при передаче веса. Наличие же трафика сигнализирует о том, что ссылка реально нужна, а ресурс, на который она ведет, заслуживает доверия.
  2. Трафик с тематических площадок — это источник потенциальных клиентов. Поэтому ссылки рассматривают не только с позиции SEO, но и с позиции лидогенерации и раскрутки бренда.

Мониторить трафик по ссылкам можно несколькими способами.

Способ 1. Отчеты об источниках трафика в Яндекс.Метрике и Google Analytics

Самый простой способ мониторинга — с помощью отчета Яндекс.Метрики «Источники, сводка» (находится в разделе «Стандартные отчеты» / «Источники»).

Информация о трафике в разрезе доменов представлена в пункте «Переходы по ссылкам на сайтах» (нужно кликнуть на +, чтобы посмотреть, с каких площадок переходили на ваш сайт).

Отчёты по внешним ссылкам

В Google Analytics тоже есть подобный отчет — «Каналы» (в разделе «Источники трафика» / «Весь трафик»). После клика по «Referral» (именно так здесь называются переходы по ссылкам на сайтах) вы увидите список доменов, с которых были переходы за выбранный период.

Проверяем рефералов

Недостаток такого способа мониторинга в том, что вы видите переходы только на уровне домена. Конкретно же понять, какая именно ссылка привела посетителя, невозможно.

Но зачем знать, с какой страницы или по какой ссылке пришел посетитель? Можно же посмотреть, на каких доменах куплены ссылки…  

В принципе, если вы покупаете по паре ссылок в месяц на разных доменах, если у вас небольшой трафик, на вас редко ссылаются на бесплатной основе, то можно смотреть трафик и по приведенным отчетам. Проблемы с точностью оценки начинаются в таких случаях:

  • вы размещаете по несколько ссылок на разных страницах домена (без данных в разрезе страниц вы не поймете, какие именно ссылки работают);
  • с одной страницы на вас ссылаются несколько раз (например, есть сквозная ссылка в сайдбаре + ссылки в статье);
  • на вас регулярно ссылаются на добровольной основе (в этом случае на доменах, на которых вы ранее заказывали размещение ссылок, могут появляться дополнительные ссылки, которые будут смазывать картину эффективности наработанных вами ссылок).

В любом случае, если вы начинаете систематически заниматься линкбилдингом, рекомендуем размечать ссылки с помощью UTM-меток. Это позволит идентифицировать трафик по каждой из них.

Способ 2. UTM-метки + Яндекс.Метрика

На том, что такое UTM-метки и как они формируются, подробно останавливаться не будем. Сосредоточимся на практике использования UTM-меток для целей линкбилдинга.

Итак, прежде чем размечать ссылки, необходимо продумать логику UTM-отслеживания. Рекомендуем использовать все 5 параметров:

  • utm_source. Идентифицирует источник трафика. Принимаем значение link (трафик получен в результате линкбилдинга).
  • utm_medium. Указывает на тип трафика. Используем два значения: post (для ссылок в статьях) и sidebar (для ссылок в сайдбаре и прочих частях сайта).
  • utm_campaign. С помощью этой метки идентифицируем площадку, на которой размещена ссылка (например, site-ru-blog).
  • utm_content. Задаем фрагмент URL страницы, на которой размещена ссылка. Указанного фрагмента должно быть достаточно, чтобы с точностью определить конкретную страницу (например, vidi-obratnix-ssylok).
  • utm_term. Здесь можно указать, например, способ интеграции ссылки: adlink (рекламная вставка) или native («нативка»). Или часть страницы, где размещена ссылка: post-begin (первый абзац поста), post-end (последний абзац), post-up (до середины поста), post-down (после середины поста) и т. п.

В итоге ссылка на ваш сайт примет вид:

http://mysite.ru/?utm_source=link&utm_medium=post&utm_campaign=site-ru-blog&utm_content=vidi-obratnix-ssylok&utm_term=adlink

В вашем случае значения и логика UTM меток может быть другой — все зависит от специфики линкбилдинга и параметров, которые вам нужно мониторить.

Чтобы не ошибиться при составлении UTM-меток и ничего не перепутать, сведите все значения параметров в отдельную таблицу, чтобы они у вас были всегда под рукой.

Также советуем пользоваться генераторами меток — так вы минимизируете риск механической ошибки.

Вот некоторые генераторы:

  • https://tilda.cc/ru/utm/
  • https://ga-dev-tools.appspot.com/campaign-url-builder/
  • http://myutm.ru/

Здесь предусмотрены поля для ввода параметров UTM — полная ссылка генерируется автоматически. Вам лишь остается ее скопировать.

Отслеживание ссылок по UTM

Готовую ссылку с UTM передайте вебмастеру для интеграции на его сайт либо пометьте в статье, которую передаете на размещение.

Для мониторинга трафика по ссылкам с UTM используйте отчет Яндекс.Метрики «Метки UTM» (раздел «Стандартные отчеты» / «Источники»).

Источники по utm

Способ 3. Модуль системы PromoPult «Естественные ссылки»

Этот модуль позволяет «на автомате» получать бэклинки с авторитетных площадок и мониторить их эффективность.

Для отслеживания трафика необходимо:

  • зарегистрироваться на сайте promopult.ru, добавить продвигаемый сайт и перейти в модуль «Естественные ссылки»;
    Естественные ссылки
  • добавить/собрать ключи, по которым продвигается ваш сайт;
    Анкоры ссылок
  • добавить площадки и страницы, на которых размещены обратные ссылки (или планируется размещение);
    Площадки
  • предоставить доступ к Яндекс.Метрике или Google Analytics.
    Доступ к метрике

После этого система будет собирать информацию о трафике в разрезе каждой страницы. Более того, если вдруг ссылка перестанет индексироваться или вебмастер закроет ее, скажем, атрибутом nofollow, это будет отражено в системе.

Мониторинг ссылок с помощью PromoPult удобен тем, что вы не просто отслеживаете трафик, а систематизируете линкбилдинг в едином интерфейсе. Также система помогает вам в поиске новых релевантных площадок для бэклинков. 

Отслеживание позиций по продвигаемым запросам

Правильный линкбилдинг приводит к росту позиций сайта в выдаче. Поэтому важно отслеживать их изменение и проводить параллели с объемом и качеством ссылочной массы, которую вы нарастили за период.

Позиции можно отслеживать с помощью Яндекс.Вебмастера и Google Search Console, но это не очень удобно:

  • не получится мониторить все интересующие вас запросы — только те, которые представлены в сервисах;
  • каждый сервис показывает позиции лишь по «своей» поисковой системе — чтобы получить сводный отчет, придется потрудиться;
  • нет возможности посмотреть на позиции в региональном разрезе.

Поэтому лучше выбирать сервисы, которые мониторят позиции сразу в двух поисковиках и выдают общий отчет. Например, в системе PromoPult есть инструмент для съема позиций.  

Как им пользоваться:

  • укажите URL сайта и задайте список запросов, по которым продвигаются страницы, куда ведут полученные внешние ссылки;
    Отслеживание позиций
  • выберите поисковые системы (Яндекс и Google), регионы и тип выдачи (выбирайте тот тип, который для вас важнее);
  • задайте список конкурентов, если хотите сравнить позиции;
  • установите частоту проверки (одного раза в месяц будет достаточно) и запустите проверку.

Загрузите результат в формате XLSX, сравните с позициями за предыдущий месяц и оцените их прирост после размещения ссылок.

Бывает, что за месяц особых сдвигов не происходит. Опускать руки в этом случае не стоит — в конкурентных тематиках может пройти 3-4 месяца до получения заметного результата.

Для анализа внешних ссылок и оценки эффективности линкбилдинга необязательно погружаться в сложные расчеты и детальную аналитику. Достаточно оценить, идет ли трафик по ссылкам и растут ли позиции целевых страниц. Это самые важные сигналы качества наращиваемой ссылочной массы. При использовании правильных инструментов они отслеживаются практически на автомате.

Прочие же показатели вроде возраста домена сайта-донора, ИКС, траста, количества страниц, соотношения входящих и исходящих ссылок можно рассматривать как вспомогательные при выборе посадочных страниц для посева ссылок.

Читайте нас в Телеграм
Читайте нас в Телеграм
Комментарии: Анализ внешних ссылок: проверяем качество и количество
Блоги компаний
⚡ В тренде
Больше года назад Instagram* запустил новую функцию в Reels – шаблоны. С их помощью можно брать ту же музыку, кадрирование, которое есть в исходном видео, а затем заменять видеофрагменты собственными. Монтаж такого ролика занимает минимум времени – не нужно подстраивать музыку под смену кадров и настраивать длительность каждого клипа. Рассказываем, где искать шаблоны, как их […]
Instagram* продолжает добавлять новые элементы для увеличения пользовательской активности в профиле и других разделах. На данный момент соцсеть начала тестировать вкладку «Недавнее» в актуальных сторис. В этой вкладке будет сохраняться самая последняя активность в историях. На скриншоте ниже видно, что в закреплённых историях появится «Недавнее», где будут показываться истории пользователя за последние 7 дней. Как […]
WhatsApp постоянно обновляется, он давно перестал быть просто одним из самых популярных мессенджеров. Всех его фишек не знают даже те, кто пользуется им каждый день. Мы расскажем, как создать своего цифрового двойника и делать стикеры встроенной в WhatsApp нейросетью, как закрывать секретные переписки, продавать товары и услуги прямо в приложении. Также вы узнаете, как предоставить […]
Многие интернет-пользователи из России отказались от пиратских сайтов и перешли на стриминговые сервисы. Дело не только в законности вопроса, это просто удобно и все фильмы в хорошем качестве. Предлагаем вместе сравнить лучшие стриминги и выбрать тот, который подойдет именно вам по объему контента, функциям, удобству использования и стоимости. Читайте также: 10 лучших приложений для аренды […]
Китай является крупнейшим производственным центром в мире и предлагает широкий ассортимент продукции по умеренным ценам. Это дает возможность российским предпринимателям выбирать подходящие товары, с их дальнейшей выгодной реализацией. Развитая инфраструктура Китая позволяет выстраивать удобные логистические схемы и перевозить большие грузы. Крупный опт снижает себестоимость товара, повышая чистую прибыль. Достойный уровень обслуживания, с применением высоких технологий, […]
Новости
Свежие статьи